什麼最能體現一個汽車品牌的文化内涵？答案毋庸置疑是車标。走進北京汽車博物館，在【汽車檔案】移動查詢屏中，可以搜索到許多與動物有關的汽車品牌标識。将動物形象中蘊含的精神品格與機械冷硬強悍的金屬氣質相結合，堪稱汽車世界裡的“瘋狂動物城”。

堅韌與赤誠

說到“牛”的形象，首先就讓人想到了意大利超級跑車品牌蘭博基尼的車标，一頭充滿爆發力的公牛屹立車頭，象征不屈不撓、勇猛向前的超跑形象，也彰顯着創始人不甘示弱的個性。以牛作為車标的不止蘭博基尼，作為國産的拉貨好手——長安金牛星，以一隻渾身肌肉，正處于進攻狀态的金色水牛作為車标，彰顯了品牌的野心。

“羊”也是車标中頗受歡迎的形象。道奇汽車以一個公羊頭的形象加上創始人道奇兄弟的姓氏“Dodge”作為品牌标識。據說，這個強悍到讓人感覺踏實的公羊形象最初是由沃爾特·P·克萊斯勒選擇的，他于1928年收購了道奇兄弟公司。這頭大角公羊象征了道路之王，也極富可靠性。

法拉利是舉世聞名的賽車和運動跑車品牌，它的“躍馬”車标家喻戶曉。起初這個車标是一枚個人徽章，由備受重勳的意大利一戰飛行員空軍烈士弗朗西斯科·巴拉卡使用，他把徽章繪在了所駕駛飛機的機身上。1923年，恩佐·法拉利在一場比賽中遇到了弗朗西斯科的母親，這位母親對自己兒子的英勇戰績非常自豪，她提出讓恩佐·法拉利把這枚躍馬标志印在座駕上。

保時捷的車标上也有一匹馬，是保時捷公司總部斯圖加特市盛産的名貴品種。車标上的鹿角圖案，以及黑色和紅色條紋，均來自魏瑪共和國時期符騰堡州的徽章，充滿了地域特色和曆史厚重感。

在國内，以馬的形象做車标的品牌也不少。上汽通用五菱寶駿的車标是“馬首昂立”，而自主品牌漢騰汽車的車标則是“駿馬騰躍”。

速度與激情

汽車是速度與激情的化身，用虎豹來诠釋汽車的迅猛再貼切不過了。捷豹的車标正是一隻正在跳躍前撲的“美洲豹”，形神兼備，極具現代感與視覺沖擊力。這個車标既代表了企業的名稱，又兼具了速度和力量，寓意豐富。

和豹子一樣，獅子的形象在車标設計中也倍受青睐。法國标緻的雄獅車标，從最初首飾匠的草圖到今天金屬質感的直立雄獅，經曆了數次演變。最初這隻獅子代表了他們生産的鋸條的品質：鋸齒經久耐用像獅子的牙齒；鋸條柔韌不易折斷像獅子的脊柱；鋸條切割的速度像騰躍的獅子一樣迅捷。而現在，這個标志則代表一個生産汽車的百年老号。

以獅子作為車标的品牌還有上汽榮威。榮威車标以兩隻站立的東方雄獅護衛華表，展現出尊貴、威儀、睿智的強者氣度，又具有高瞻遠矚、祈福社稷繁榮、和諧發展的美好寓意。

用飛行概念做車标的品牌也不在少數。阿斯頓·馬丁汽車的标志是一對造型簡潔的翅膀，被定義為一隻展翅飛翔的大鵬。雖然經曆了多次公司易主和車标修改,但翅膀這個創意卻一直被保留。

帶有英文字母“B”的雄鷹翅膀徽章是賓利汽車的不二象征。從1919年賓利生産第一輛四汽缸賽車時開始，這枚車标一直沿用至今。

在自主品牌中，東南汽車的車标是一隻大氣的鷹頭形象，由東南昂首朝上，表現出振翅欲飛的态勢，代表了企業強烈的進取心和旺盛的生命力。

創意與個性

除了常見的動物形象之外，還有一些汽車品牌以蛇蠍、蜥蜴等冷血動物作為車标。奇特的動物形象，彰顯個性十足。

沃克斯豪爾起源于英國倫敦的南部，車标來源于十三世紀統領這片土地的騎士Fulkle Breant的傳令符号——獅身鹫首怪獸格裡芬，上半身像鷹也像雕，下半身仿佛一隻雄獅。

以爬行動物蜥蜴來比喻汽車也是個不錯的創意。威茲曼汽車總部生産的跑車都是價格不菲的“高定”車，手工打造的每輛車都極富質感又别具一格。威茲曼以蜥蜴形象做為自己的車标，表明所生産的跑車具備蜥蜴一般不俗的抓地力和快速奔跑時突然改變方向的靈活身手。

車标是汽車品牌展現文化特色的傳播載體，形式各樣的車标不僅記錄了汽車品牌的發展曆程，也寄托了一代代制造者的期待和感情，榮辱興衰盡在其中。

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