洋品牌值得購買嗎?更多評論■扶 青，我來為大家科普一下關于洋品牌值得購買嗎?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

洋品牌值得購買嗎

■扶 青

一個“神秘”的洋老人叼着煙鬥，出現在各大機場、高鐵站的廣告牌上。這個來自慕思床墊的廣告，讓許多人為之納悶：這個表情嚴肅的洋老人到底是誰？與慕思床墊究竟是什麼關系？

近日，證監會在“慕思股份申請上市的反饋意見”中披露答案：慕思廣告中的外國人名為Timothy James Kingman，慕思與其簽訂協議書，約定其授權慕思使用帶有其肖像的照片及其底片，使用期限為永久使用。也就是說，這個外國人可能與家居行業沒有任何關系，既不是品牌創始人也不是設計師，而隻是一個極具辨識度的“老人形象”，是給品牌增加洋氣的元素。

慕思作為一個有争議的家居品牌，此前已經曆過多次行業質疑、讨論。因為這個廣告畫面，以及“源自1868年”和“法國皇家設計師”等概念渲染，慕思長期給人傳達出一種“歐洲血統”的品牌印象。有人曾曝光這是一家假洋品牌，跟法國沒有任何關系，被慕思方面回應為誣陷。這次通過證監會的追問，其“出口轉内銷”的模式被證實：所謂的洋品牌，其實就是地地道道的國産貨，創始人是中國的，床墊也大都賣給了中國人。

事實上，像這樣的假洋品牌還有很多。同屬家居行業的達芬奇家居，造假事件曾轟動一時。2006年，央視“3·15”晚會曝光歐典地闆，這家号稱創建于1903年、行銷全球80多個國家的德國産品，竟然隻是北京通州區某加工廠代工的。還有所謂的馬克華菲、紐巴倫等，也都是類似手段，通過給自己取個洋名字，搖身變成高端大氣上檔次的形象。

一些國産品牌如此熱衷于披“假洋皮”、蹭“洋名牌”，跟部分企業不誠信、消費者盲目崇洋有關，但從根子裡反映的是特定時期内國貨的不自信心态。在很長一段時間裡，洋貨代表着高端，走俏于中國市場。而國内缺乏技術和創新，山寨産品橫行。但随着時代發展，情況已迥然不同。如今的國貨越來越重視創新和質量，逐漸和“首選”“優選”畫上等号，許多新國貨、新品牌正向五洲四海持續輸出，充分體現了“國貨之光”的影響力。

透過慕思争議，更多國貨品牌也應該意識到：消費者和資本市場的眼睛是雪亮的，在如今的網絡傳播語境下，假洋品牌的生存空間已經越來越小，靠外國人代言割中國韭菜的把戲已經越來越行不通。另一方面，随着“中國制造”美譽度逐漸提升，越來越多人對國貨感到自信，而不再一窩蜂地迷信洋品牌，那些本土化的特色産品，更有可能切中消費者追求個性化、品牌化、差異化的心态。假洋品牌的套路，是時候歇歇了！

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