截至1月27日15時，湖北全省累計接待遊客3345.2萬人次，較2022年同比增加28.86%； 實現旅遊總收入177.331億元，較2022年同比增加45%。A級旅遊景區共接待遊客882.91萬人次，較2022年同比增長41％；星級飯店平均出租率54.81％（出租客房數/可出租客房數），較2022年同比增長14.76%。旅遊市場在三年疫情後強勁複蘇，實現開門紅、開門好。

多樣供給煥發文旅活力

為滿足遊客春節假期文化旅遊消費需求，全省各地文化和旅遊部門推出了“鐘情湖北過大年”系列主題活動，展示了湖北文化和旅遊市場蒸蒸日上、活力十足的好勢頭。

文化大餐豐富多彩。由省文化和旅遊廳主辦、省文化活動策劃中心承辦的13場“文化進萬家”活動，把京劇、黃梅戲、楚劇、漢劇、荊州花鼓戲等名家名段送進千家萬戶，讓群衆在春節期間過足了戲瘾；省群藝館獻上由“群文抒場過大年”7場聯播、荊楚百場“村晚”過大年集錦展播、線下美術作品展等組成的“新年文藝大禮包”；省圖書館開展“大展宏兔玩轉新年”“書香墨韻”迎春書畫展等系列活動。武漢開展喜迎各方賓客來“博物館過大年”；宜昌推出“雲上展覽”“春節線上系列歌舞展演”；鹹甯啟動“到鹹甯看國寶·過大年”第二季系列活動，為廣大市民遊客盡享中華優秀傳統文化提供了饕餮盛宴。

精品線路撩人眼球。春節前，省文化和旅遊廳發布了“踏雪尋梅 花漾江城”武漢都市之旅、“‘襄’約奇幻 品位三國”襄陽人文之旅、“屈原故裡 壯美三峽”宜昌詩畫之旅等15條“鐘情湖北過大年”春節主題旅遊線路，以滿足國内外遊客在湖北過大年的各種願望，把湖北文旅市場新年活力感拉滿。全省各地景區人氣爆棚，景區景點使出渾身解數，适時推出不同形式的旅遊産品，滿足遊客不同層次需求。

移風易俗引領風尚。春節期間，各市州線上線下共同發力，先後推出百餘場“村晚”，通過開展戲曲進鄉村、新春趕大集、社火廟會、燈謎歌會、遊藝聯歡、舞龍舞獅等各類節慶文化惠民活動，推進鄉風文明建設，帶動鄉村旅遊，湖北人民春節看“村晚”成為人民群衆積極參與、共同締造的新年俗。武漢、宜昌、襄陽、十堰等多地圍繞“啟航新征程 幸福中國年”主題，組織“紅色文藝輕騎兵”、文藝志願者、各級群藝館（文化館）開展進企業、進景區、進公園、進集市、進社區、進農村“六進”活動；仙桃舉辦“奮進新征程 幸福過大年”迎新春文化惠民月活動，精心烹制“5 7 7 N”春節文藝套餐。充滿時代氣息的文化形式，為廣大群衆鋪展一幅歡樂吉祥、喜氣洋洋的新春新風畫卷。

傳統年俗彰顯文化魅力

趕大集、辦年貨，兔年“好市（事）”多；尋年俗、享年趣，荊楚年味最中國。春節期間，各地聚焦年味集市、文藝演出、非遺民俗，在曆史傳承與現代生活的交融中，讓人民群衆盡享荊楚優秀傳統文化魅力。

武漢第七屆園博園漢口裡廟會遊客如織，花博彙新春年味遊園會吸引衆多人氣，迎春花海、年味集市、玩偶互動等六大主題活動輪番上演，為新春增添火熱氣氛；宜昌、孝感、恩施等地舉辦年味集市，非遺傳統美食、手工藝品、各類年貨紛紛登場，體現濃郁地方特色；荊門市博物館推出“春節民俗知識問答”“猜燈謎”等系列活動。

十堰市武當山特區的《夢幻武當》演出、黃岡市“東坡廟會·2023春節季”、随州炎帝故裡拜祖祈福儀式、鄂州市“百龍節”傳統龍燈會、神農架舞龍舞獅大會等民俗活動精彩絕倫，各地群衆通過體驗傳統年俗、參加傳統祈福活動、品嘗特色美食、欣賞民俗表演，盡享濃濃荊楚風。

