一線導讀：5月9日上午，以“智能娛樂，簡單快樂”為主題的2019愛奇藝世界·大會在京召開。開幕式中，愛奇藝首次展示了應用服務産品品牌矩陣。内容方面，超60部綜藝片單的發布，也體現了平台四大系列差異化布局。

文丨李楊

5月9日上午，以“智能娛樂，簡單快樂”為主題的2019愛奇藝世界·大會在京召開。開幕式上，愛奇藝首次系統展示了21個應用服務産品品牌矩陣。愛奇藝創始人兼首席執行官龔宇表示：産品品牌矩陣的形成既是愛奇藝“蘋果園模型”的布局成果呈現，也是愛奇藝和其合作夥伴獲得生态協同效應收益的核心基礎。

品牌矩陣首次系統亮相

蘋果園模式開花結果

早在2014年，愛奇藝就已提出不僅僅是一個視頻播出平台，要做一個生态，這個生态是跟視頻、影視内容相關的，包括小說、漫畫、衍生品……“從那天愛奇藝開始搭建自己的系統，過程遇到很多困難，但是每一個季度、每一年都有進步。”龔宇表示。

此次，愛奇藝産品品牌矩陣首次系統亮相，包括愛奇藝主站、奇巴布、愛奇藝泡泡、愛奇藝體育、愛奇藝VR等在内的21個應用服務産品，其中既有新産品，也包括對一些原本産品的升級，這些産品共同構成了愛奇藝生态大家庭。

除了新産品，品牌矩陣還包含一些對原有産品的升級再造，如愛奇藝體育。去年，愛奇藝重新整合資源，把愛奇藝體育頻道加一些其他内容資源，剝離出愛奇藝的經營主體，與合作夥伴一起打造了一個新的業務。

此外還有新上線不久、針對知識付費的愛奇藝知識、愛奇藝遊戲、愛奇藝商城、奇秀、愛奇藝票務等等。這些産品、品牌将共同支撐愛奇藝蘋果園生态系統，讓這一系統繼續健康發展。

未來，愛奇藝共赢生态系統不僅包括PC端，移動終端——即手機 平闆電腦，互聯網電視的大屏端，還會包括第四個終端， VR或者AR終端。據龔宇介紹，愛奇藝已經推出了VR設備App愛奇藝VR和VR終端設備奇遇VR。預計未來VR終端和雲端服務及技術的緊密度将更高，目前愛奇藝VR App已經可以适配很多VR設備。他表示，未來，VR設備的普及将受益于5G的規模應用。

可以說，産品品牌矩陣的形成，既是愛奇藝“蘋果園模型”的布局成果呈現，也是愛奇藝和其合作夥伴獲得生态協同效應收益的核心基礎。即愛奇藝通過AI和精細化運營打通不同内容和服務，在滿足用戶多元需求的同時，愛奇藝和合作方也能夠通過“一魚多吃”商業模式實現總收益最大化。

而具體要如何與合作夥伴實現共赢？愛奇藝也提出了9種IP貨币化手段，包括廣告、付費、經紀、打賞、出版、發行、授權、遊戲、電商。龔宇表示，“希望貨币化能力能像内容分發能力一樣，形成兩個支撐點，支撐住愛奇藝跟合作夥伴，希望跟愛奇藝合作的這些項目可以讓雙方實現共赢。”

同時，愛奇藝的原創電影計劃和互動内容技術标準也同時推出。愛奇藝原創電影計劃以獨家投資、聯合制作、院線發行的合作方式，與制片方和院線展開合作。制作方可獲得部分線下制作費用作為利潤，對于優秀創作者愛奇藝還會給予院線發行可分配票房收入的一部分作為獎勵，同時愛奇藝還将提高與院線的分賬比例、降低最低結算票價，該計劃意在解決電影出品方、電影院和觀衆分别面臨的票房進入平台期、上座率低、用戶需求匹配度低等問題，與合作夥伴、電影院、觀衆共享互聯網發展紅利。

而在互動内容方面，愛奇藝互動技術标準的推出，能夠提供分支劇情、角色切換、畫面信息探索結構等能力，意味着制作方、平台方、軟件工具方，将能夠在愛奇藝互動視頻平台上實現技術、創意和資源的順暢協同。

