2020年的新年剛過，忽如一夜春風來，直播帶貨處處開。傳統出版企業将直播提上議事日程，于是，出版人從稿件叢中移步直播間，開啟授課模式、帶貨模式。或許多年之後會有這樣的感慨：匆匆那年我們究竟做了幾本圖書加幾場直播？6月28日，人民文學出版社聯合知名企業、依托頂級文化資源打造的“名人讀名著”活動正式上線，這一重磅消息刷新了許多人對圖書出版的傳統認知。

名人讀名著

“名人讀名著”有三個關鍵詞——“名人”“讀”“名著”。

“名人”來自國内文化藝術界，包括作家、畫家、導演、主持人、歌手等，他們在各自領域都取得了一定的成就，得到公認的肯定，憑借自身的正能量具有比較廣泛的号召力。他們相聚在“名人讀名著”活動中，是因為他們都喜歡讀外國文學名著，都對某一部名著有特别的印象或感受，也都願意和大家分享他們的讀後感，尤其希望在疫情期間通過這種方式給大家送去一種陪伴、一份關懷。比如著名作家梁曉聲老師分享了自己對屠格涅夫小說《父與子》的認識，從創作的角度提到了這部作品魯迅寫作《墳》的影響。目前已經有數十位名人參與了活動，這個數據每天都在更新，超過百位應該是很快的事情。衆多名人以公益的方式參與“名人讀名著”，以領讀人的身份助力全民閱讀。

“讀”的内容包括感悟、背景和菁華三部分。感悟是領讀的名人對名著的理解和感受，背景是名人介紹作家作品，菁華是名人朗讀名著中的一個選段。如果讀者朋友熟悉這部作品，可以對比一下你和領讀人對這部作品的理解是否一緻，設想一下你會選擇其中哪一段朗讀。同一部名著在不同人的心中會引起不同的回響，甚至會因為時間的流逝而在同一個人心中引起不同的回響。比如茅獎作家徐則臣在二十年後重讀《靜靜的頓河》，情緒依然濃烈，但對肖洛霍夫的寫作方式卻有迥然不同的評價。未來在節目中還有可能出現幾位名人讀同一部名著的情況，他們碰撞出的火花值得期待。

“名著”來自人民文學出版社的“箱底”。人民文學出版社在1951年建社時就定位為國家級專業文學出版機構，至今仍是國内最大的文學圖書出版機構。在建社當年的1951年，人民文學出版社就開始出版外國文學名著，近七十年間向中國讀者介紹了數百種外國文學寶庫中的精品，其中的“外國文學名著叢書”不僅成為幾代讀者的美好回憶，而且成為收藏界的寵兒。這套叢書之所以能夠成為幾代人的回憶，是因為它不忘初心，真正落實了最初制定的編輯原則——一流的原著，一流的譯本，一流的譯者。“原著”必須是編委會集體确定的世界級文豪的一兩本代表作，“譯者”必須由兩位以上編委推薦并通過編委會審核。這套叢書的選品确立了二十世紀中國的外國文學名著出版框架，其他出版社的外國文學類圖書品種概莫能外，隻是譯本不同。人民文學出版社的譯本素以高精尖著稱，不僅挑選稿件的要求非常嚴苛，而且要經過翻譯水平上乘的編輯的嚴苛加工。人民文學出版社的幾代外國文學編輯都非等閑之輩，如果不是進了為她人做嫁衣的編輯行業，大都也是翻譯大家，比如翻譯普希金小說的許磊然，翻譯《戰争與和平》的劉遼逸，翻譯《安娜·卡列甯娜》的謝素台，翻譯《天平之甍》的樓适夷，翻譯《羅生門》的文潔若，等等。經過幾代人的打磨，人民文學出版社的外國文學譯著在讀者中樹立了譯本精良的口碑。在“名人讀名著”節目中，作家阿乙讀的《茶花女》、導演李少紅讀的《被欺淩與被侮辱的》、歌手莫文蔚讀的《雪萊抒情詩選》等都是這樣的優良譯本。

名人讀名著本身并非人文社獨創，且早已有之，比如魯迅讀《三國演義》、蔣勳說《紅樓夢》、柏楊讀《資治通鑒》。人民文學出版社多年來的線下活動也都延續了這一思路，由知名作家或翻譯家為讀者講解作家作品，現場觀衆的反饋足以表明名人的權威解讀和精彩表達激發了美妙的化學反應。與其他出版社的同類活動相比，與人民文學出版社之前的同類活動相比，“名人讀名著”系列活動無論在嘉賓陣容上還是在圖書品種上都是規模空前的。不過，這還不是活動的最大特色，以新舊媒體融合尋求全新的宣傳模式才是撬動這一大型活動的支點。

