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文/葉志明 名片，是現代社會人與人之間的媒介橋梁，一張設計完美的名片，猶如人的衣冠，能表述人的神采和氣韻，樹立人的形象。名片的 藝術性，即通過 不多的文字，在有限的版面中經過銳利而精緻的編排，注入淡泊、豪華、古樸、摩登、恬靜、莊重、俊逸、活潑等各種氣氛，來塑造名片的個性。

隻有通過精細的設計，才能使名片從原有的通名報姓發展為吸引對方注意力的“見面禮 ”，從而達到信息流通的功能。本文就名片設計中的藝術性問題談若幹見解。

在55×90mm的有限版畫裡排列文字，必須把文字内容作為群體來構成，按内容的主次設計成若幹個點、線、面的單個因素，來作整體的設計，一般有以下幾種：

①齊尾散頭，字尾取齊字尾整齊劃一，行首則參差不齊。

②齊首散尾，具有新詩感的排列形式，其法則與 齊尾散頭相對立。

③齊頭齊尾，文字從左端到右端的長度固定，文字兩端整齊美觀。

④中聚兩散，各行長短不一時，将各行的中央對齊，組成對稱的文字群體。關注平面廣告設計

⑤加楔散尾，沿着不規則的圖形或字形的邊緣排列文字，其有 “亂石鋪街 ”的意境、輕松自由。

名片的藝術性主要來源于空白安排布局，以及空白大小錯落得體，名片中空白猶如影片中的 内心獨自；音樂中的休止符，體現着獨特的空白美。名片中的版面由于受自身固定尺寸的限制，必須恪守 “知白守黑 ”的原則：

①線的運用，名片受版面的限制，通過線能起到擴大空間的作用，并把内容整理得井然有序。使人一目了然，閱讀時産生輕松的節奏感。

②圍框處理，名片除了姓名之外，其它内容，用線框圍起來，視點就發生變化，成為多角的構成。特别是内容繁多而又要突出内容的主次，框是一種不可缺少的表現形式，關注平面廣告設計，一旦名片的内容經圍框處理後，就 構成了多層次的視面，易讀、流暢、引人注目。

③分離，将文字排列效果作比較合适的誇張，使名片出現大面積的露白，給人以穩定、古雅的感覺，使之具有強烈的現代藝術感。

字體和字款是表達名片内容的視覺語言。和舞台構成一樣，主配角的關系需要層次分明才能使觀者的心緒平靜地入戲，同樣名片内容的主次關系模糊不清，将失去重點，所以名片上的文字須作一定的字體、字款設計。

①字體的使用，一般宜用黑體、仿宋、圓黑體等印刷體，但在同一版面内，字體種類使用過多的話，版面會出現花哨、混亂。最佳的版面表現效果要控制在1~3種之内 ，這樣的版面比較穩靜、持重 大方。

②字體大小，大字給人以強有力的感覺，一般名字宜用大字。其它内容通過小字的對比可形成強勁與纖細的互補，可使名片文字關系協調而增加美感。關注平面廣告設計

③字款，這裡指經過人為加工過的字體，不同于印刷體每款都有自己的屬性。通過粗細筆畫的設計，使字體充分顯示出人的性格、甚至性别。

①異形規格名片。這種名片的規格大多是作者自定并特意制作的，以在共性中求個性為設計目标。

②印章名片。印章是我國獨有的民族藝術，将印章用于名片，具有十足的民族味和藝術感。

③照片名片。選擇能充分反映出本人特性和氣質的頭像攝影，用于名片具有親切感和真實感。

④繪畫名片。運用素描 (以單線為主 )概括地刻畫人物，一般宜用速寫的形式，也有用漫畫形式的，但均以寫神、傳神為目的。關注平面廣告設計

⑤簽名名片。名片上僅印地址及其它聯系方式，不印姓名，姓名由本人使用時親筆簽發，這種名片具有信賴感和安全感，并有收藏的價值（大明星的範兒）。

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