在蘋果2022年秋季發布會前夕，“老對手”三星又展開廣告攻勢嘲諷了一波即将發布的iPhone 14。9月2日，“三星嘲諷蘋果iPhone 14缺乏創新”一度登上微博熱搜第一。

南都灣财社記者梳理發現，實際上三星已經多次在廣告中嘲諷蘋果，曆史最早可以追溯到2011年。不過三星和蘋果也是“相愛相殺”，三星也經常會采用它曾經嘲笑過的蘋果的許多改變和功能。而蘋果也曾發布廣告呼籲 Android 轉投 iOS 陣營，但并沒有影響兩者目前全球手機銷量的TOP2地位。

三星：這項創新不會出現在你身邊的iPhone上

南都灣财社記者發現，日前三星發布了一段為Galaxy S22 Ultra和Z Flip4制作的新廣告，在宣傳片中，三星不僅給自家産品Galaxy S22 Ultra主打的“1億像素主攝、100倍空間變焦”打了一波廣告，還表示，希望你相信這一點：“這項創新不會出現在你身邊的iPhone上。”

“準備好迎接蘋果的新機發布吧，你将進入一個回頭率很高的世界，隻是不會朝你的方向看。智能手機上分辨率最高的攝像頭會放在某人的口袋裡。而且，那個廣受贊譽的史詩般的拍月亮功能也不屬于你。因為這種創新不會很快出現在你身邊的 iPhone 上。它已經在 Galaxy 手機上了。”三星稱。

三星新廣告截圖。

南都灣财社記者獲悉，三星Galaxy S22 Ultra是三星于2022年2月10日發布的手機産品，于3月4日在中國國内正式發售。作為三星2022年度旗艦機，三星Galaxy S22 Ultra主打影像，号稱“能夠在夜間拍攝出通透、明亮且無眩光、鬼影的超高質量作品”，而且首次采用了内置S Pen的設計。而廣告中提到的Z Flip4則是近日三星發布的第四代折疊屏手機，官方表示其為“市場上最為堅固耐用的縱向折疊屏手機。”

根據此前爆料消息，即将發布的iPhone 14标準版系列被網友認為是“升級感知不強”——依然采用劉海屏，芯片也是 13 系列的 A15，相機依然是後置1200萬像素雙攝，采用廣角和超廣角組合，屏幕延續60Hz屏幕，不支持120Hz刷新率。

相較而言，這代蘋果新機有較大變化的可能就隻有 Pro 系列了。根據此前“地表最強蘋果分析師”郭明錤的爆料，iPhone 14 Pro系列的後攝會大幅升級到4800萬像素，傳感器尺寸也會進一步提升，超廣角鏡頭也會升級；而且在外觀設計上，有消息稱iPhone 14 Pro會采用全新的“感歎号”形态屏幕，同時配備最新的A16處理器。

曾多次嘲諷蘋果手機，此後又以“打臉”為結局

南都灣财社記者發現，其實三星經常在新品發布前後通過廣告嘲諷蘋果手機，這個曆史甚至可以追溯到2011年。在當年的三星廣告中，以一群“果粉”排隊買iPhone 4s為開端，然後三星将自己的Galaxy S2對比iPhone4s，暗諷蘋果的饑餓營銷和小屏幕。

其後，三星就在“黑蘋果”的道路上一發不可收。次年蘋果iPhone 5問世的時候三星又推出廣告，暗示“老人才用iPhone，年輕人用三星”；2013年則通過廣告展示了當時自己的旗艦S4，有很多功能，例如NFC、電視遙控、手勢操控等，而iPhone 5S則毫無亮點；2014年，畫面以機場旅客到處占插座充電為開頭，大黑蘋果5S續航能力差，其間三星還展示一下自己手機的超級省電模式；2016年，三星在廣告上用啤酒倒手機的測試來怼蘋果的防水功能。視頻中iPhone被啤酒澆後火花四濺，而三星新推出的S7卻安然無恙……

