成立十周年之際，陌陌公司改名Hello Group了。

8月2日，陌陌公司發布改名公告：公司的法定名稱從“Momo Inc.”更改為“Hello Group Inc.”。

實際上，8月3日是陌陌APP上線十周年、公司成立十周年的日子，這次的改名是新起點上的一次革新外，也有其他深遠的意義。

對于陌陌APP而言，從社交起家的它，如今早已超越了社交本身。背後的集團，也不再隻有陌陌這一款産品，多元、豐富的業務線和産品布局，讓“MOMO”已經承載了不了現有的品牌形象。

另外，公司CEO王力在公司成立十周年的内部信中提到，公司的新願景是：連接人、連接生活。而一句“Hello”，正是建立連接的前提。

陌陌十年，改名了

“不知不覺，這家公司已經成立十年了。”

8月3日，陌陌APP上線十周年。陌陌公司的首席執行官（CEO）王力，就此發布了一篇内部信，感歎白駒過隙的十年。

陌陌公司CEO王力

而在集團十周年之際，陌陌集團也正式宣布改名為“Hello Group”（以下也稱“Hello集團”）——

據泛社交泛娛樂平台Hello Group Inc.（Nasdaq: MOMO）宣布：公司的法定名稱從“Momo Inc.”更改為“Hello Group Inc.”，2021年8月2日生效。本公司的美國存托股票将于2021年8月2日開始以新公司的名義進行交易。

王力在内部信裡，也簡要地回顧了公司的發展曆程。

“Hello Group也從一家僅有一款App的公司，逐步成長為一家包括陌陌、探探、影業、酷博特等多元業務的企業集團。”官方也交代了改名的背景。

2011年，陌陌APP以移動社交應用正式面市，通過基于地理位置的獨特打法，在國内陌生人社交領域快速突圍。

當時的陌陌公司，旗下僅有一款APP，所以公司名即是APP名。

2016年開始，不斷優化社交方式、社交體驗的陌陌APP，正式引入短視頻和直播，豐富社區内容和社交形式的同時，直播業務發展成為了公司的現金牛，公司的産品線和業務線也開始逐漸豐富起來。

2018年，公司完成對社交APP探探100%的股權收購；2019年，公司開發出多款市場爆款APP；2020年，公司還圍繞多個領域，開發出多款社區類、社交類産品。

截止到2021年3月底，陌陌月活用戶數達到1.153億，創曆史新高。同時陌陌在财務方面有着出色的業績表現，上市以來持續25個季度盈利，2020全年營收達到150.24億元。

此次在十年之際，宣布更名“Hello Group”，一方面，是集團以全新的品牌形象來輸出更多元、豐富的業務；另一方面，也可以看做是對下一個十年的招手，用更年輕化的心态來應對全新的挑戰。

從陌陌到Hello Group

公司改了名，陌陌APP也換了新的Logo。

新Logo由原來扁平化的主視覺變得更立體生動的同時，保留了定位标識、對話氣泡、眼睛這三個核心元素，而這三元素是陌陌APP的Logo一直沿用的，是突出陌陌APP社交功能的核心元素。

陌陌新logo

“陌陌更名為Hello集團，應該跟陌陌10周年有關系（2011年陌陌上線），此外，陌陌旗下已有探探等多款産品，且都很重要，因此不能再叫陌陌。”業内人士羅超也在陌陌改名的時候，發表了這樣的評論。

而事實上，無論是此前的陌陌，還是如今的Hello Group，平台都一直堅持社交屬性——一家提供在線社交和娛樂空間的公司。

與其他平台的基因不同，一直以來，社交都是陌陌手裡的一張王牌，其用戶體量也一直是陌生人社交行業的翹楚。

據QuestMobile此前發布的中國移動互聯網2020半年報數據顯示，在中國移動互聯網實力價值榜賽道用戶規模No.1 App排行榜中，陌陌位居社區交友領域第一名。

十年對于大部分企業來說，都是個不小的挑戰，更何況還要在變化極快的互聯網行業裡留下姓名。但這十年裡，陌陌的出現，顯然是娛樂直播賽道裡濃墨重彩的一筆——

①平台屬性：圍繞社交做直播

從早年開始，陌陌主APP上線的主播群組等功能，讓用戶可以自由地發帖互動，從而建立了群體性的、标簽化的聯系。

而到了2015年，陌陌選擇從社交入局直播，正式開辟直播業務，随後的多年來，直播收入都牢牢占據着陌陌總營收的大頭。

對于陌陌來說，直播不僅能帶來龐大的現金流，從整個戰略方向來看，也為陌陌原有的社交屬性提供了留存空間，增加停留時長和互動活躍度。基于社交屬性，通過社交 直播，正是其他平台所無法比拟的“陌陌優勢”。

