（觀察者網訊 文/李澤西 編輯/周昊）

自2020年底從華為體系剝離後，回歸的榮耀如今已占據國内智能手機銷量榜首。今年5月，榮耀終端CEO趙明稱2021年榮耀優先發展國内市場，但2022年是榮耀海外市場全面啟動的元年。

9月2日，榮耀亮相IFA2022柏林國際電子消費品展覽會，并面向全球市場推出MagicOS戰略。在5G、雲計算、大數據、AI等技術的融合發展下，滾滾而來的萬物互聯正在成為消費電子行業前進的标杆。

而MagicOS正是榮耀擁抱萬物互聯新時代的核心戰略。

趙明在2022德國柏林消費電子展上線上緻辭

榮耀CEO趙明介紹，MagicOS是以人為中心的全場景操作系統，為全場景、全設備互聯而生。他表示，“MagicOS代表着榮耀未來的核心戰略，要與任何一家的操作系統相媲美和競争，打造超越封閉操作系統的無縫體驗”。

榮耀還在此次大會上宣布将在歐洲區推出“折疊屏 全能旗艦”的雙旗艦戰略，下一代榮耀折疊屏旗艦等産品将在歐洲多個國家上市。

“榮耀70”手機的視頻播客主角模式

重回海外

重回海外，是榮耀在國内市場恢複穩定後的主要戰略。

榮耀早在2014年就已經開始向海外市場拓展，并與多家國際品牌合作專供年輕人消費群體。

2018年，全球市場為榮耀貢獻了25%的銷量，榮耀品牌在俄羅斯、意大利、德國等海外十國進入銷量榜前五。彼時海内外媒體普遍認為，趙明在2017年底為榮耀提出的“2020年成為全球前五的品牌，并争取實現海外市場銷售收入占比達50%”目标将輕松達成；榮耀甚至在2019年更是将此目标更新為“中國前二、全球前四”。

但在衆所周知的因素下，榮耀手機一度處于停擺狀态。過去兩年，榮耀也一直以内部重整、優化供應鍊為主要任務，從而确保類似“等待芯片‘下放’”的情況不會再現。

2019年，美國将華為等企業列入出口管制實體名單（圖源：路透社）

市場研究機構Counterpoint高級分析師哈米特·辛格·瓦利亞（Harmeet Singh Walia）表示，榮耀在獨立後迅速重建與供應商的關系，是其此後營銷反彈至關重要的一個原因。

2022年上半年，榮耀銷量“遲到地”以20%份額首次占據國内智能手機市場龍頭。

在國際智能手機市場，榮耀今年第一季度出貨量達1600萬部，占據全球總額5%，年增長了148%。在5G智能手機市場中，榮耀的“榮耀60”和“榮耀X30”手機均跻身全球2022年2月銷量前十排行榜。

趙明也曾向觀察者網表示，經曆過供應鍊重整的榮耀現在可以避免較大庫存積壓的情況，這對于資金流和新産品的叠代都起到正面作用。

趙明認為，榮耀無論是在中國還是在全球市場，都遠沒有達到其能力和未來市場的天花闆，“中國市場是全球競争最激烈的地方，沒有所謂的‘常勝将軍’，是‘惶者生存’的市場；榮耀為了進一步發展，必須選擇全球影響力較大的歐洲市場，将影響力輻射到全球。

趙明還強調，榮耀在歐洲不打算“以低端和低價來赢得市場” 而是以旗艦機為引領，堅持走打造品牌、品質的高端策略。

榮耀“全能旗艦”手機成為“原神”的獨家贊助商（圖源：HoYoverse）

突破邊界的“一鍵三連”

Analytics今年5月份的報告顯示，2022年全球物聯網設備數量預計将增18%，達到 144 億活躍連接，而到2025年，這一數字将達到271億。

這一背景是榮耀此次在歐洲強調“萬物互聯”戰略的主要原因所在。

榮耀此次公布的最新“MagicOS 7.0”系統基于安卓，以“一鍵三連”功能為其獨特屬性；所謂“一鍵三連”，即允許同一鍵盤和鼠标操縱手機、電腦和平闆，實現多終端的跨設備協同操作。相比iOS的Universal Control，MagicOS 7.0首次實現手機、PC、平闆不同品類之間的服務流轉。

萬物互聯的要義，也不僅僅是将單個終端接入互聯網，更在于終端之間互聯互通，這需要從底層打破不同設備、不同系統之間的邊界。而硬件級的多設備協同，也正是目前國内IoT産業生态的一個重要突破方向。

很顯然，在消費者擁有多台智能終端的場景下，讓大多數智能終端不再“單打獨鬥”，讓不同系統之間的體驗不再割裂，這不僅是廣大用戶的需求，也是各IoT生态設備廠商所樂于見到的産業環境。

據榮耀方面介紹，Magic OS通過底層邏輯和底層技術的創新，實現跨手機、PC、IOT操作系統的一緻化體驗，減少用戶設備持有成本。基于Magic OS底層架構的互聯能力，榮耀全場景設備可實現一碰即傳、一拖即有等無縫連接。比如榮耀平闆和榮耀手機多屏協同，文檔可直接拖拽至平闆上修改，榮耀平闆和榮耀筆記本協同，能将修改好的文檔免流分享。

榮耀Magic OS不僅擁有榮耀互聯協議，還能與Matter、OLA等主流物聯網協議進行兼容，這能讓不同品牌的智慧家居設備均可接入榮耀系統；同時榮耀還推出了開發者服務平台，力求實現底層設備和上層應用的流暢互聯。

“Magic OS與Android及其他操作系統兼容的路線不會動搖，希望能與業界合作夥伴共同打造全場景智慧互聯生态”，在用戶期待的某些方面，趙明的表态為公衆留足了想象空間。

趙明認為，“真正把開放、協作、貢獻落實和踐行到生态的合作當中，全場景這件事才能夠走得深走得遠”。因此榮耀的目标是，打造開放的生态體系，将标準、技術與平台能力向合作夥伴開放，實現全場景設備的廣泛覆蓋，滿足用戶的多品類、多品牌終端、多場景需求。

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