這是一份寒冬“保命”指南。

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文丨王轶群

編輯｜顧彥

題圖｜Pexels

前幾日，多地迎來立冬之後的又一輪寒潮。截至今年11月底，已有4輪寒潮影響全國氣溫。據國家氣候中心統計，往年到11月底寒潮發生平均次數為2次，今年較同期明顯偏多。

寒冬之下，各式取暖器火了起來。

11月以來北方城市普遍降雪，南方城市普遍降溫。天貓精靈智能生态内的取暖器銷量當天整體增長了80％，其中踢腳線取暖器、暖風機、電熱毯是搶購最火的産品類型。雙十一購物季期間，蘇甯易購主站暖手器銷量同比增長644.34％，電熱毯銷量同比增長434.90％，踢腳線取暖器銷量同比增長91.04％。進入12月，淘寶、京東等電商平台也紛紛開始雙十二預熱。

大雪節氣将至。12月6日起，青藏高原、西北地區中東部、華北、東北等地自西向東将有一次降雪過程，降雪量級以小到中雪為主，部分地區有大雪。更冷的時候還在後頭，“取暖經濟”将持續被催熱

在沒有集中供暖的南方，該如何過冬？除了空調，市面上都有哪些取暖設備？熱銷的“智能”取暖電器有哪些新功能？取暖家電是一門好生意嗎？

請收下這份來自億歐EqualOcean的寒冬“保命”指南。

取暖電器消費增加

清潔供熱和家用電器同為萬億級的市場。據中國建築節能協會清潔供熱産業委員會估算，2021年北方清潔供熱市場規模約為1.8萬億元。據中國家用電器協會統計，2020年全國家用電器行業營收達到1.48萬億元。

與二者存在交集的取暖電器的市場規模也超過500億元。公開數據顯示，2020年中國取暖電器市場規模為548.5億元。未來五年，預計中國取暖電器行業市場規模将以12.8％的複合增長率于2023年達到約829億元的市場規模。

不管是在沒有集中供暖的南方，大部分室内未安裝供暖設備，還是在有集中供暖的北方，居家供暖不夠充足、辦公室中央空調暖氣未開等場景下，以取暖電器為主的取暖産品都是抵禦寒冷的重要選擇之一。

據億歐EqualOcean統計，目前市面上的取暖電器根據使用場景的不同有多種選擇，主要分為踢腳線取暖器、歐式快熱爐等全屋加熱産品，暖風機、電暖器、電烤爐等局部加熱産品，還有電熱毯、電熱水袋、暖手器、暖腳器等身體局部取暖的小型取暖器，以及熱水器、電熱水龍頭等提供熱水的間接取暖産品。

這些取暖電器多采用石墨烯、電熱油汀、石英管、碳晶等導熱材質，依照功能和規格的不同，價格數十至數千元不等，國内外家電品牌均有涉及。

京東11月23日發布的“防寒消費趨勢”顯示，受寒潮影響，11月以來線上取暖電器消費明顯增長。

從品類來看，全屋加熱、間接取暖以及局部加熱的取暖電器均有大幅增長。

京東數據顯示，壁挂爐成交額同比增長586％，空氣能熱水器成交額同比增長270％，可折疊暖腳器成交額同比增長2213％，電加熱艾灸艾葉絨護腰成交額同比增長261％，暖桌墊成交額同比增長120％，發熱鞋墊成交額同比增長119％，加熱鼠标墊成交額同比增長91％，電暖桌成交額同比增長55％，小型電暖風成交額同比增長79％。

從地域來看，不同地區的消費者有着不同的使用場景需求，取暖電器品類的銷售以江蘇、浙江、廣東為主，20-39歲人群成為取暖電器購買的主力群體。

京東數據顯示，西南地區貴州、西藏、重慶等地區為全屋或半屋取暖電器消費主力軍，取暖電器消費占比高于全國，湖南、陝西取暖電器的消費占比高出全國均值60％以上；重慶、浙江、山西、安徽、雲南等地身體局部取暖電器消費占比高于全國，更喜歡使用小型電暖風、暖桌墊、艾灸護腰等局部加熱産品取暖。

從功能上看，在傾向于選擇快速升溫設備的同時，是否低碳省電、具有附加功能也是消費者着重關注的方面。

比如“能燒烤的取暖器”一度登上淘寶熱搜榜，商家在電烤爐和取暖器的功能上做了疊加，推出了頂部散熱面與烤盤和電磁爐結合的可燒烤、煮火鍋的取暖電器産品，在取暖電器的附加功能上進行創意拓展；蘇甯易購數據顯示，雙十一期間取暖電器的相關搜索熱詞中，“取暖器哪種取暖方式好又省電”進入關聯詞前三。