②平台用戶：公會、主播、粉絲

有人的地方就有江湖，在陌陌上，公會、主播和用戶共同撐起了這片小型江湖。

“我個人覺得，在于管理方式上， 陌陌直播雖然在早期走過彎路，但官方公平公正是非常重要的一個因素，沒什麼太多套路。這是保證一個秀場能持續穩定發展的一個重要因素， 至少我是非常看重這一點。”A公會負責人曾在接受今日網紅采訪時對陌陌這樣評價道。

在主播運營方面，陌陌将平台主播劃分為頭部主播、腰部主播、尾部主播，之後就圍繞不同層次主播的訴求，做更精準的運營方案；與此同時，陌陌緻力于打造“明星主播”，通過多個年度IP，加速潛力主播的成長和發展。

此外，陌陌還在2021年發布了新的公會政策，調整了分成比例，讓公會和主播都能賺到更多的錢。

③内容：做好内容，才能留住用戶

唐岩曾經表示，給用戶提供好玩的内容，才能留住用戶，“我們希望我們是建成一個迪士尼樂園一樣的東西，裡面是有設施的，是有很多娛樂内容的設施的。”

實際上，陌陌也确實在一步步實現它的“樂園”建設。2020年，陌陌繼續對“金曲夢想賽”、“我是出品人”等原有經典賽事IP進行再深化，讓這些内容持續煥發生命力。

除了推出多檔、多種類型的直播綜藝外，陌陌還在不斷優化和更新互動玩法、進行産品創新，滿足更多年齡段、更多層次、更多類型的用戶需求。

這種純粹的娛樂内容氛圍，也成為了許多用戶們至今原因留在陌陌的主要原因。

“不少平台的打賞氛圍和主播的内容都變味了，已經不好玩了。所以即使現在雖然可以選擇的平台多了，但我還是最喜歡在陌陌，不管付不付費、打不打賞，都是圖個開心。”一位陌陌的付費用戶如是說道。

為什麼用“Hello”

對于一個發展了10年的公司而言，新的品牌形象和ID，很難一下子讓用戶們接受。在陌陌改名Hello Group的新聞出來後，不少媒體和用戶調侃，哈羅單車對此會有想法。

除了前面提到的，陌陌在公司十周年之際改名Hello Group，除了需要一個新的品牌形象和ID外，背後還有深層次的願意。

1.“Hello”承載着公司10年發展的縮影

如果要從陌陌公司10年發展的過程提煉出一個關鍵詞，"Hello"其實是非常合适的。

2011年上線的陌陌APP，經曆了移動互聯網的風口、撞上了市場風投的機遇。當它在社交領域不斷探索、快速成長，鋪開的短視頻/直播内容業務成長為行業頭部的時候，整個互聯網也進入到了消費互聯網時代。

陌陌APP十周年短片海報

社交的第一步就是打招呼，Say Hello。所以“Hello”一詞本身有很強的社交寓意，用來強調公司業務基礎的社交屬性，也十分合适。

另外，成為集團現金牛的直播業務，其實和“Hello”也有着很緊密的聯系。

2.“Hello”承載着公司發展的未來願景

其實，也有一些行業人士也看出來了公司用Hello Group作為新名字的意圖，他稱：“‘Hello’表示陌陌要繼續聚焦在開放式社交賽道。”

内部信裡，王力提到，公司的使命願景更新為：連接人，連接生活。

“這意味着公司業務邏輯也必須保持靈活變化，同時我們也需要積極在硬件領域進行探索和布局。”

這句話翻譯過來就是，Hello集團未來會在以社交 直播為主打的産品上更深度地連接人，同時積極探索硬件領域，實現人與生活的鍊接。

而實現連接的不論是内容還是硬件，都需要有一個打招呼的“Hello”來建立。

為此，公司未來的價值觀，王力提煉成了三個關鍵詞：

善良、坦誠、進取。

分别對應着面向用戶、面向同事、面向公司的價值觀：善良體現在對用戶的友好上，算法的主動道德性上；坦誠則是陌陌内部的平等與真摯；進取則是Hello Group面對未來的态度。

在線上，主播歡迎用戶進入直播時會說一句“Hello”；在人與人的社交中，也會先打招呼說“Hello”。

站在十年的檔口，陌陌改名Hello Group，這像是它重新在打招呼，讓市場、讓用戶來認識一個新的、更豐富、更多元自己；也像是它在對未來揮手，通過打招呼方式迎接着未來。

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