2017年度盤點

截止2017年底，中國網絡文學用戶規模已達到3.68億，占網民總體的45.6%。國内各類原創文學網站作品總量累計達1630萬部。以IP為核心的互聯網文化業态，自2015年起将中國網絡文學導入2.0時代，其速度之迅猛，變化之劇烈，足以證明文學的社會性不隻體現在對公共精神領域的探索，對商業價值的發掘同樣深刻而全面。由于中國網絡文學産生的廣泛影響，二十一世紀的文化多樣性被鮮明的打上了互聯網的烙印。

作為IP源頭，網絡文學本身凝聚了内容價值、粉絲價值、營銷價值。此前，網絡文學IP價值主要建立在版權銷售上。以數字付費閱讀為基礎，确保實現作家直接分成收益的同時，進行版權延伸拓展。而當網絡文學放大到全民閱讀，原有的版權運作機制也很難實現對全類型作品的覆蓋。業界提出全新的泛娛樂IP開發策略，将以制作方、投資方、運營方三種或以上的多重形态、角色深度介入“全産業運作”，打造作家品牌和超級IP。

随着資本的大量流入，IP産業鍊上下遊的結構正在發生變化。以前的産業鍊是分裂的，同一個IP可能售賣給不同團隊進行IP開發。但現在，全版權概念盛行，版權方控制品牌定位，引入不同的投資方和制作團隊共同開發。無論是最上遊的網文大神還是最終的渠道，都希望參與投資分享紅利，分擔風險。原來各方簡單的交易結算關系變得複雜。于是，IP開發已經由獨樂樂時代進入了衆樂樂時代。整個産業鍊一榮俱榮，一損俱損。以月關的小說《錦衣夜行》改編為例，可以發現IP實現了交叉聯動，華策在拍攝初期就引進遊戲方，植入廣告方、互動節目方，同步開發大電影，整個IP共配套一部頁遊、兩部手遊、三部電影，還設計了現代劇情的網劇作為番外篇，作為前置性同步開發産品，由此可見，IP開發模式是在市場的不斷磨合中更新變化的。

月關《錦衣夜行》IP改編

當網絡文學遭遇泛娛樂

作者：馬季

IP效應，影視劇一馬當先

2017年上半年由網文轉化的影視IP出現了《三生三世十裡桃花》（唐七公子）《楚喬傳》（潇湘冬兒）和《歡樂頌2》（阿耐）三部女頻爆款，以及經典男頻小說改編的《擇天記》（貓膩），這四部劇中前三部有一個突出特點是，主演都是當紅俊男美女的組合，自帶粉絲效應。《歡樂頌2》反映了當代都市生活中帶有話題性的若幹問題，再次證明了女性題材在影視劇中具有天然的優勢。

然而，2017上半年的IP改編情況并不理想，劇版改動較大，《擇天記》原著粉絲不買帳，新觀衆又無法理解原著相關的一些設定，導緻《擇天記》的總體評價不高。《三生三世十裡桃花》和《楚喬傳》雖然各有優點，但這兩部原著都在播出後陷入了抄襲争議，網友們認為，網文影視化以後，比起原著小說，更有傳播度，所以制作方應向觀衆負責，在進行改編之前應先妥善調查清楚作品是否“清白”。同時，觀衆吐槽奇幻古裝劇中的劣質特效，以及部分流量演員的不及格演技，雖然這幾部IP劇宣傳時聲勢浩大，且擁有大量讀者粉絲，但播出後還是被《人民的名義》《大秦帝國》這些原創劇碾壓。

2017下半年，幾乎感染了一代人的網文經典之作《悟空傳》（今何在）終于成功轉化成影視IP，從文本角度看，《悟空傳》的确是一部難得的佳作，粉絲熱度毋庸置疑，由于其故事核心空靈，視覺改編難度很大，盡管演員表演和特技場面頗費心思，但鐵粉們不買賬，最有代表性的觀點是：不是有孫悟空，有幾句《悟空傳》的台詞，就可以叫做《悟空傳》電影。今何在的另一部同名小說《九州·海上牧雲記》改編的電視劇于11月21日在愛奇藝、優酷、騰訊視頻三大平台同步播出。該劇憑借恢宏的實景拍攝、精緻的服化道獲得一緻好評，在開播2天内迅速沖上骨朵網絡影視排行榜日榜第一，勢頭強勁。