在應季的取暖購物需求下，電商平台們也加大了取暖産品的營銷力度。比如針對小型取暖産品，京東于11月20-30日舉辦了京東“保暖節”促銷活動；針對冬季取暖家電，京東五星電器、京東電器開啟“家電感恩季”促銷；11月26日至12月12日蘇甯易購聯合雙十二促銷開啟“冬季采暖節”熱賣活動。

低碳節電難以兼得

縱觀電商平台上的各類取暖産品，相比傳統的油汀、電熱毯等取暖器，有多款号稱在取暖材料、控溫技術等方面全新升級的智能産品，主打石墨烯導熱材料升級、智能調節控溫節電，以及全屋智能智能家居生态的接入等。

石墨烯是一種二維碳納米材料，這種新材料具有較好的熱傳導性能，純的無缺陷單層石墨烯是迄今為止導熱系數最高的碳材料。石墨烯在發熱時會釋放6-16微米的遠紅外線輻射熱量，該波段的遠紅外線接近人體波長，易滲透皮膚，被人體吸收。因此石墨烯在踢腳線取暖器、暖風機等産品中被作為升級的輔助發熱元件材料使用，采用該材料的産品多強調速熱功能。

如美的石墨烯踢腳線取暖器HDY22L，采用鋁片發熱體和石墨烯發熱體結合的方式，據稱可形成橫向“遠紅外滲透熱”以及縱向的“熱幕簾對流熱”。

艾美特的石墨烯暖風機HP20-K1-3也采用石墨烯塗層，官方宣傳稱可“3秒速熱”、“石墨烯塗層導熱系數為5300W/mk，導熱效能超越銅鋁導熱材料10倍”，還能配合“PTC陶瓷發熱産生複合熱”。

小米米家踢腳線取暖器也将石墨烯材料加入組合，其發熱體分為117片鋁翅片、127片龍脊式鋁片和127片龍脊式鋁片 石墨烯三種規格，官方介紹稱其“在額定功率2200W下，半小時可提升卧室溫度升溫約10℃”，“升溫效率提高約40％”。

此外，石墨烯材料在南極人、TCL、格力、先鋒、松下、澳柯瑪、奧克斯、CIH、海爾、志高、飛利浦等品牌的取暖産品上均有使用。

美的石墨烯踢腳線取暖器HDY22L

圖源：京東

取暖電器溫度的調控主要分為機械旋鈕控制、觸屏按鈕控制、遙控器控制和手機App控制。許多智能取暖産品都是采用手機App控制方式，通過取暖電器接入家庭WiFi與用戶的手機App聯動實現。

如小米米家的電暖器，可通過按鈕控制接入WiFi，與米家App和小愛音箱連接，實現手機App和語音控制開關和控溫，同時小米生态品牌智米的電暖器産品也可接入米家App；美的暖風機也可連接小美音箱和美居App，實現智能語音聯動，該産品還支持小度音箱、天貓精靈、Siri控制。

可以看到，部分取暖器産品已作為家電的一種接入智能家居生态，包括小米智能家居、華為智能家居生态、小度智能家居生态等。

智能控溫功能，主要通過在取暖電器中接入智能溫控器實現，一般采用NTC熱敏傳感器或者熱電偶作為溫度檢測元件，随溫度變化産生相應的電壓電流改變，再通過微控制器進行檢測量化并控制，直觀方便，精确度高。

比如米家取暖電器内置智能控溫系統，可根據設定的目标溫度可自動調節功率，達到低碳省電的效果；美的智能暖風機同樣内置自動控溫系統，還具備AI恒溫控制，據稱可以控制室溫與設定溫度的偏離值在±2℃以内。

此外，産品能實現智能控溫的品牌還包括格力、TCL、松下、艾美特、奧克斯、先鋒、BGE、美菱、康佳、傑霆、海爾、志高、榮事達、澳柯瑪等。

美的智能暖風機的WiFi互聯和AI恒溫功能

圖源：淘寶

功能再“花哨”，消費者還關心的是舒适度和環保。

據“先看測評”、“愛生活的馬克君”、“是我啦柯傑森”等多個B站up主測評，大功率的取暖電器并不比空調制熱模式省電，商家宣傳的所謂智能調控、低碳節能上，其實隻是采用控溫調節檔位來降低總體能耗。

測評結果還顯示，在沒有供暖的南方地區，智能取暖器的舒适度比空調略勝一籌；但在普遍集中供暖的北方地區，整個冬天用取暖電器的電費花銷要高于正常采暖費。由此，取暖電器在低碳節能功能上，還需進一步提升。