在龔宇看來，創新是有代價的，成功率肯定比重複做的事情風險要大，但是相信對愛奇藝也好，對合作夥伴也好，對整個行業也好，是特别積極的作用。

超60部綜藝片單發布

四大系列差異化布局

根據藝恩《2018年中國網絡綜藝市場白皮書》顯示，過去一年網絡綜藝整體市場投資規模達到68億，同比增長58%。新播出的國産綜藝數量達到162部，S 級、S級網綜數量和質量均有顯著提升。

而同時，2018年也有很多焦慮，尤其是制作行業。不過，在愛奇藝專業内容業務群（PCG）總裁兼首席内容官王曉晖看來，“2018年有兩個非常大的轉折點出現，讓我們對未來依然充滿信心。”其一，80後占中國人的一半，而90後的互聯網網民占則到我們互聯網網民的一半，人均GDP2018年接近一萬美金，這預示着文娛時代的高增長來臨，我們在十年前享受到了紅利；其二，付費娛樂2018年的内容達到500億，按照35%的複合增長率，下一個三千億五年的時間可以實現，40年的高增長，前20年來自于我們的用戶增長，後二十年可能會來自用戶的增長。

流媒體、原創、題材，使得行業出現了2018年的拐點現象，那麼互聯網視頻平台應該拿什麼增長，拿什麼提供更好的服務，跟上時代紅利發展的空間？

據悉，2019年，愛奇藝的内容投入超過200億，保持了兩位數的增長，自制内容保持三位數增長，自制戲劇達到100部，頭部綜藝達到60部。在此次的悅享會上，愛奇藝發布了超60部片單，将圍繞音樂力、少年風、生活趣、新國潮四大系列進行差異化布局，在多個領域全面覆蓋縱深挖掘，給予用戶更多的内容選擇。

其中，音樂力是影響力生命周期最長的一種娛樂方式，少年風将更加關注偶像養成陪伴的成長，生活趣會把生活中各方面的衣食住行與大家一起分享，同時增加的新國潮，也就是潮流文化成為當代年輕人品質生活最佳的一個追求的方式。

“綜藝的新産能來自哪裡？新的産能一定來自新的創意、來自新的技術、新的商業模式。我們完全不能等同于過去傳統電視綜藝的商業模式，不然的我們的網綜無論是它的表現力還是承載力都不足以支撐可持續的創新發展。”王曉晖表示。

愛奇藝的方法論來自哪裡？王曉晖認為：首先，愛奇藝想成為一個最懂用戶的平台，洞察用戶的需求，找到用戶的痛點。

其次，技術與藝術完美結合，AI賦能内容創作。此前《青春有你》需要5個人、12小時才能合版，現在利用機器1小時就可以合成智能合版。提高了效率，最重要的是節省出創意的時間。

第三，人——合作夥伴與平台本身。堅持廣合作，良競争，強定制的原則。廣合作，幫助有創意、年輕化的團隊，一起創新；良競争，進行良性的競争，希望能夠有格局，做善事，敢擔當，不怕事，這才是良性競争的合理生态範圍；強定制，通過合作夥伴專業專注的能力，一起打造定制化的創新内容。

此外，愛奇藝提出将綜藝内容與創意營銷進行深度結合，進一步使娛樂賦能品牌，打造綜藝IP營銷磁場，形成流行文化場、品牌遊樂場、産品消費場、營銷娛樂場的聚合。基于花式口播、RAP口播、舞蹈口播、IP價值觀感染營銷等方式的出圈，平台打通了綜藝IP的線上線下營銷全環節。這些創意營銷方式不僅為廣告主帶來了更大的品牌價值，更深度觸達用戶提升了他們對娛樂内容品牌價值的感知。

附：2019年愛奇藝綜藝片單

【自制綜藝】

音樂力系列：《中國新說唱》2019、《我是唱作人》、《樂隊的夏天》等重量級自制内容；

少年風系列：《限定的記憶》、《青春有你2》、《演員的品格2》、《奇葩說6》等頭部内容；

新國潮系列：《潮流合夥人》、《身體的榜樣》等頭部自制内容；

生活趣系列：《寶藏般的鄉村》、《漫遊全世界》、《會做家務的男人們》、《從地球出發》、《一個人的生活》、《光陰的旅程》等精品内容；

【版權綜藝】

《奔跑吧3》、《極限挑戰5》、《中國好聲音2019》、《向往的生活3》、《我在頤和園等你》、《上新了故宮2》等将陸續上線。

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