夏天就要來了,到了展示身材(千方百計遮肉肉)的時候。去年冬天就早早下單的預售夏裝,發貨了嗎?
好不容易熬過半年的預售期,千辛萬苦等來了早就看好的小寶貝,才發現——
本來看好的靓衣,怎麼如此平平無奇。穿在身上,又是一出買家秀災難現場。
當你含淚回顧,不由驚覺,那些文筆水平直逼諾貝爾文學獎得主的網紅店,早在預覽頁,就已經為你的剁手欲埋下了伏筆。
△誰能拒絕夏日的海鹽汽水啊!注意還得是“炒美”,不是“超美”
即使編織袋同款麻布,經由一番字面包裝,也能搖身成為皇帝的新衣。
咱就是說,當代網紅店主最要命的品質是什麼?會起名啊!
在普通服裝店,每件衣服的存在方式都很質樸,類型 款式,讓人一望即知它的本質。
而同樣的衣服如果到了網紅店這裡,在形容詞的字數上起碼就要先來個立方。
宣傳關鍵詞一個不落地堆砌,唯一寶貴的隻有标點符号。
兩行讀完,不被“修身性感顯胸微透”等系列神奇功效震倒,也要先被毫無停頓的文案溜到腦缺氧。
讓人頭腦發懵的遣詞造句,并不隻有堆砌形容詞這一種。比如網紅店裡備受推崇的專有名詞:純欲風。
其實就是純白色的衣服。
而與白相對,黑也有專屬代稱:辣。
按這個規則,每到夏天,穿着白色背心與黑色褲衩的大爺們都是純欲火辣風中年男孩。
與純欲風搭配的,往往是“心機派”。
其實上流君研究了一下,所謂“心機”,無非是布料少,包裹得沒那麼嚴實。
任何特色約等于無的服飾,在網紅店專屬命名法則的包裝下,都可以搖身躍為新的網紅爆款。
比如這件普通到不能再普通,任何直男程序員的衣櫥裡都有兩三件的豎紋襯衫,你可以叫它——禁(進)欲(獄)系
。
據上流君進一步總結,網紅店起名,在如上原則的基礎上,還有幾大流派。
首先,以服裝的顔色和款式為基底,開創“回歸田園風”,拼命在各種植物上造作。
初級版的田園風往往參照《情深深雨濛濛》裡的大上海藝名,諸如紅牡丹、藍玫瑰、白玉蘭、綠薔薇。
起名依據emm,大概10%是衣服的色彩或圖案,90%是店主天馬行空的想象力。
你以為“繡球花與綠葉森林”是巴黎秀場結合了自然風的大膽設計,實際上,可能隻是碎花布料的混搭拼貼。
至于設計風格嘛……看看右邊大媽身着的衣服,你大概就明白什麼叫做接地氣的田園風了。
與前者相比,中級版的田園風極盡洋氣,表現在花名隻選擇國外的小衆品種——
請在“尤加利”、“接骨木”、“郁金香”、“晚櫻”、“早櫻”等名詞中自由組合搭配。
單看“斯嘉麗”三個字,是不是滿滿的法國貴族宮廷風撲面而來?
不過,隻要咨詢度娘,你就能知道,斯嘉麗隻是擅長包裝,作為多肉的一種,它的别名是“青蘋果”。
“青蘋果”這個名字,顯然就不洋氣了,隻會讓你一秒鐘穿越小虎隊演唱會。
再高級一些的田園風起名版本,店主就開始瘋狂加地名了。足夠會起名的店主,總能讓你仿若置身于世界各地的百花園中。
有了“巴黎”的潤色,“野玫瑰”的格調直線上升幾個層級。
更可以跨越時空與地域,從霓虹國度一路開到銀河。
試想,銀河中星星散散分布着飄落的櫻花,那是何等壯觀呐!
然而它的實物圖,是這個樣子的。
注意,這不是買家秀,這是賣家秀。咱就是說,櫻花和銀河呢?!
