近年來，各大特色農産品依靠短視頻、直播平台，通過“短視頻 網絡紅人 直播”等形式，将農産品故事、生長過程、生态環境、文化風俗等以更直觀的展現給消費者，形成新的消費場景，成為一個新的營銷趨勢。

真實、直觀的感受，以及農村生活場景所帶來的新鮮感，讓農業短視頻吸引了大量的粉絲。

目前，短視頻中的三農領域，在各大直播平台都相當火爆，通過短視頻的内容創作，将農業特色産品與當地的風土人情進行宣傳，從而幫助農産品的銷售和當地旅遊的帶動。

短視頻時代到來？

與圖片和文本相比，短視頻可以将内容IP化表達出來，同時更能滲透進消費者的内心。從某個程度來講，短視頻正在替代圖文，以其創意互動、溝通力強、年輕化等特點，給品牌營銷帶來了更多的可能。

農産品短視頻，通過挖掘産品特點，将品牌農産品立體化地表現出來，同時，能在最短時間内将農産品差異化進行表達并呈現給用戶，使消費者産生購買和轉化。

拍攝和制作一個農産品短視頻，并不難，現有的平台和技術已經非常成熟，一般手機即可完成整個的拍攝和制作，關鍵在于短視頻的内容輸出。

風格定位

創作短視頻，首先是短視頻的風格定位，是搞笑風，還是田園風、亦或是知識科普、美食教程，還是創意類、動畫類等等，我們在進行短視頻打造過程中，需要明确自身的定位，不同的定位有不一樣的表現形式。

那麼如何确定短視頻定位？應該從自身資源出發，包括産品特色、生态環境，或者是品牌文化和人物特點。

通過總結自身的産品、環境、人文、人物以及其他元素進行挖掘，來表達短視頻的差異化，同時進行持續的内容輸出。

比如很火的華農兄弟，依靠竹鼠（疫情期間提醒禁止食用野生動物）的短視頻創作，成功打造了自身的短視頻IP，同時，也帶動竹鼠以及周邊産業的發展；通過翻看他們的短視頻，他們的風格就是幽默、極具趣味性，以生動的語言和互動形式，向觀衆講述竹鼠的日常、生長和烹饪..不僅讓竹鼠進入消費者的視線，同時也将華農兄弟幽默、風趣的形象印在觀衆的腦海中。

（圖為華農兄弟）

内容策劃

做好自身定位，是短視頻創作的第一步，在短視頻領域内，同樣是内容為王；短視頻的内容永遠是要高于視頻質量（畫質、調色、特效等）以及内容表現的。

圍繞産品的生産、種植、包裝過程，從生态環境、人文曆史、以及事件和熱點，對短視頻創作的内容進行系統的策劃，将産品及品牌的多個角度形成批次性的内容，通常是2-3秒一個鏡頭，在比較短的視頻時間内，豐富我們的短視頻内容。

李子柒的短視頻，圍繞中國傳統美食文化進行主題拍攝，從衣着，環境，到器物的選擇，到視頻鏡頭本身，都經過精心策劃，視頻裡的她，将日子過成了詩，這是一種千百年來讓人神往的世外桃源的生活。

（圖為李子柒視頻片段）

總結

輸出優質内容，并且持續輸出，永遠是短視頻營銷的方向。從内容、興趣入手，将農産品品牌融入短視頻之中；同時立足于社會責任，讓短視頻成為扶貧、助農的新力量，讓品牌農産品以更加直觀、立體的方式進入市場，助力農産品區域品牌的打造。

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