《醉玲珑》（十四夜）是一部着力反套路和求颠覆的電視劇，無論故事情節之類的内核，還是服飾場景之類的外殼，都迥異于時下同類題材的國産影視劇，在千篇一律的古裝劇中堪稱獨樹一幟。不過由于對人物設定的改編幅度較大，原著小說中孤傲的夜天淩在陳偉霆的演繹下有了邪魅不羁的一面，冷清的鳳卿塵在劉詩詩的诠釋下也流露出活潑靈動的一面，而善惡莫辨如夜天湛，在徐海喬的塑造下也先後露出了野心腹黑和溫潤如玉的對立雙面。這樣的設定變更，可能使人物性格更加充實飽滿，但也存在人物設定崩塌的風險。

相對而言，2017下半年的影視IP反而是網絡劇更有亮點，尤其是以《河神》和《無罪之證》（紫金陳）為代表的懸疑劇。同樣是網絡大神天下霸唱的作品，《河神》原著卻并不像《鬼吹燈》系列那麼出名，但是網劇版的河神卻比之前幾部鬼吹燈的影視劇更獲好評。7月3日，網絡劇《鬼吹燈之牧野詭事》在愛奇藝首播，其番外網絡電影《牧野詭事之金豹子》12月3日在愛奇藝上線播出，也産生了一定的影響。

網劇版的《無證之罪》一經播出，頗受好評，改編最精彩的一點在于，網劇将故事背景從南方換到了寒冷的北方，整部劇呈現出陰暗、冷硬的畫風，與整部劇壓抑的氛圍相呼應。和其他的懸疑劇相比，《無證之罪》更注重對社會現實和人性的拷問，讓人深思。

《雙世寵妃》（梵缺）作為一部低成本的古裝穿越瑪麗蘇魔幻網絡劇，既沒有流量明星站隊，又無花式宣傳，卻在開播第二天就登上了網絡劇榜首，其搜索量也一直呈上升趨勢。《雙世寵妃》在劇情中引用了不少經典的影視橋段，這使得劇情的質量有了一定的保證，同時也讓觀衆們回想起幼時的經曆，拉近雙方距離。可以說，《雙世寵妃》對于自身和觀衆的定位拿捏得非常精确。有一個插曲順便說一下，《楚喬傳》大火，騰訊作為該劇的一個網絡播放視頻平台，趁熱打鐵，推出《楚喬傳》男配“月七”為主角的大女主古裝劇《雙世寵妃》，這樣一來，憑借着“月七”，《楚喬傳》的觀衆和粉絲就被順勢導流到了《雙世寵妃》。這似乎是刻意形成的巧合，但效果相當出色。

随着IP熱的起起伏伏，影視公司和投資者普遍認為，擁有大量原著粉絲和較高知名度的IP可以節約營銷成本，風險小，回報高，因而具有較高的投資價值。這導緻IP交易價格飛漲，原作者的身價也随之水漲船高，一些“超級IP”項目被炒至千萬級别，個别作家的作品甚至還未寫完就已經被預訂。另一方面，不少業内人士和專家則對于IP市場的火爆憂心忡忡，IP市場泡沫論、IP枯竭說等唱衰IP的聲音也不絕于耳。盡管如此， 2017年，由網文轉化的影視IP不斷傳出新動态，根據骁騎校作品《橙紅年代》改編的同名電視劇、天下歸元作品《凰權》改編的電視劇《凰權·弈天下》、《扶搖皇後》改編的電視劇《扶搖》、流潋紫作品《後宮·如懿傳》改編的電視劇《如懿傳》、小狐濡尾作品《南方有喬木》改編的同名電視劇，以及被譽為“2018年最值得期待漫改輕科幻愛情喜劇”《限定24小時》均已殺青，在媒體的關注下未播先熱。由電影導演馮小剛首次擔任監制的網絡劇《劍王朝》（無罪），以及《九州缥缈錄》《你和我的傾城時光》《将夜》《慶餘年》《愛情的開關》《時間都知道》《芸汐傳》《鬥破蒼穹》《全職高手》《全職法師》《星辰變》《我欲封天》《黃金瞳》《美食供應商》等數十部網文改編的影視劇正在積極投拍過程中。

網文遊戲動漫三位一體

網絡文學用戶對于玄幻奇幻、仙俠武俠類作品的青睐由來已久，玄幻奇幻、仙俠武俠類的文學作品，一方面受衆廣泛，無論是轉化過來的用戶還是僅沖遊戲本身而來的用戶已經具有相當的規模；另一方面，就本身遊戲改編而言，這類作品具有先天優勢，其人物設定、故事架構、世界觀等都更符合遊戲中帶有沖突和對抗的特性，改變遊戲毫無“違和感”。

2016年下半年至今，網文IP在遊戲、動漫等其他領域斬獲頗豐，推出了一批精品力作，為網絡文學的轉化質量提升提供了新的路徑。

2017年，中國IP遊戲收入達200億以上，IP移動遊戲在中國移動遊戲總市場的占比均在六成以上。根據蝴蝶藍、貓膩、無罪、風青陽同名小說改編的手遊《全職高手》《擇天記》《劍王朝》《吞天記》于今年先後上線，受到粉絲的廣泛關注，在APPSTORE上名列前茅。其他如《一念永恒》《絕世唐門》《全職法師》《聖武星辰》等數十部作品也正處于遊戲開發制作中。

