茶顔悅色、文和友、三頓半、墨茉點心局、盛香亭、費大廚……這些知名品牌都誕生自同一個地方：長沙。不過，星城可不隻是網紅品牌和超級IP的孵化地，它還是一座宜居的城市。

根據“2021年中國城市便利店發展指數”顯示，長沙連續三年跻身前三，以91.2分位居全國第二，僅次于廈門（92分）。在便利店密集度上同樣位居第二，平均2093人就擁有一家便利店，排在東莞（2073人/店）之後；24小時便利店比例占比66.7%，位居全國第九。

而在最新出爐的2021年中國便利店TOP100榜單上，總部位于長沙的便利店有5家，分别是芙蓉興盛（第5位，5280家）、新佳宜（第23位，1191家）、彙米巴（第65位，336家）、千惠（第66位，330家）、珊珊（第98位，137家）。

值得一提的是，芙蓉興盛還再次蟬聯中國連鎖百強，排在“2021年中國連鎖百強”第95位，銷售額32.45億元，同比增長8.2%。

公開資料顯示：芙蓉興盛成立已有21年，公司定位于社區網絡服務入口，主要從事社區便利超市品牌輸出（芙蓉興盛、家利購等）、B2B物流配送服務。目前在湖南、廣東、湖北、浙江、江蘇、四川、北京、上海等16個省市的80多個地級城市和400多個縣級城市，擁有19000多家社區便利超市。

上世紀70年代，嶽立華（芙蓉興盛創始人）出生在嶽陽一個農村家庭，家中兄弟姐妹共有7人，他排行老幺。父母在村口開了一家小賣部，他從小學開始，每天放學後就會到店裡幫忙照看，就此與零售業結緣。

17歲時，嶽立華決定退學創業，他沒有選擇熟悉的小賣部，而是看中了背後的批發生意，率先在鎮上開了一家批發部。由于沒有人競争，再加上原先積累的人脈和經驗，生意規模越做越大，很快便從鎮上做到縣裡，成功賺到人生的第一桶金。

01年的時候，嶽立華把目光轉向連鎖超市，開出了第一家芙蓉興盛。接下來六年間又開了好幾家，小的100多平米，大的有800多平米。雖然也在賺錢，但面臨的壓力越來越大，發展空間不斷被擠壓，因為除了步步高、新一佳等本土超市，沃爾瑪、家樂福等外資巨頭也在快速擴張。

嶽立華清楚地意識到，超市行業競争太大，自己很難做到龍頭，因為無論資金實力還是管理經驗，都無法與巨頭們相抗衡。深思熟慮之後，他帶着芙蓉興盛開始轉型，做起了社區便利超市。

彼時國内連鎖便利店數量不多，此舉正好填補市場空白。再加上實行加盟策略，隻要幾萬塊錢就可以開一家店，而且與夫妻店相比，還有供應鍊上的優勢。僅僅三年時間，芙蓉興盛就開出400多家門店，此後更是一路擴張，不斷下沉到各個縣城、鄉鎮，并逐漸向全國拓展。

在此期間，公司還搭建起高效、智慧的供應鍊網絡，直接整合優質廠家資源服務門店，滿足門店日常商品銷售的一站式配送，其物流服務網點已涵蓋省、市、區縣、鄉鎮、村（社區）五級區域。

面對新零售行業風口期，嶽立華審時度勢，于2018年10月上線了興盛優選。平台依托芙蓉興盛，建立起“中心鍊-網格站-門店”三級物流配送體系。通過“預售 自提”模式，為用戶提供包括蔬菜水果、肉禽水産、米面糧油、日用百貨等全品類精選商品。

過去五年，興盛優選GMV增長1400倍，目前已輻射湖南、湖北、廣東等17個省（市）、1400多個地（縣）級城市、超過10萬個鄉鎮及農村。平台得到騰訊、今日資本、金沙江創投等知名機構的青睐，根據《2021胡潤全球獨角獸榜》顯示，其估值達到450億元。

不過最近一年，社區團購行業迅速降溫，滴滴的“橙心優選”、阿裡投資的“十荟團”相繼關停，京東的“京喜拼拼”大規模收縮，美團優選則退出新疆、甘肅、青海、甯夏、北京市場。巨變之下，興盛優選何去何從，我們将繼續關注。

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