九年前，蕉下憑借一款主打“防曬功效”的雙層小黑傘成名，而今，其産品線延伸到戶外防曬全品類，成長為覆蓋全品類的戶外生活方式品牌。

2022年，由UND主導設計的蕉下第四代店面形象系統，以“妙享戶外”為主題,打造戶外生活美學，為現代都市人提供生活的靈感。

品牌調性的空間轉譯

提高品牌辨識度，把戶外的美好帶進室内空間。

主攻受衆五感體驗，為受衆提供更親密的接觸、更友好的會見和更真實的體驗。

升級陳列系統與材料系統，不僅滿足功能、裝飾，也符合主題的延續。

記憶中的自然

Nature

自然一直是人類藝術的靈感之源，偉大的藝術總是試圖在質樸的自然中更新自己。

蕉下主打“輕松、健康、治愈”，因而規避前衛異形之作，更注重潛移默化的力量。通過場域的調度，合宜的尺度和關系的建立，讓空間與産品相互因借生長，保持着适宜的距離和張力，漸次擴展出豐富的空間體驗。

設計師從純野自然中提取出“記憶中的自然”，或抽象或具象地移入空間之中，構建成戶外生活美學的結構與骨架。

自然與轉譯

Translate

年輕不一定隻有潮、酷、先鋒，也可以很有親和力。人類經驗的形成，總是先從一點開始，漸識一線，再知一面。決定空間質感的不隻是材料材質，更重要的是質感所傳遞出來的内容。自然防曬、科技涼感不隻是指尖可觸摸到的産品與互動裝置，也是一種自然趣味與人生況味。

空間中的自然，由直觀的自然與轉譯的自然組成，轉譯的自然以馬賽克的形式貫穿始終，包括門楣、地磚、木方牆，還有積木小屋。自上千張綠葉中提取出不同層次的綠形成的馬賽克門楣。

由藤蔓的線性形象轉譯而來的道具架，設計朝着思考生活本質而非以商業空間為中心展開，在探索色彩、形式、科技、材料的過程中，形成“蕉下即戶外，戶外即蕉下”的心理景觀。

展陳架系統

善意與便捷

Goodwill and convenience

一個設計的完成，并不盡然是把空間與空間連接起來，而是要用空間去構築出善意與便捷。與當下流行的倉儲式零售，提供琳琅滿目的商品與人挑選不同，設計師更想通過場景化的展示，讓人友好地進來，輕松地挑選。在設計師的理解裡，商家和買家不是博弈關系，而是友好共生的關系。

蕉下産品品類豐富、季節屬性強，展示道具需包容性且靈活多變。設計師反複計算過不同品類的産品尺寸，多次設計、測試和打樣陳列道具，以确保産品道具和底層陳列邏輯的通配性。最終敲定的陳列洞洞闆系統和魔方系統，不管橫向豎向，上下左右都可以自由組合，同時滿足不同系列品類及不同季節的自由變換。

展陳牆系統

自然木方壘起來的小屋，就像森林裡的“家”。把收銀台安置在木屋中，給予顧客更友好的感官體驗。建構屋子的木方具有收納功能，置身木屋往外看，就是“戶外”的場景。視角的巧妙轉換可以融合時間與空間，在點、線組織的疏密之間，把戶外的妙趣呈獻給生活在方格子裡的人。

木方小屋

空間材質以自然材料為主導，以柔和色系為基底，營造溫暖舒适的空間氣韻。然而至柔易弱，為中和空間調性，設計師在局部使用了金屬、亞克力等現代材料。

綠野布夕陽

Green cloth sunset

試衣間

以有限的空間去承載無限的自然之聲，并不隻為歌頌天地自然，還寄寓着蕉下以戶外生活美學為出發點的品牌理念。圍繞“妙享戶外”的主題，設計師為蕉下量身定制設計了“星空下的大樹”裝置，綿延不息的生命力，變幻的光圈環繞着樹身，在天花與地面形成星空般璀璨的光影，指向那些被我們忽視的事物所潛藏的力量。

視野之外

描繪生命經驗，制造時尚流行，生産大衆消費，商業空間正随着消費升級而被描畫出更多的功能與形式。然而，一個空間若不能給人啟迪，無論具有多震撼的力量，終究是無法滲透到人的内心深處。

人的生活有多種面目，而空間安頓生活，它們就像一首首詩篇，最終彙成我們的史詩，時刻提醒着我們是誰，我們從哪裡來，我們要到哪裡去。在步履和視野之外，在戶外的奇妙世界，有更廣袤的生活等待我們發現。

道具/施工

項目信息

項目名稱 丨 蕉下 · 妙享戶外

項目地點 丨 中國 深圳COCO Park

項目業主 丨 蕉下

項目面積 丨 120 ㎡

竣工時間 丨 2022/06

設計團隊 丨 UND設計事務所

主案設計 丨 馬英康 馬衍浩 張明統 王潤維 黃樹斌

參與設計 丨 周钰秀 趙玳淳 譚炫華 葉伢仔

項目攝影 丨 小樂

主要材料 丨 水洗石 樹脂玻璃 木飾面 不鏽鋼

特别鳴謝 丨 頂源飾櫃制品廠 猩猩照明 帕加尼照明

燈光支持 丨 赫之光.hesper

UND設計事務所，由幾位青年設計師共同創立。緻力于在東方與西方、傳統與現代之間尋求融合與突破，關注當代美學與空間尺度的合一，實踐和探索多維度的思考方式，以衡量實際環境及空間運用為準則，在經濟與美學的原則中尋求适當平衡，推動創造每一項設計的唯一性和空間創新體驗。UND從商業品牌體驗、室内設計、建築空間、産品設計等領域為客戶提供創意設計服務，以嚴謹的專業設計服務和多維創作思考為每個項目帶來高溢價的設計價值。

編輯丨Miki

校對丨Daisy

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