其中最讓人印象深刻的是“劉海屏事件”，2017年時iPhone X發布，首次采用劉海異形屏設計方案。當時三星趁機推出宣傳視頻公開吐槽。視頻中，不僅吐槽iPhone X沒有标配快充充電器、耳機插孔、同屏多任務、microSD 卡插槽等外，片中一家三口的劉海形象給外界留下了深刻印象，暗示蘋果劉海屏不僅外觀呆闆，還有一股傻裡傻氣的感覺。

“劉海屏事件”。

不過也有網友表示，三星的“嘲諷”廣告也經常以打臉為結局。如三星曾經發布視頻嘲笑蘋果沒有耳機孔，還在推出Galaxy S7時公開吐槽蘋果的做法。然而2019年，三星Galaxy Note 10系列也做了相同的決定，在新産品中取消了耳機孔。

三星發布視頻嘲笑蘋果沒有耳機孔。

而上述的“劉海屏事件”，三星在2021年發布Galaxy Tab S8 Ultra平闆時引入劉海設計方案，這款産品在美國發售後供不應求，一度讓三星不得不在美國暫時停售。然而盡管如此，三星所推出的劉海屏平闆并沒有集成3D人臉識别功能，因此也有不少人吐槽三星“隻是為了劉海而劉海”，認為這一設計純粹隻是為了辨識度而犧牲觀感。

此外，曾經嘲諷蘋果沒有“标配快充充電器”的三星也在此前推出的Galaxy S21系列的機型中，開始效仿蘋果，不再附帶電源适配器和耳機。

蘋果也曾“怼人”，對象是整個 Android 陣營

其實不僅三星，蘋果也曾發布多則廣告片“嘲笑”友商，隻不過蘋果沒有指名道姓，對象是整個 Android 陣營。如2017年時蘋果就曾發布多個主題為“Why Switch”的廣告，以突出 iPhone 在運行速度、音樂、照片和安全性能等多個方面的優勢，呼籲 Android 轉投 iOS 陣營。

Why Switch廣告。

MWC 2018時，蘋果則再次更新了“Why Switch”的系列廣告，通過服務支持、系統安全、環境保護等方面來吸引用戶選擇 iPhone。

據悉，“Why switch”的原型最早可以追溯到 2002 年呼籲 PC 用戶從 Wintel 陣營轉向 Mac 的 “Switch ”系列廣告，而蘋果這種主題的廣告甚至可以追溯到90年代。1997 年，喬布斯回歸蘋果後，就針對當時的老對手IBM（當時IBM提出了Think的口号），制作了經典系列廣告“Think Different”，打響了回歸蘋果後的第一槍。1998年，蘋果繼續推出了針對 IBM 的廣告“Un-PC”。

2001年微軟發布了日後廣受歡迎的 Windows XP 系統，次年2002年蘋果便針鋒相對地，推出了針對微軟的“Switch ”系列廣告，這則廣告讓不同的用戶講述自己從 PC 轉換到 Mac 的故事，以戲谑調侃的方式呼籲 PC 用戶轉投 Mac 陣營。

而在2009年時，美國移動運營商Verizon啟動了名為“Droid does”的品牌宣傳計劃：将其Android旗艦智能機系列定名為Droid，而把iPhone戲谑的成為“iDon't”。無論在電視廣告還是平面廣告中，Verizon都旗幟鮮明的列舉iPhone的種種“不能”， 而“Droid全都可以”。

随後蘋果針對地推出了iPhone電視廣告，着力突出iPhone在通話時同時進行其他操作，上網或運行軟件的功能。更值得注意的是，以往iPhone廣告的最後一句廣告詞都是“隻有在iPhone”，而這一次則換成了“你的手機和運營商可以嗎？”

采寫：南都·灣财社記者 孔學劭 實習生 李嫣韬

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