除了以花名取勝的田園派之外,還有一派——氛圍派。氛圍感,網紅店起名的又一法寶。
黑色吊帶上衣,搖身一變,就成為了遠超莎士比亞筆下仲夏夜的存在。
端看“哥斯達黎加”,一下子就把神秘的氛圍挑滿。
當你了解這個名字的真實含義,你就能知道,網紅店起名真的很無厘頭:哥斯達黎加,原為印第安人居住地。它能打敗鄰居“尼加拉瓜”,榮膺網紅店主的青睐,純粹是中文譯名“沾光”。
必要時,還可以直接上英文。
舊日的倫敦,抛卻了現代的浮華,唯餘一份莊重與靜谧。盡管詞彙量都是一年級水平,但就是能讓人生出無限的遐想。
除了以上類型,網紅店還熱衷于創作“青春疼痛文學”,比如取材于郭敬明與白落梅的“傷感語錄體”。
圖片和文字沒有半點關系,很難判定兩件色彩款式如此相同的連衣裙,為何能得出格調如此大相徑庭的名字。
然而沒有邏輯,就是起名的最大邏輯。
再來還有多個流派,比如玄幻派的“神明少女”、宮廷風的“娃娃圓舞曲”,要麼就是暗黑哥特風,什麼“僵屍新娘”、“荊棘少女”、“禁忌伯爵”,每一個都能讓你的錢包欲罷不能。
按照如上法則,上流君這件印有logo的路邊攤級文化衫至少能有三個網紅命名:
田園風:blue color妖姬 藏肉顯瘦小心機性冷淡長袖衫
氛圍系:“偷穿男友衣服”“生來高貴小甜甜”紅心河底環保型小女孩
語錄體:我一路向上漂流 遊過你的江河湖海
請把高級兩個字敲在評論區!
熟悉網紅店的朋友會知道,命名還隻是開胃菜。
在用花裡胡哨的名字把你吸引進來後,店主還會釋出一系列套路,步步引起你的購買欲。
比如,在模特拍照環節下功夫。一個标準網紅店的買家秀,大抵符合兩條特征。
首先,模特本人必須營養不良,瘦如皮包骨,标簽卻還标上“微胖專屬”,好讓人相信,自己購置了同款衣服,也能返老還童,搖身變為骨感美人。
但真實後果,可能就是被布料缺斤短兩的衣服勒成麻花。
其次,模特個個是體操達人,拍照時要硬凹出各種奇葩造型。或是像自由的風一樣奔跑到畫質模糊,或是跌打滾跳,扭個胯再下個腰。
總之,就是沒有正面照。
作為手遊忠實愛好者,上流君深知,手遊女性英雄的骨骼往往異于常人,直到看了網紅店的實拍圖,這些模特才是真的在挑戰人體極限。
内幕人員爆料,在“台詞全靠配音演員,肌肉都有替身道具”的當下,有網紅店拍照,居然用上了武術指導。
說它不用心吧,它甚至比許多影視公司做得到位;說它用心吧,功夫全下在了套路上。
至于衣服質量與上身效果,自有許多受害買家為你佐證。
除此之外,一些網紅店還另有兩大罪狀。
預售期長就不用說了,夏天下的訂單,來年的春天才能收到。
再就是濫用标簽,比如打着“國潮”的名義,在原版商品上印個logo就可以加價一倍。
網紅店的套路一環連一環,這和它們的定位有着彌足輕重的關系。
市面上的大品牌,在推出新品前會經過漫長的研發、測試期,以保證衣服款式的貼合度、舒适性。這些新品對标的顧客往往也是普羅大衆。
比如在西二旗的地鐵站裡,許多人身上穿着的格子襯衫,可能都是來自于優衣庫。
△來源:圖蟲
這顯然不符合彰顯個性的時代特色。
網紅店的存在客觀上彌補了許多人的審美需求,主打小衆、風格獨特,也很少會撞衫。
但問題也同步而來,少量生産的制作成本遠比批量生産高,隻能縮減原材料的開支,并且湊夠一批再去制作。
加上網紅店一般都是小體量的個人店面,沒有過多資金用于研發與測試,衣服出現各類問題也在所難免。
為了應對網紅店的萬般套路,衆多踩過坑的姐妹也總結出了一套法則。
首先,圖片模糊如同馬賽克的,或者隻有局部特寫、沒有平鋪圖的不要買。
其次,如果模特永遠都坐着斜着側着凹造型,就是沒有正面站着的,說明站起來時的效果絕對不行。
如果模特借助了許多道具,比如帽子、發量,說明遮擋住的部位不能看。當然,如果模特自己瘦成皮包骨,買來就隻能當童裝穿了。
最後,要仔細留意商品細節,包括成分表以及運費險。
總而言之,所有的綱領彙成一句核心法則,那就是:千萬别着急。
隻要你善用“加購物車約等于已買”的自我暗示原理,也許過兩天再看,你就不想再買它了。
作者 | 諾米
編輯 | 未生
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