前不久，工信部等五部門聯合發布《數字化助力消費品工業“三品”行動方案（2022－2025年）》，提出“挖掘中國文化、中國記憶、中華老字号等傳統文化基因和非物質文化遺産，加強新生消費群體消費取向研究，創新消費場景，推進國潮品牌建設”。由此可見，“東方文化”成為新的發展潮流，在品牌創新與發展中的作用愈發凸顯。

據日前發布的《國貨品牌消費洞察報告》顯示，近八成消費者更偏好選擇中國品牌，國貨熱度比十年前增長超5倍。代表傳統文化的産品廣受喜愛，折射出當下消費者強烈的文化自信和民族認同感。究其原因，是因為品牌把中國獨特傳統文化審美與現代工藝、新科技結合起來，以深厚的傳統文化底蘊、奇思妙想的新銳創意、多元化的文化載體形式，創造出優秀的文化潮流符号，從每天海量碎片信息中脫穎而出，得到當下消費者的熱烈追捧。以下挑選出在各領域極具代表性的文化品牌及産品，解碼東方文化的破圈秘鑰。

家電行業代表——海爾

“智”造東方文化新浪潮

海爾品牌自成立以來一直都是國民的驕傲，深受國人的喜愛與追捧。随着品牌發展與國貨興起，緻力于家電智慧互聯領域的海爾開始思考如何以“東方文化”賦予産品新的含義。

7月5日，海爾發布了新款512L全空間保鮮冰箱，并命名為“國潮·墨韻”。據官方介紹，這款冰箱的設計靈感來源于國畫中的運墨技巧，表層使用了裂紋漆 星蘊銀圖案進行點綴，整體極具國風美感。同時海爾也推出了一款與《國家寶藏》聯名的京妍空調,看似一覽無餘的白，卻在側面印制了一幅鳳凰圖,鳳鳴東方,一舞盡芳華,留給人們更多的遐想空間。同時，用戶通過遙控器或智家APP,即可一鍵便可進入智能體驗模式，15秒即冷30秒即熱,無需久等，堪稱“智”造東方文化新浪潮的典型案例。

海爾能成為數代人的家電首選，離不開其在各個階段及時調整經營策略、迎合時下用戶的消費潮流。例如，海爾洗碗機聯合南京博物院打造的“為China添光彩”的營銷活動，從視覺設計入手，汲取傳統瓷器藏品的色彩靈感，為行業“蒸汽式洗碗機”開創新示範，将潮流生活方式與傳統文化相結合，演繹國潮新風向。

體育用品行業代表——李甯

演繹國風新勢力

如果說李甯是最早被貼上主打國風文化标簽的服飾品牌，那麼，其起源便是在紐約時裝周秀場上推出的複古系列。其顔色之新奇，讓世界看到了來自中國的東方美學。爆火之後，該款衛衣成為爆款，也為國貨崛起拉開了序幕。

但接下來，不斷從傳統文化中汲取靈感、持續推出新款才讓李甯的國風标簽貼得更加牢固。

借勢冬奧會熱點，李甯推出的單闆滑雪系列更印證了這個觀點。這款系列産品包括滑雪服、滑雪褲等，其中，滑雪服飾采用岩畫中的滑雪打獵圖作為印花圖案，并融入具有民族特色的提花圖案和天山雪蓮元素。李甯通過冬奧會這樣的國際賽事，讓世界看到了更豐富的東方文化，也進一步打開了品牌的國際知名度。

毫不誇張地說，從2018年至今，李甯已經從一家體育用品公司成為宣揚中國傳統文化的代表品牌之一，不僅實現了新用戶的增長，讓全世界看到東方美學新勢力的崛起，也成功做到讓消費者為國貨情懷買單。

白酒品牌代表——小糊塗仙

品牌力量再造文化自信新名片

白酒作為傳統文化的載體代表之一，傳千載而不衰。正是因為其自身具有深厚的文化底蘊，為立足于“傳統文化的傳承與創新”的小糊塗仙，提供了源源不斷的發展動力，成為傳播中國文化的領先白酒品牌。不論是在國際舞台上的頻頻出鏡，還是在國内市場的持續深耕，小糊塗仙都表現出強大的文化自信。

今年全新升級的小糊塗仙，采用了與傳統文化一脈相承的外觀設計語言，将“傳承東方文化”展現得淋漓盡緻，優雅渾然天成。小糊塗仙對優秀傳統文化的向往與産品的東方美學價值盡顯其中——可以從視覺、觸覺上體會東方文化所承載的豁達品格和人生境界。如小糊塗仙·臻藏，外觀設計以中國紅和金色為主色，運用了書簽、古漢雲紋、水波紋等傳統元素，并融入潮流特色，實現更美觀、大氣的産品視覺效果。而小糊塗仙·睿系列的外形設計靈感更大膽，來源于太陽系、銀河系、浩瀚宇宙，完全區别于傳統白酒形象，但從其内核來講，仍然源自于東方思想的探索精神。

由小糊塗仙可見，文化自信驅動着企業的正向發展，而這也正是小糊塗仙今年接連在三大國際賽事上斬獲21項大獎的不竭動力。文化自信将推動構建品牌發展力量，向世界傳遞中國白酒的品質自信、品牌自信，推動中國優秀傳統文化走向世界，締造一張全新的“中國文化名片”。

新能源汽車行業代表——比亞迪

探索汽車國潮新境

不論是比亞迪“王朝系列”的産品線，還是産品外觀，都可以從中洞察到國風由來已久。4月10日，比亞迪王朝旗艦轎車全新漢家族正式上市，其中包括一款漢EV千山翠限量版。作為比亞迪在摩登國風探索上的大膽嘗試，漢EV千山翠限量版融合了中式典雅色彩與運動潮奢元素，由内而外彰顯着個性與時尚氣息，以東方的現代之美，展示着文化自信和民族精神。

以比亞迪為代表的汽車“國風”，也将成為中國汽車發展史上具有标志性意義的事件。當中國品牌車企紛紛将傳統元素積極融入汽車的設計、生産、營銷等多個環節,在汽車圈刮起了一股“國風”,便更加證明國貨品牌進入到了一個全新時代。

手機品牌行業代表——華為

傳統文化與現代科技的融合創新

華為的“國風”，是從每一件産品誕生的時候開始，就和東方文化緊密結合。仔細了解過華為的機友應該不難發現，華為經常以我國傳統故事中的标志性名稱給産品命名，比如華為海思芯片命名為“麒麟”，首款5G商用芯片取名為“巴龍”。除了和手機相關的産品以外，其他的也是這樣的風格：“天罡”華為5G基站核心芯片、“淩霄”路由器芯片、“鴻鹄”集成電路、電子芯片......這些都是來自于古代神話以及具有特殊意像，可以看出華為将傳統文化運用得淋漓盡緻。對于企業來說，這将有助于以中華優秀傳統文化的精神内涵，塑造品牌新形象，讓世界感知東方文化的現代魅力。

“國風”興起，對中國企業和品牌而言，無疑是一次難得的轉型升級契機。持續挖掘中國傳統文化，同時根據新的文化消費需求，加入獨特、創新的潮流元素，将東方文化的魅力巧妙注入品牌血液之中，已成為賦能品牌價值的新路徑，推動自身品牌走得更遠，走得更穩。

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