我們常說秋衣秋褲土，那它是怎麼洋氣起來的？

THIS WINTER

新千年，是一個神奇的時期。我們熟知的保暖内衣品牌也大多成立在這時期，如某兆林便成立于1996年，某南極便成立于1997年。翻開曆史，彼時的人們還倚重廣播以及電視媒體的力量。有記憶的小夥伴一定還有印象，在電視上總會循環播放着某個明星，穿着緊身的保暖内衣，背景則是火焰或者動感的光線。

圖源網絡，侵删

此時的保暖内衣，以“功能”深入人心。保暖要靠專業衣服的概念，也被成功地打入了市場。碳卡、暖卡、魔力卡……這些讓人昏頭昏腦的高科技詞語也一并入駐了進來。無論如何，市場已經承認了保暖内衣的潛力，并熱情擁抱了這一品類。

而随着保暖内衣的發展，情況開始逐漸複雜。一部分搶占先機的品牌，并沒有做到差異化和品牌化，在衆所周知的原因中，市面上出現的保暖内衣産品，都是千篇一律的樣式。買這家和買哪一家，好像并沒有什麼差别。因此，在保暖内衣市場上，價格戰一觸即發。并且，由于缺少對産品内容的深耕，在保暖内衣上一直為人诟病的醜審美，一直沒有獲得根本改善。

而反觀同時代的海外品牌，如某衣庫，已經開始走品牌化的道路。這需要建立在相當的群衆基礎之上，所幸該品牌的做法當然成功，“既要保暖，又要方便得體”的訴求被滿足，他們抓住消費者新需求的痛點上，一擊即中。

時間進入到10年前後，人們的腦海中還停留着“保暖内衣很土”的印象。若是為了保暖，還可以勉強接受穿保暖内衣，但是漏出褲腿袖口的保暖内衣，成為了人們忘不掉的尴尬回憶。在這個亟待轉型的關鍵時刻，我們印象中的保暖内衣品牌們，卻紛紛走上了“賣牌”之路，出租品牌的風潮之下，保暖衣、熱水壺、打火機甚至電視機都用上了一個名字，而其賴以生存的保暖内衣，還是從前的樣子。

新消費群體的崛起，新消費需求的出現，讓保暖内衣的升級換代迫在眉睫。以往廣泛布局于線下的内衣品牌，出現了線上選手。新選手的入局，自然也打破了傳統。從2010年之後，越來越多的線上内衣品牌出沒，保暖内衣也繼而更新換代。

此時的保暖内衣有了新的發展趨勢。從厚到薄，從功能趨向功能與潮流，從單一保暖趨向科技保暖。抗菌、有型、年輕化，有設計感、時髦、新工藝、高性價比，成為了現在保暖内衣的通行話語。同時，人們對保暖内衣的價格容忍度也更高，300-500元的保暖内衣也進入了人們的選擇範圍。在對抗寒冷的條件下，許多保暖内衣還自行劃分了量級，輕量級、羽量級、中量級、重量級等分段産品，讓消費者的選擇也更加多元。

在面料和技術上的不斷創新、突破，讓這個原本老氣的品類重煥生機。正如同都市新感覺所相信的，從用戶的真正需求出發，才能做出用戶願意買單的産品。而尊重并聆聽來自用戶的聲音，還需要堅持品牌對産品品質的一貫嚴格标準，隻有這樣，才能讓産品與品牌良性循環，長期發展。

本文系『内衣周刊』原創稿件

轉載此文章須注明：作者:内衣周刊

原創不易，侵權必究

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!