盡管全球經濟遭遇“寒冬”，但是中國消費者在雙十一中的消費力依舊驚人。
截止到11月10日零點，天貓雙11多個品牌傳來捷報，148個品來成交額增長超100%。
看的出來，每一年，美妝、快消、消電、服飾都是雙十一成交額排名最靠前的四大領域。今年所不同的是，越來越多新興品類開始走進中國家庭。
像面膜冷熱儀同比增長5568%，地毯清洗機增長3034%，内衣洗衣機增長2043%……能明顯感覺到的是，在大的消費趨勢下，有一股新的消費潮流和生活方式正在出現。
預約試駕增長超22倍，潮玩藝術增長超近7倍，還有翻倍增長的XR設備、智能廚房電器、電動刮痧儀、電動清潔刷等，智能電器、懶人神器等正在加速融入未來生活。
并且，今年的消費者有了“囤健康”的意識，在天貓平台，檢測試紙、鼻噴劑、上門體檢、宮頸癌疫苗、牙齒脫敏劑、空氣消毒機、保健食品的增速都超過三位數。
這樣的消費成績單也反映了當下的生活發展趨勢。随着生活水平的提升、以及主力消費人群的年輕化，網友對提升生活質量和滿足心裡需求的消費關注在上升。
就比如，今年運動戶外表現很是搶眼，像FILA、耐克、阿迪達斯、李甯、安踏等主流品牌都保持強勁增長。露營、滑闆、垂釣等新興運動賽道開賣首小時就增長超100%，露營賽道開賣45分鐘就超越去年全天。
但是，傳統行業并沒有因此受到影響，繼續開門長紅，像空調套裝增長超過280%，二次元古風服裝增長超過800%，男裝民族服裝增長超過700%……
就連老字号也在天貓雙十一角逐中收獲頗豐，有44家中華老字号成交額都突破千萬，其中包括泸州老窖、鳳凰牌、杏花村、新華書店、東阿等。其中杭州孔鳳春同比增長超過130%，北京王麻子同比增長超過460%，遼甯千山酒業增長超過500%……
曾經偏安一隅的老字号在天貓平台被10億消費者看見，它們又重新找到了自己的新客戶，在線上世界梅開二度。
值得一提的是，今年淘寶直播仍舊是天貓雙11重要的主陣地之一，截止到11月10日12點，淘寶直播新主播達人的日均觀看人次同比增長561%。過去一年，淘寶上新增了超過50萬名新主播，臨近雙十一前兩個月，還有超過100家直播機構趕來入駐。淘寶上消費目的明确的用戶讓他們在第一年雙十一就成功紮穩腳跟。
天貓雙11已經不僅僅是一個消費場，還是生活場的真實反映，是新消費趨勢的練兵場。
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