大咖聚雲端

不同于出版界的慣常操作，“名人讀名著”活動的依托不是引入新技術或是設置新的技術部門，而是與新媒體公司聯手，真正實現優勢對接。人民文學出版社作為文學類龍頭出版企業，擁有得天獨厚的外國文學内容資源和外語人才資源，近年來雖然與時俱進地增加了“互聯網 ”技術和業務，但用戶量與新媒體不可同日而語，如何讓“酒香”更多更好地散發出“深巷子”是個瓶頸。年輕的蜻蜓FM是國内首家網絡音頻應用，用戶規模超過4.5億，但是音頻應用畢竟隻是一個平台，能撐起平台的隻有優質的内容資源，否則“巧婦難為無米之炊”。雙方經過幾個月的密切合作，終于在6月28日晚為網友們奉上了一場文學氣質醇厚的直播，基本可以劃分為作家和主持人的嘉賓們圍繞讀名著的必要性各抒己見，其态度之坦誠、内容之新穎令這場直播别開生面。

6月28日0時在蜻蜓FM上線了11個節目：朱永新讀《名人傳》、徐則臣讀《靜靜的頓河》、麥家讀《老人與海》、江南讀《永别了武器》、敬一丹讀《簡·愛》、魯豫讀《小婦人》、黃磊讀《櫻桃園》、馬伯庸讀《海底兩萬裡》、白茶讀《我是貓》、馬東讀《馬克·吐溫中短篇小說選》中的《百萬英鎊》、莫文蔚讀《雪萊抒情詩選》。周國平、梁曉聲、周大新、李洱、阿乙、路内、祝勇、雙雪濤、張悅然、崔曼莉、笛安、賈樟柯、李少紅、史航、張澤群、胡海泉等嘉賓的領讀節目将在近期上線。參加直播的現場嘉賓還向文化藝術界的朋友發出了“邀約”，期待未來有各種個性化的内容資源與網友分享。

文化也扶貧

“名人讀名著”活動或将成為出版界有史以來最大的、最腳踏實地的公益活動。首先，從6月28日0點開始，網友們可以通過“人文讀書聲”和蜻蜓FM這兩大平台免費收聽“名人讀名著”的音頻；其次，馬雲公益基金會和小度智能屏助力人民文學出版社捐建“百位名人、百部名著、百座聲音博物館”，由小度智能音箱将相關音頻帶到邊遠山區。人民文學出版社在十餘家基金會中選擇了馬雲公益基金會，因為該基金會近年來先後啟動了“馬雲鄉村教師獎”“馬雲鄉村校長計劃”和“馬雲鄉村師範生計劃”，緻力于鄉村教育生态的培養。他們在執行方面素來不折不扣，一諾千金，這是人民文學出版社最看重的一點。在後續合作中，馬雲基金會将向鄉村教師和邊遠的學校的兒童捐贈下載了“名人讀名著”節目音頻的百度小度智能音箱，讓這些人類創造的偉大文明能夠傳承下去。人文社計劃在合适的時機把活動拓展到線下，邀請名人們到鄉村去為孩子們上公益課，真正讓文學之光照耀到最偏遠的地方。

人民文學出版社社長臧永清向參加“名人讀名著”系列活動的嘉賓表示衷心感謝，希望各屆名人通過自己的正能量影響粉絲，通過他們的領讀示範作用進一步向大衆普及經典作品，為提高全民素質做一點實實在在的努力。他說：“我們希望，這套曆經歲月沉澱的作品能在名人的領讀下更加深入人心，并通過馬雲公益基金會将這些人類文明精華滲透到偏遠地區的每一個角落。我很喜歡馬雲的話：‘生命是場永不放棄的奔跑’，我希望這套外國文學名著叢書能陪伴在你奔跑的路上。”

如果說過去人文社的公益活動隻是把書送到了邊遠山區，那麼這一次是送去了“支教老師”，而且是個數量龐大、質量上乘的“支教老師團”。可以想像，山區的孩子們聽着各種口音、各種方式的講解，幾乎相當于老師在課堂上上語文課。在現實中實現這樣大規模的支教着實不易，如今通過新媒體技術，夢想成真了。

記者 /陸雲

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