（赢商網報道）gaga鮮語、椰客、超級番、adidas FTW Supply、海馬體照相館……2018年，是廣州萬菱彙開業第八年，也是商場大刀闊斧品牌調整的第四年。赢商網注意到，又一大波全新品牌門店進駐萬菱彙，從視覺與品牌層面帶給消費者全新的體驗。

回顧2018年，萬菱彙一共煥新20家品牌，調整力度不弱于前面三年，甚至還為廣州帶來不少潮流創新的品牌新面孔，如時尚眼鏡品牌TAPOLE、服飾品牌Abies Fabri、美國潮牌VSW、tout a coup、以及“茶飲 輕餐 空間” 創新品牌gaga鮮語等，其中超過一半是首次進入廣州乃至華南地區。

總體來看，自2014年啟動品牌調整計劃至今，萬菱彙調整的品牌數量預計超過90家，調整比例超過68%。預計到今年年底，萬菱彙的開業品牌門店總數将達到133家，其中固定鋪位119家，臨時鋪位14家。業态依舊圍繞零售、文化、健康、餐飲、娛樂互動與體驗等方向繼續深化。

△廣州萬菱彙2018年品牌更新列表（數據來自：萬菱彙）

而這番調整帶來的最直觀變化是，2018年萬菱彙日均客流達6-7萬人次，比去年增長41%；營業額也比去年增長了13%。

若将品牌仔細分類，可以看到萬菱彙圍繞其目标消費群體——“城市精英、高級白領、時尚年輕人”做了不少細心的安排。

· 時尚服飾 潮牌 配飾

不同于天河路商圈（專題閱讀）的“快時尚”風氣，萬菱彙另辟蹊徑以“時尚潮牌和設計師品牌”作為服飾零售業态的聚焦點。

自2015年起，萬菱彙先後引進香港I.T集團旗下五大新晉潮牌——JOURNAL STANDARD、MURUA、LAP、PLUS MINUS ZERO、Among，英倫街牌鼻祖BOY LONDON等品牌，奠定整座商場的潮牌氣息。

而至今年，商場又陸續引入美國潮牌VSW、Abies Fabri、tout a coup、TAN NASSEY、JOJO、1#WOR、Amii、the MSLAN，以及時尚眼鏡TAPOLE、配飾COCO&K等，進一步強化了商場的潮牌矩陣。

此外，赢商網還注意到，今年來萬菱彙在運動品類也有“補倉”的舉措，在原先已有的Nike Sportswear、New Balance、穿行、FRED PERRY等品牌基礎上，又引進華南首家adidas FTW Supply、天河路商圈首家FOOTMARK等品牌。

總體上，在商場規劃的133個門店中，時尚服飾與潮牌這一業态比例就達36%，從快時尚基礎款、時尚潮牌流行款和設計師品牌獨創設計款等多個維度，滿足目标客層追求新鮮、時尚、高品質的生活需求。

· 創意餐飲 輕餐飲

同時，由于萬菱彙周邊聚集了大量城市白領群體，餐飲作為白領一族日常消費的主要業态，萬菱彙也為此做了精心選擇與布局。

目前商場共引進31家餐飲品牌，占比逾23%，覆蓋了快餐、輕餐飲、日式料理、東南亞菜系、粵菜等多個品類，滿足消費者從商務到休閑社交的用餐需求。

從近兩年新引進的餐飲品牌來看，“網紅與創意”，是萬菱彙選擇餐飲品類時關注的重點。繼去年下半年引入喜茶與奈雪の茶後，今年12月下旬，萬菱彙還将新增新派人氣輕餐飲品牌gaga鮮語。

gaga鮮語創立于2009年，是中國最早進軍輕餐飲的時尚餐飲品牌之一。過去深耕于深圳，因獨創“茶飲＋輕餐＋空間”的複合模式而走紅，同時也是全國首個提出鮮果茶概念的品牌，曾創下一天賣出12000杯的記錄，該品牌即将在萬菱彙開出廣州首店。

此外，在小紅書平台上十分火爆的“喜鳳梨”，也于今年國慶在萬菱彙開設了全國第一家店。該品牌号稱是全國首創原隻菠蘿飯專門店，通過食物顔值和性價比吸引消費者，主打款是海鮮菠蘿飯。

· 時尚集合店 快閃店

時尚集合店和快閃店，可以說是萬菱彙今年品牌調整舉措中的又一精心布局。

開業以來，萬菱彙便先後引進屈臣氏、MUJI、OCE生活概念館以及廣州首家ZARA HOME等家居生活集合店。而今年，OCE生活概念館也完成了品牌形象升級，其以全新的門店形象、陳列設計和産品帶給消費者耳目一新的體驗。

值得一提的是，今年1月21日，潮玩集合店品牌“超急番”首家店鋪在廣州萬菱彙開始試營業。

“超急番”主張為年輕人提供高品質 ACGN 文化體驗和生活方式，以餐飲、零售、活動、展會等形式為載體，為線上線下用戶提供一個開心、有愛、多元、包容的潮玩生活互動體驗空間，其中，餐飲空間占比為60%，零售為30%，活動區域為10%。

另外，5.8萬㎡的萬菱彙還善于利用過道或中庭空間，規劃臨時店鋪打造快閃店，以此作為固定品牌門店之外的業态補充，同時亦可給消費者帶來視覺上的創新體驗。赢商網了解到，目前在商場内的臨時快閃品牌包括Dyson、LOHO、POP MART、Aimer Leurre艾夢露兒、樂摩吧、同異花和蒸汽玩家等。

· 聯手IP的主題營銷

除了在品牌上精心布局，萬菱彙也在主題營銷活動上尋找突破。以今年聖誕節為例，11月20日至2019年元旦，萬菱彙以日本國寶級IP“治愈萌神”屁桃君為主題，在商場打造萌爆少女心的粉紅聖誕趴！

其中位于商場一樓中庭的美陳布置格外矚目。萬菱彙打造了總面積逾3000呎、樓高7米的粉屁桃複式錯位雙層粉調别墅，“别墅”内布置了六大互動拍照打卡點：

①超炫目的能量治愈星空屋，感受宇宙銀河間的甯靜與平和；

②夢幻粉紅波波池，體驗被粉色包圍的滿足與痛快；

③甜蜜造糖工坊，嘗試制作棉花糖的愉悅；

④童趣遊戲廳，一大波屁桃住進夾娃娃機子，等待解救；

⑤屁桃小劇場，隐藏的屁桃本尊即席舞蹈；

⑥藏寶閣，發掘屁桃身世的好去處。

注：文中圖片來自廣州萬菱彙

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