随着全民健身的熱浪襲來，抖音最近爆火的劉畊宏健身掀起了一波運動潮，雖然疫情管控，許多地區無法發貨，但絲毫不影響運動服市場也是逐漸火熱，國内各大零售品牌服飾如阿迪達斯，耐克，361，李甯等都在做相關的市場營銷，為疫情解封做準備，面對這麼多國内外品牌的競争下，運動服裝行業的企業應該如何建立運動服裝品牌，品牌策劃怎麼做才能赢得市場？下面美禦來分享一下有運動服裝的品牌策劃建立的步驟。

運動服裝品類定位創新

現在是一個大融合的時代也是一個專注細分的時代，随着消費者對運動的重視程度不斷提高，對服裝的功能分類不斷發生着變化，如果你是服裝品類的創業者，想要投資服裝品類，運動服裝企業想要把品牌做好，就需要做好品類定位，即找準運動服裝行業品類的空白賽道，盡可能的圍繞運動服裝的類别或特性策劃占據品類賽道的機會，占領以年輕化市場為核心的市場賽道，策劃出3-5年的年度品牌戰略計劃，最好是要能夠獲得運動服裝類别的掌控權，就能夠很好的影響用戶心智對品牌帶來的定位價值。

運動服裝産品微創新策略

做好服裝産品微創新，想要品牌走的長遠，除産品質量有保證外，就是需要開發出符合消費者需求的熱銷産品，産品就是品牌的基石，如何開發出符合年輕化消費者需求的運動服裝爆品産品，這一點是至關重要的，可以在使用、外觀等方面找出其他目标消費關心的各種問題，找到消費者對運動服裝産品需求的痛點，隻有這樣才能真正開發出适合市場運動服裝産品。

運動服裝品牌差異化定位

差異化是區分競品的有效策略，能夠拉開與競品的距離，差異化品牌定位對于運動服裝品牌是非常重要的，當前市面運動品牌如阿迪、耐克、李甯等都是主打零售，而danno(丹侬)、建侬、巴特侬、帕羅捷主打批發團購等，雖然都是運動品牌，但是零售和團購運動品牌所面對客戶群各具特色，零售運動品牌因為面對不同的客戶群，生産的産品具備每個年齡段不同的個性特點，以此類推還可以從其他方面選擇，比如差異化品牌定位、差異化産品定位、差異化人群定位、産品外觀差異化、價格差異化、包裝差異化等，由此可見，差異化品牌價值就是提高與競品的辨識度，拉開與競品的距離，幫助企業打造差異化營銷。

建立運動服裝品牌文化價值

品牌文化能夠加強品牌在消費者心中的價值，品牌文化的核心價值就是能夠以一個詞或一句話提煉其運動服裝品牌差異化價值，找到具有競争性的優勢為起點，以旗幟鮮明的話語定義競争性優勢，通過營銷傳播實現獨占這個詞或這句話，可以通過企業文化、願景、使命、核心價值、廣告語、品牌故事等衍生其品牌核心價值，促使運動服裝品牌主張或核心價值進入到消費者有限的心智認知，在大衆的認知中固化，成為共有常識，能夠減少消費者在競争品牌決策時的時間成本，能夠提高對運動服裝品牌的信任感。

強化運動服裝品牌信任背書

想要虜獲更多消費者的青睐，就需要不斷加強品牌的信任背書建設，對于新進入運動服裝行業的創業者來說，信任背書一般都會被忽視，今天美禦小編要強調一下，這一步的建立是至關重要的，是強化消費者對品牌和産品的更加信任，促進成交的，拉開與競品的距離，可以通過運動服裝品牌或産品優勢價值和地位，強化消費者信任，建立起品牌的信任，會得到更多新的目标消費者的認可，同時也能吸引競品的存量客戶。

運動服裝品牌營銷落地

美禦品牌戰略小編認為，營銷落地直接決定品牌的銷量，再好的計劃策略如果不能有效的執行落地，那也隻是方案而已，品牌營銷落地就是需要長期執行下去，因為品牌不是一天建成的，而是需要長期的、統一的做好品牌傳播工作。企業想要長期的穩步增長，就需要通過持續增強品牌能量，真正成為品牌或者成為強勢運動服裝知名品牌，就能擁有較高的品牌價值。這就需要制定要年度營銷計劃，品牌公關和品牌管理工作，把你的運動服裝品牌長期曝光在目标顧客眼前，需要時就能想到你的品牌。

總結，以上就是美禦品牌戰略小編整理的運動服裝行業品牌策劃怎麼做，希望能夠給運動服裝創業者一些啟發和幫助，如有需要專業的運動服裝品牌策劃定位服務，可以來電咨詢。

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