網絡文學優質IP打造動漫精品具有天然優勢，如《全職高手第一季》《鬥破蒼穹第一季、特别篇》《擇天記二、三季》《全職法師一、二季》《國民老公帶回家一、二、三季》《妖神記》等共計10餘部，取得了不俗的市場反響。其中動畫作品《擇天記二、三季》開創了付費觀看的先河；《鬥破蒼穹》的點擊突破10億，打破國内最高3D動畫收視紀錄；《全職高手第一季》由陳坤擔任總監制點擊突破10億，實現跨次元營銷成功案例。截止2017年11月底，僅閱文集團就已經為國漫創造了近40億點擊的市場份額。與此同時，備受期待的《全職高手特别篇及第二季》《鬥破蒼穹第二季》《星辰變》《武動乾坤》《崩壞星河》等近二十個重磅IP動漫項目已陸續啟動，将繼續為國漫迷們送上高水準的國漫精品。

目前的網絡文學雖然總量還在上升，但内容創新也面臨很大的壓力，有一個現象值得重視。互聯網用戶群當中二次元用戶逐年攀升，2016年初已達到2.19億，預計到2018年将達到3.8億。動畫是二次元産業中的核心領域之一，良好的用戶基礎為國産動畫的發展提供了契機，粉絲經濟的價值不可估量，未來國産動畫市場前景廣闊。市場變化将大力推動網絡文學的創新與變革，預計二次元類作品會在未來兩三年之内迎來一個爆發性的增長期。

不難看出，網文遊戲動漫的聯動是基于互聯網用戶流量“互借”所産生的效應，在“網二代”（一般指“95後”）成為消費主要人群之後，伴随二次元文化的興起，這一現象将成倍數增長。

IP概念向産業縱深發展

網絡文學持續發展，催生了各類孵化IP産業平台的誕生，閱文集團、中文在線、網易雲閱讀、阿裡文娛、愛奇藝文學等已在這個領域形成競争之勢，但在運行形态上各有不同。

閱文集團主推IP合夥人制，從源頭介入IP開發過程，聯合産業内合作夥伴，提升IP價值；中文在線則緻力于超級IP孵化戰略；網易雲閱讀主攻以文學IP為源頭的影視、動漫、遊戲等全版權生态戰略；阿裡文娛通過阿裡文學提供創意和網文IP，由阿裡影視以及投資的幾大影視制作公司參與孵化。掌閱科技從2017年開始積極調整産業鍊，計劃從網絡劇進軍IP産業；百度文學被完美世界重新收購後也開始發力IP孵化，推出了網絡劇、遊戲作品。值得一提的是，晉江文學城的做法是堅持網文品種“多元共存”、“百花齊放、百家争鳴”“給小衆題材以生存空間”的原則，給作者提供良好的土壤。而在IP類型化方面黑岩網的摸索也取得不俗的成績，他們傾力打造國内最大的懸疑類網絡文學平台，成為“90後”的主流閱讀審美時尚。

第三方數據調研機構艾瑞咨詢

然而，IP的質量把控在現實運用中存在一定障礙。一方面，IP嚴重同質化的問題。例如，網文IP本身因具有高度商業化特點，不免出現情節雷同，撞梗、融梗等問題。而制作公司購買IP時，也多集中在言情、仙俠、宮鬥、青春等幾種題材，造成同一類型的劇集過于集中，市場趨于飽和。在IP後期的開發運營過程中，同一網文的劇版、影版、網絡版改編相繼上線，也将原有IP過分消耗，導緻整個行業似乎陷入一個“IP同質化困境”。

業内人士認為評估IP項目主要有三方面：一看故事形态是否适合改編成影視作品；二看網絡閱讀熱度與影視觀衆熱度能否産生關聯；三看影視制作的可行性，成本是很重要的部分。也就是說，所有的IP隻是一個起點，如果一個網文在網絡上很多人喜歡，說明它經過了大衆的選擇，提供給投資人相對穩定的數據依靠，但一個IP項目能否成立，不光靠錢，也不光靠粉絲數量，為人所不知的制作環節在很大程度上決定了它的命運。一般來說，評判網文能否成為合格IP的标準有五點：第一是題材是否有趣；第二是人物設定是否新鮮；第三是情感關系是否強烈，能否打動人心；第四是是否有獨特的風格和很強的辨識度；第五是作品是否有好的世界觀設定，能否給大家提供一種新的看待世界的方式。

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