記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

以前遍布街邊的小飾品店正在以更潮流、更規模化的面貌重新回到大衆視野。僅近一年來就有洋蔥倉庫、ACC超級飾、BA飾物局等飾品集合店紛紛傳出融資的消息。

近日，一家名為“彩飾星球”的飾品店品牌在深圳開設了首家門店。該品牌隸屬于深圳前海漢潮文化傳播有限公司。界面時尚獲悉，在未開店前，彩飾星球已與天圖資本接洽，并完成融資。

彩飾星球品牌聯合創始人張碩對界面時尚表示，品牌于2020年8月正式開始籌備，并于當年底迅速獲得天圖資本的投資。

從前述多個品牌的融資消息可以看出，飾品行業受到資本看好的大趨勢或是該品牌快速獲得融資的原因之一。

另一方面，創始人團隊的經驗背景或也起了一定作用。在與好友共同創立“彩飾星球”前，張碩經營有一個近10年的獨立設計師首飾品牌“東長”。這意味着品牌創始人在行業經驗和資源上或有優勢。

界面時尚曾深入分析過，類似洋蔥倉庫、ACC超級飾等新一代飾品集合店常被消費者譽為“飾品天堂”。他們的共通處在于低價位且高頻上新的産品、“網紅店”裝潢，以及數字化運營。

彩飾星球也采用了相似的策略:其産品涵蓋耳飾、項鍊、戒指等品類；産品有網紅社交設計元素的融入；價格帶在69元到500元間，且主要集中于200元以下；以及，從首店裝潢和産品陳列看，這依舊是一家希望成為“網紅”的門店。

界面時尚在小紅書上看到，已有不少用戶發布了探店視頻和筆記，而彩飾星球也順勢在微信推文中羅列了幾位博主的評價。

然而，一個不可回避的現實是，市場上已經有了太多的“網紅”飾品店。即使通過門店裝修風格，以及營銷策略的不同，新玩家仍能為消費者提供新鮮感。但從長遠看，這些店還是免不得要展開圍繞門店、産品等方面的同質化競争。如何能最終脫穎而出，是所有品牌都需要面對的課題。

資本的助力固然能加速品牌快速搶占優勢位置的進程。但在目前的節點上，飾品集合店這個賽道看似仍沖滿機會，資本紮堆湧入，很可能會讓市場充斥泡沫，呈現一種虛假的繁榮，實際上于參與者無益。

彩飾星球将投資用于開設線下直營店鋪，以進行真實場景下的“試驗”，幫助其商業模式、産品結構、服務類型進行叠代。

張碩透露，彩飾星球将在2021年内于深圳再開多家直營門店，用以探索市場，完成自身叠代。

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