陪伴億萬讀者成長的名著《小王子》，感動無數人。近日，世界知名經典IP小王子與健合集團旗下高端母嬰營養與健康品牌合生元一同攜手開創品類創新新模式——合生元羊奶粉超級品牌月，以【羊氣滿滿 更少敏感】為主題，通過IP形象與産品功能賣點的強關聯，與年輕消費群體建立情感鍊接，帶動線上線下銷售轉化，并以品效合一的營銷鍊路，為羊奶粉市場開辟了品類增長的新路徑。

健合集團旗下合生元攜手IP小王子開啟品牌月活動

感知行業脈搏 合生元羊奶粉開啟年輕化溝通新世代

憑着合生元深耕母嬰營養市場20多年的敏銳觸覺，合生元羊奶粉在精準洞察新生代消費者高品質需求同時，深刻認識到在新一代年輕父母育兒過程中，尋求價值認同以及心理滿足感也尤為重要。

為此，合生元羊奶粉抓住了全球知名IP小王子與自身産品的契合點，通過“小王子用心守護嬌嫩玫瑰，就像羊奶粉守護敏感寶寶”的價值聯通，打造出“最佳低敏守護搭檔”，形象化輸出合生元羊奶粉蘊含36倍珍稀的100%純羊乳蛋白，更少過敏原蛋白的核心産品力，并用IP形象賦予品牌情感溫度，激發年輕消費群體的心理認同。

與此同時，合生元羊奶粉在小王子IP的強勢助攻下，打造浸入式IP營銷矩陣，線上線下全渠道精準觸達目标消費者，助力品牌升級突圍。線上，合生元帶領大家重溫小王子經典故事，關于守護的一個個語錄，也傳達着媽媽呵護敏感寶寶的心聲，引發媽媽們的強烈共振。此外，合生元還将通抖音博主内容創作，多維度關聯母嬰場景，持續深化品類認識，攜手傳遞合生元羊奶粉低敏保護力，激活品牌活力。

線下，合生元羊奶粉計劃陸續開展一系列活動，多向賦能合作夥伴。不僅通過門店上線小王子主題陳列，深化年輕化品牌形象；舉辦小王子主題媽媽班“羊氣星球派對”，圍繞小王子故事情節打造創意互動，強勢占領消費者心智；聯動門店促銷員講述真實案例，精準解決敏寶媽媽育兒難題；還攜手合作夥伴誦讀小王子語錄，講述小王子的溫情故事，接力守護敏感寶寶内心。通過與渠道共同成長，合生元加速羊奶粉品類教育以及市場高端化進程，為羊奶粉品類創造了更多的發展空間。

此次超品月合生元在深挖新生代消費者需求趨勢下，融合IP内容诠釋高端化、年輕化品牌形象，借力渠道生态打造創新互動模式，深化品質實力，助力品牌實現從内容場到交易場的有效轉化，并用年輕化思維持續撬動羊奶粉市場的發展機遇，為品牌的長遠發展注入強勁動能。

健合集團旗下合生元品牌月活動進行中

打磨品質實力 驅動母嬰行業高質量成長

合生元多年來專注母嬰營養與健康，聚焦全球科研領域前沿研究，不斷磨砺自身的産品實力，緻力通過領先的嬰幼兒配方奶粉産品持續滿足消費者日益高端化的需求。如今，合生元已形成強大的産品陣容，領跑超高端、高端、羊奶、有機以及HMO細分領域。

而面對同質化競争日益加劇的羊奶粉市場，合生元羊奶粉瞄準新生代媽媽關注的消化吸收、低緻敏性、營養全面的三大喂養要求，加注品質“保護力”，以高品質實現差異化突圍。合生元羊奶粉上市至今，廣獲消費者口碑好評，成為97%媽媽推薦的品質之選。而且近日，在第十四屆圍産醫學新進展高峰論壇中，四川省婦幼保健院營養科主任張琚教授等專家分享的合生元羊奶臨床研究，也備受與會專家學者的關注，相關研究成果再次受到了醫學界、科學界的高度重視。

合生元羊奶粉，立足消費者更好的喂養需求，為嬌嫩寶寶提供母愛般的親和保護力。産品具有36倍珍稀的純羊乳蛋白，溫和細膩，更少過敏原蛋白（αS1酪蛋白）；天然蘊含乳橋蛋白LPN，親和更純粹，助力寶寶内在保護力；SN-2 PLUS 雙重益生元，親和好吸收，貼近寶寶天生所需。據尼爾森(Nielsen)數據顯示，截止2021年12月31日，合生元羊奶粉市場份額達4.1%，升至第三位，市場份額增長趨勢持續加快。

但合生元羊奶粉對母嬰市場的破局探索不止于此。健合集團奶粉創新品類業務總監葉平表示，合生元還将發揮渠道優勢，通過線上、線下，專業線、商超線的整合重組，為合生元羊奶粉搭建強大渠道網絡，多層級觸達目标消費者，助力産品差異化突圍。持續擴大品牌與渠道共赢的多元循環格局，為品牌發展鋪設更廣、更深的市場網絡。

健合集團助力母嬰行業發展

90、95後已經是現在主要的母嬰消費群體，随着消費者認知越來越深入，羊奶粉市場進入到品類精耕時代。面對未來充滿機遇與挑戰的市場環境，合生元始終秉承健合集團Premium(高端優質)、Proven(科學驗證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動)的PPAE理念，依托創新研發實力，強化産品力、品牌力、渠道力、營銷力的綜合競争優勢，助力母嬰行業持續、穩健、高質量發展。

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