赢家仍是家電巨頭

天眼查數據顯示，我國目前有超過6700家經營範圍含“取暖器”，且企業狀态為在業、存續、遷入、遷出的取暖器相關企業。從地域分布上看，浙江的相關企業數量最多，有超過2200家，占比達到34.08％；廣東和河北分列二三位，占比分别為11.98％和9.07％。

據億歐EqualOcean觀察，美的、格力、TCL、美菱、艾美特、先鋒、奧克斯、小米、澳柯瑪、長虹、海爾、戴森、康佳、榮事達等布局家用全屋加熱智能取暖電器産品的品牌，可以大緻分為三類。

首先是先鋒和艾美特等專門從事取暖電器的老牌企業。

先鋒電器集團有限公司成立于1998年，主要生産取暖電器、電風扇兩大主導系類産品，是專注于兩季産品的品牌。

艾美特于1973年在中國台灣創立，于1997年正式在全國範圍推廣，産品集中于電風扇、電暖器、換氣扇、電磁爐、電水煲等小家電，目前線下門店超過1萬家，年銷售量1200萬台以上。據中國商業聯合會、中華全國商業信息中心數據統計，艾美特電暖器自2004年至2013年連續十年蟬聯市場占有率第一位。

取暖電器專營不易。從用戶需求角度，取暖電器需求普遍集中于冬季，銷量受季節因素的影響較大；同時，大部分北方區域配備集中供暖基礎設施，取暖電器不是剛需，即使可能有短暫的未供暖時期遭遇寒潮，空調的制熱模式亦可替代。因此即便是做取暖電器的老品牌，也在開發制冷電風扇、廚具電器等其他産品類别。

目前，國内取暖電器賽道并未走出一家上市公司，一級市場的有關投資也寥寥無幾。天眼查數據顯示，2018年有755家新增的取暖器相關企業，2019年新增874家，2020年新增516家，2021年至今新增210家，增速基本呈逐年遞減态勢。

目前市面上銷售取暖電器的主力，依然是美的、海爾、格力等傳統白家電巨頭，多數取暖電器産品它們均有涉及。

其中美的品類最多，在京東平台搜索“美的家用取暖器”，顯示的商品數量達3萬以上，包括踢腳線取暖器、歐式快熱爐、暖風機、小太陽、電熱膜、電暖桌、暖手寶、暖腳器、紅外線取暖器、電油汀等。

近年來，美的、格力的取暖電器市占率已超過老牌取暖器品牌。

奧維雲網數據顯示，早在2018年，美的取暖電器線上銷售額已在前五品牌中位居第一，市占率達到22.97％，格力、艾美特、先鋒電器分别以11.05％、9.56％、8.36％的市占率位居第二三四位，奧克斯位居第五位，不過當年海爾并未進入前五。

最新數據顯示，2020年美的與格力分别以21.1％和11.9％的市占率位居取暖電器賽道的第一梯隊；先鋒、艾美特位于第二梯隊，市場份額約保持7％；下一梯隊則是TCL、松下、海爾、米家等品牌；此外，還有諸多小品牌占據剩餘33.2％的市場份額。

久謙中台數據顯示，取暖器在2018年、2019年、2020年第四季度銷售額分别為19.52億元、22.68億元、25.63億元，其中，2019年第四季度銷售額為前三季度銷售額總和的1.93倍，2020年第四季度銷售額為前三季度銷售額總和的36.41倍。今年在寒潮影響下，第四季度取暖器銷售額有望創下新高。

雖然取暖器和空調制熱模式在一定程度上存在平替關系，但相關産品的熱銷仍會對美的、格力等上市公司的第四季度财報銷售數據産生積極影響。

另外，小米等以黑家電著稱的科技公司，也已推出多種取暖電器産品。

小米公司得益于智能家居生态鍊布局，已有實力在取暖電器賽道占據一席。據京東搜索，小米旗下的家用取暖電器商品數超過5萬，已超過目前市占率第一的美的。除表格統計的品牌外，小家取暖生活電器生态品牌還包括布谷鳥、瑚桔、美昀（meiyun）等。

結語

受季節和氣溫影響，以及科技力量和消費升級的驅動，取暖電器已逐漸發展成為家用電器中一大過冬“續命”品類。

在這一賽道上，雖然美的和格力等白家電企業占據第一梯隊，但并未形成一家獨大的态勢。以生态渠道見長的小米正搶占年輕消費者心智，其他品牌取暖電器産品也給了消費者更多的選擇空間。

你在沒有暖氣的時候，靠啥過冬？

本文源自億歐網

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