文 | 小伊評科技

作為手機行業的從業者，對于正在席卷當下手機行業的這股“寒流”是深有感觸，目前幾乎所有的國産手機品牌都下調了今年的銷量預期，并且紛紛減少了對上遊供應商的訂單，并且大幅度的削減了營銷預算。

知名分析師郭明錤的爆料稱，中國主要安卓手機品牌今年已削減約1.7億部訂單，占原2022年出貨計劃的20%，這個消息基本屬實。

如下圖所示，這是Canalys彙總的自2019年到2022年各季度的手機出貨量情況，2022年的Q1和Q2季度是自2019年以來僅次于2020年之後最差的一個年份，Q2季度的銷量甚至還不如2020年。

那麼，智能手機為什麼突然賣不出去了？

1、國内市場趨于飽和，對手機的需求大幅下降，換機周期延長。

如上圖所示，這是2021年全球智能手機用戶的數量分布，大家可以看到，我們國家的智能手機用戶已經達到了驚人的8.5億，這是什麼概念？如下圖所示，這是2021年，由國家統計局發布的2021年第七次人口普查的數據，我們國家15-60周歲的人口數量為8.94億人。

考慮到1-14周歲的幼兒以及60歲以上的老年群體，并非是智能手機的潛在消費群體，那麼由此可以得出結論，在我們國家，智能手機在适齡群體中的普及率已經達到了95%以上，已經完全接近于飽和的狀态。

也就是說，目前國内手機市場幾乎沒有太多的潛在消費群體可以被挖掘，這自然會帶來手機出貨量的下滑。所以，對于當下的手機品牌來說，出海是最合适的選擇，但是相較于國内的市場，海外市場充滿變數，很難在短時間内收獲成效。

2、自2019年高刷屏，5G，全面屏徹底普及之後，智能手機行業尚未出現能夠驅動消費者換機的重大創新。

除了機器老化所帶來的自然換代之外，每一次驅動消費者換機的“核心動力”無外乎來自于如下兩個方面：

01| 通信技術的更新換代（即3G-4G，4G-5G）

02| 手機行業出現能夠大幅改變或帶來巨大體驗提升的革新。

然而這兩個方面在2019年，5G，高刷屏和全面屏完成普及之後，就再也沒有出現任何更有實質性的重大創新和技術革命。

就拿手機形态來說，自從目前這種全面屏的形态普及之後，2022年所推出的手機相比于2019年所推出的手機來說，幾乎沒有任何本質差異，唯一的不同之處隻能體現在後攝矩陣的設計。

如下圖所示，這分别是2019年發布的一加7Pro以及2022年發布的小米12Pro，單以正面顯示效果而言，兩款手機幾乎可以用“難分秋毫”來形容。

一加7Pro

小米12Pro

現階段唯一能夠帶來較大體驗提升的地方就是拍照，然而不管是1英寸還是2019年就出現過的1/2英寸的手機，都沒有辦法幫助手機攝影跨過橫亘在娛樂向和專業向之間的溝壑。

用通俗的話來講，現階段旗艦手機的成像素質對于普通用戶（做直播，拍Vlog等）已經完全過剩，但是對于專業用戶來說又不夠。所以，從2019到2022，手機攝影依舊隻是一款隻能用作記錄生活的産品，很難被賦予更高的使命，依舊處于一個相對尴尬的境地，很難轉化為真正的驅動力。

而近兩年，手機廠商在其他方面的突破受到的邊際效應遞減的影響越來越明顯。

比如充電，從20W到65W所帶來的體驗感知非常明顯，直接将原本需要一個多小時的充電周期壓縮到了30分鐘。而從65W-120W的提升則相對不那麼明顯，畢竟論實際所壓縮的時間也就隻有15分鐘左右，而從120W到200W所帶來的體驗提升就更加微乎其微了，隻是從15分鐘壓縮到了10分鐘左右。

所以，總的來看，目前智能手機行業已經進入了一個非常尴尬的瓶頸期，技術創新趨于停滞，給消費者所帶來的實際體驗提升也越來越小，這是在此前智能手機發展史上所不曾遇到的。

3、受制于當下手機的形态，移動生态的發展遭遇瓶頸，手機性能出現明顯的溢出，性能升級所帶來的用戶體驗提升越來越小，導緻換機周期延長。

此前手機更新換代的速度為什麼非常快？本質的原因其實就是移動生态的快速發展。手機APP的體積越來越大，圖片越來越高清，遊戲的畫質越來越好，這些都會增加系統對于性能的要求，所以此前手機的淘汰速度非常快。

然而随着4G時代到來之後，基于手機的移動生态就遭到了瓶頸。就拿遊戲畫面的進化來看，在進入3D遊戲（2.5D遊戲）的時代之後，手機畫面的進步就逐漸趨緩，原因倒不是因為手機的性能不夠，其主要的因素還是因為所帶來的體驗提升和所需要的成本不成正比。

因為衡量遊戲畫面好壞的決定因素除了美術風格之外，其實就是細節的刻畫和處理，但是由于手機屏幕實在太小了，就算給用戶呈現出精彩絕倫的畫面，用戶也很難獲得直觀的體驗感知。

而這背後的桎梏是手機的形态，如果目前智能手機不能突破7英寸這個桎梏，移動生态很難獲得長足的發展。

4、折疊屏尚且不具備大規模普及的潛質。

前文提到，手機的形态是制約移動生态發展的桎梏之一，而破局的方向之一就是“折疊屏”或者其他泛折疊屏的概念（彎曲屏，卷軸屏等），因為此類設備可以突破當下傳統智能手機的桎梏，達到更大的尺寸，這樣就可以帶動新一輪的移動生态的演進。

然而由于技術，成本都各方面的原因，目前折疊屏手機還不具備大規模普及的能力，很難獲得強有力的生态驅動能力。

5、取代手機的未來産品已經初現端倪。

繼智能手機之後，下一個可能引爆消費市場的産品已經呼之欲出，那就是可佩戴的VR，AR虛拟現實設備，這也是WEB3.0時代的大勢所趨，同時這些設備也會解決很多在手機這類載體上所無法解決的問題，譬如屏幕尺寸問題，攜帶問題等等。

end 希望可以幫到你

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