省文化和旅遊廳與省廣播電視台合作推出歡樂春節“外國人在湖北過大年”活動，讓更多“湖北傳統年俗”進入了海内外民衆的視野。

時尚旅遊顯現無限潛力

今年春節，體驗新潮、呵護健康的時尚遊玩項目顯現了無限發展潛力，成為走出疫情後的人民群衆出遊的新選項，也順應了人們對美好生活的向往與追求。

冰雪旅遊異常火爆。春節期間，全省各地着眼打造“滑雪＋賞雪＋過大年＋住民宿”的春節度假旅遊産品，17個滑雪場全面開放。神農架充分發揮“天然雪場”資源禀賦優勢，推動的滑雪與賞雪活動極大地滿足了遊客的精神需求和運動體驗；鹹甯九宮山新增“雪領風騷”“雪中祈福”等全新玩法，吸引大批市民遊客共賞“半山雲海半山雪”浩渺奇觀；黃岡英山南武當滑雪場推出一日、兩日純滑雪體驗營活動，親子遊客們穿梭于山林和白雪之間，感受呼嘯而下的驚險與刺激；武漢武商夢時代“熱雪奇迹”滑雪場推出滑雪場裡過大年活動，讓市民出門就能體驗滑雪樂趣；荊州方特量身定制“冰雪跨年夜”主題活動，來自全國各地的遊客在雪花漫天飛舞的氛圍中感受冰雪小鎮的魅力；宜昌、恩施等地滑雪場，紛紛推出系列冰雪嘉年華活動，吸引了大批遊客。

溫泉旅遊成為熱寵。今年春節，溫泉康養旅遊成為假日期間出遊優選項目，家人朋友在春節假期一起泡溫泉成為一道别緻的風景線。鹹甯市推出“累了一年到鹹甯泡溫泉吧”主題活動，山湖溫泉景區開展躍躍玉兔過新春等活動，崇陽浪口溫泉度假區、小自然野奢度假村客房入住率達100%，黃岡英山溫泉、宜昌南陽雙泉寨溫泉、宜都青林明珠溫泉等預訂火爆，一席難求。

夜間旅遊凸顯特色。今年春節，各具特色的夜遊産品豐富了群衆節日生活。武漢依托長江25公裡濱水岸線燈光秀“巨屏”，在節日期間上演“兔年賀新春特輯”，歌頌祖國錦繡河山，譜寫新時代華章；黃岡遺愛湖風景區舉辦“夢幻時光，點亮心中所夢”2023年中國黃岡遺愛湖燈光節，絢麗的燈光、熱鬧的夜市讓群衆流連忘返；神農架龍降坪滑雪場專攻夜間滑雪，皚皚白雪在七彩射燈的映襯下，燈光冰影，遊人如織，分外浪漫；宜昌舉辦的“點亮濱江 喜遊宜昌”2023年宜昌新春燈會，襄陽打造的大唐夜遊演藝活動，使遊客絡繹不絕；荊州市方特東方神畫園區到處張燈結彩、喜氣洋洋，豐富多彩的“火把狂歡節”新春主題活動給市民和遊客帶來更多的年味和趣味。

惠民舉措激發消費動力

春節假期，全省各地共計推出四百餘項文旅惠民舉措。文化旅遊企業單位“兔”個名氣、“兔”個客流，紛紛派送禮包，以實力“圈粉”；廣大群衆“兔”個心情、“兔”個熱鬧，慕名而來消費歡樂、消費喜慶。

春節期間，全省共有近200家A級旅遊景區推出免票或門票打折惠民措施，針對老年人、醫務工作者、現役軍人、兒童等特殊群體還有更多優待。全省11個市州發放A級景區消費券達700餘萬元。湖北文旅集團以旗下近100家景區、酒店等旅遊産品為核心，從2022年12月30日開始，連續60餘天通過官方電商平台“遊湖北”APP和微信小程序，面向全國遊客發放總價值達1億元的旅遊惠民優惠券。

宜昌三峽大壩、屈原故裡旅遊區、玉泉山風景名勝區等全市33家A級景區從除夕至正月十五面對所有遊客大門票半價或免費；黃石面向武漢都市圈市民免費發放3萬張文旅惠民年卡；荊州古城曆史文化旅遊區為市民遊客奉上了“古城迎春 玉兔賀歲”的新春旅遊大禮包，遊客購買景區套票即可獲贈荊街代金券；恩施州土司城、龍鱗宮在除夕當天面對所有人群門票免費；襄陽古隆中風景區面向襄十随神、武漢、南陽等地區遊客實行門票優惠政策。在“真金白銀”的實惠面前，走出疫情陰霾的廣大遊客抱以極大的消費熱情，消費活力得到有效激發，文化和旅遊市場持續向好。

(來源：長江雲)

【編輯：姚昊】

【來源：長江雲】

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