導 讀

“天價月餅”式微了，“數字月餅”又來了。

現實世界裡天價月餅近些年由于監管趨嚴近乎消失，但“元宇宙”裡依然有不少天價月餅，在許多“元宇宙”商品交換平台上和場外交易群裡，一枚“數字月餅”叫價高達1萬元甚至數萬元。所謂的“數字月餅”的概念在一些小圈子裡被炒得火熱，但多數人面對“數字月餅”可能仍是一臉蒙。

什麼是“數字月餅”？背後又暗藏怎樣的隐患？一文了解！

某平台發行的數字月餅，标價5萬元。截圖來自社交媒體

價格從幾元到數百元不等

多平台都在中秋前夕發行了“數字月餅”

過去，月餅和餃子一樣，作為一種食材為普通老百姓所喜愛。現在随着生活質量的提升，對年輕人而言，月餅已經不再那麼“好吃”了，但“數字月餅”卻可以通過NFT技術讓傳統文化穿越時空、跨過代際，以創新的新形态走入年輕人群體中。

打着“零糖零卡零脂”旗号的“數字月餅”，吸引了一批數字潮流玩家。在網絡上某些“元宇宙”商品交換平台及場外交易群裡，一枚“數字月餅”叫價高達數萬元，網友直呼看不懂：“這是新時代的畫餅充饑麼？”。

當下的市場中，“數字月餅”一般分為兩種，一種數字為主，月餅為輔，借月餅概念發售數字藏品；另外一種則相反，是以月餅為主、數字為輔，意在銷售月餅。

比如，國内多個“元宇宙”數字藏品平台都在中秋前夕發行了“月餅”，其發行價格從幾元到數百元不等。許多玩家在平台搶購月餅之後，又在二手平台挂出轉賣。

多家老字号企業

試水數字月餅

今年，老字号上市企業廣州酒家也玩起了數字月餅。9月1日到9月10日，廣州酒家集團×@餓了麼零售聯合發行10000份“中國首款廣式數字月餅”。一個月前，全國知名月餅生産基地——合浦月餅小鎮和南國早報宣布共同打造全國首款合浦大月餅主題的“數字藏品”，并進行全國發售。7月23日，中郵文創、哈根達斯推出聯名月餅冰淇淋禮盒，公衆可線上拍聯名月餅獲數字藏品。

月餅企業推出“購買實物産品 贈送數字月餅”的營銷新方式，成為了企業打通元宇宙的跨界創新，可以吸引年輕消費群體關注傳統文化，也提供了豐富多樣的消費選擇。

有網友表示，很多月餅企業推出元宇宙數字月餅，其實反映了這個行業的内卷。月餅市場現在競争激烈，剛開始拼口感，後來拼設計、拼包裝，再後來拼創意。這兩年，“元宇宙”火了，大家就想怎麼給月餅賦予“元宇宙”的概念，或者能不能幹脆到“元宇宙”裡賣月餅。另外，月餅本身有社交的功能，“元宇宙”的一個核心屬性便是社交屬性。

可能會隐藏不少“雅賄”

的套路和貓膩

月餅本身具有社交屬性。一盒月餅或許沒有太高價值，但如果附贈數字藏品，而這種數字藏品又是限量的，其中就可能會隐藏不少“雅賄”的套路和貓膩。再結合二次交易市場炒作，很可能一次數額不低的行賄就悄無聲息地完成了。而若事後查證，這類月餅盒中免費附贈的數字藏品的真實價值又很難界定。

要知道，傳統的月餅隻能吃掉或者壞掉，就算是鮑魚餡兒也無法變現，但數字藏品卻打破食品本身的限制，擁有了變現的可能。

9月5日，為了整治月餅市場，國家市場監管總局公布了第一批典型案例。這5起案例中，有4起“違反限制商品過度包裝強制性國家标準行為”；1起不符合“經營者銷售盒裝月餅，不得以任何形式搭售其他商品，也不得以禮盒等形式将月餅同其他産品混合銷售”的要求。

小心自己成為被割的“韭菜”

有轉賣就可能有炒作，有炒作就難免有人被“割韭菜”。數字資産波動巨大，上萬元的“數字月餅”若無人接盤的話，就真相當于買空氣了。

很明顯，這樣的“數字月餅”，實際與月餅已經沒有什麼關系，而不過是披着月餅外衣的金融産品，它賣的不是月餅，而是給消費者“畫餅”。隻要有熱度，它甚至可以替換為任何一種食品，比如粽子、餃子……所以，這背後玩的還是擊鼓傳花的遊戲。别看它在一定階段可能被炒得火熱，但一旦熱度下降，就很可能變得一文不值，最終總有人“買單”。所以，想在這個上面賺一把，别月餅吃不成，還讓自己做了韭菜。

客觀說，數字化是一種趨勢。月餅這樣的傳統佳節食品搭載上一些數字化的噱頭做營銷，隻要不觸碰法律和公序良俗也未嘗不可。但是，借月餅搞金融産品炒作，是存在風險的。

專家表示，對于炒作元宇宙“天價月餅”要保持警惕，這類數字資産往往價格波動巨大，還有很多套路，投資者容易血本無歸。

所以，中秋節即将到來，看不懂的各式”數字月餅“咱還是盡量少碰吧，看看就行，拿真金白銀去“嘗”，就算了。

另外，從營銷角度也提醒一點，搭載各種附加産品、過度包裝的天價月餅也好，蹭元宇宙、區塊鍊熱度的“數字月餅”也罷，月餅就是月餅，縱有再多的搭配、噱頭，終究不過是一種時令食品，最終拼的還是味道。凡事過猶不及，月餅營銷習慣了做加法，應該适當做做減法了。

這樣的“數字月餅”您會買單麼？

月餅不是用來吃的這事兒您怎麼看？

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内容來源：北京青年報、新京報、澎湃新聞

編輯：慧兒

值班主編：車水

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