每經編輯：王嘉琦

看電視劇，很多人最痛恨那些與劇情不搭的強行植入廣告。

但在全球享有超高人氣的美劇《權力的遊戲》卻是一股“清流”，這部劇如今已經到了第八季，但從來沒有廣告植入，就連片尾也沒有贊助商。

但是，眼尖的觀衆發現，最新一集《權力的遊戲》中，出現了一隻疑似星巴克咖啡杯。

圖片來源：HBO

但實際上，這并不是星巴克的杯子，隻是網友弄錯了。

即便隻是意外，星巴克依然不忘“蹭熱點”。有人測算，這次意外營銷的價值高達23億美元。

那麼，這個和中世紀場景極不搭調的咖啡杯到底來自何處？

劇組的失誤：中世紀場景出現“星巴克”咖啡

在上周日《權力的遊戲》最新一集中，劇中龍母丹妮莉絲·坦格利安面前的桌上出現了一隻疑似星巴克咖啡杯的杯子。

随後，眼尖的網友将這張照片發到了社交媒體上，立即引發了讨論吐槽。

有網友猜測：是不是劇組的人把一杯拿鐵咖啡忘在桌子上了。

還有人寫起了段子：如果龍母去星巴克點單，龍母的全名——風暴降生丹妮莉絲，安達爾人，洛伊拿人和先民的女王，七國統治者暨全境守護者，大草海的卡麗熙，不焚者，彌林的女王，奴隸解放者，龍之母——恐怕會讓店員寫到崩潰。

沒過多久，《權力的遊戲》官方以打趣的方式澄清：在劇集中出現的拿鐵是個誤會，丹妮莉絲點的是一杯花草茶。

歸根結底，這隻杯子能夠如此引人注意，不僅僅因為它和星巴克杯子外觀相似，更重要的是，它與劇情中中世紀的時代背景非常不搭調。

雖然觀衆能夠對此事一笑而過，但對于《權力的遊戲》制作團隊來說，這是由于工作不到位導緻的，甚至是一次事故。

該劇的一位執行制片人在參加“All Of It”欄目讨論時表示：“我不敢相信！我們的現場道具師和室内裝飾師都是百分百投入。”不過，她沒有解釋這隻杯子是如何出現在劇中的。

該劇的美術指導Hauke Richter則給出真相。他在接受TMZ采訪時表示，雖然這個杯子不是星巴克的，但确實是來自拍攝地北愛爾蘭班布裡奇當地的一家咖啡館。因為拍攝工作非常艱難，整個劇組當時也非常疲憊。“（這個杯子）就是劇組的人忘在桌子上了。”

周二，《權力的遊戲》制作公司HBO已經通過技術手段，将這個意思咖啡杯P出了畫面。

這次事故給制作團隊造成了不小的壓力，但星巴克卻随手蹭了熱點。

星巴克在社交媒體上表示：老實說我們很驚訝，她居然沒有點一杯Dragon Drink。

Dragon Drink是星巴克一款以火龍果、芒果、椰奶等為原料制成的飲品。可見，星巴克一邊在澄清，一邊還不忘推薦自己的産品。

圖片來源：星巴克官網

價值23億美元的意外營銷

沒有植入，勝似植入。星巴克歪打正着地成了《權力的遊戲》八季以來唯一一個在劇集中“植入”的品牌。

那麼，這次“意外事件”給星巴克帶來了多少價值？

根據社交媒體數據分析平台Talkwalker的統計，在社交媒體上，48小時内有19.3萬條推文、博客、論壇文章内容同時包括“權力的遊戲”和“星巴克”兩個關鍵詞。

市場營銷公司Hollywood Branded的CEO Stacy Jones援引媒體數據監控平台Critical Mention的數據稱，這起事件給星巴克創造了大約23億美元（約合人民币155億元）的公關價值，而且還在繼續增長。這個數字在廣告史上都算得上最高的。而且，星巴克付出的成本為零。

圖片來源：《權力的遊戲》官方Twitter

但假如星巴克要在這部美劇中植入廣告，需要花多少錢呢？

在美國電影和美劇中，植入廣告并不少見，比如《速度與激情》中的汽車、《阿甘正傳》中的耐克鞋。比爾·蓋茨旗下的品牌娛樂網絡（Branded Entertainment Network）就是專門做植入廣告的公司。僅在2016年，這家公司就幫助客戶完成了6000個植入廣告，包括連鎖快餐品牌唐恩都樂和通用汽車在《紙牌屋》中的植入。

要在奈飛公司（Netflix）或亞馬遜制作或播放的劇中植入廣告，每集的成本在5萬美元～50萬美元不等。具體價格要根據産品在劇中出現的時長、該劇的火熱程度、以及商品與劇情的匹配程度等。據媒體研究機構PG MEDIA估計，2019年，美國植入廣告的收入将達到114.4億美元。

據Stacy Jones估算，參照電影《變形金剛》的廣告植入價格，如果星巴克的這個杯子是故意植入，則需要支付25萬美元。

對于劇作發行方、廣告主、觀衆來說，植入廣告是一次進步，因為觀衆不用擔心劇情突然中斷，插播廣告、而且植入廣告更能吸引消費者。視頻網站Hulu數據顯示，植入廣告能夠提高觀衆89%的購買欲，而傳統的30秒插播廣告隻能提高74%。

品牌娛樂網絡的研究顯示，2018年，最火的25部劇中，92%都有至少一條植入廣告。

沒有廣告和贊助商，《權力的遊戲》怎麼賺錢？

可是，碰上這次史無前例的意外營銷事件的HBO，卻是一家不靠廣告創收的制作公司——觀衆在《權力的遊戲》中看不到廣告植入，片尾也沒有贊助商。

相比之下，《權力的遊戲》劇集中那些精良的道具、史詩般的戰鬥場面和逼真的效果都耗資不菲。第一季每集制作經費就高達600萬美元，到第五季攀升至800萬美元，第六季時每集制作成本高達1000萬美元，10集意味着耗資1億美元。而到了第八季，雖然劇集隻有6集，但單集成本達到1500萬美元（約合人民币1億元），總制作成本超過1億美元。

沒有廣告和贊助，《權力的遊戲》和HBO怎麼赢利？

HBO的盈利，主要就是靠訂閱，HBO依靠其内容的質量來刺激觀衆購買和續訂。

據HBO給出的數據，2015年《權力的遊戲》在美國本土觀衆數量為2020萬，創下當時美國本土的收視冠軍。今年4月14日，《權力的遊戲》第八季第一集在美國收視率高達1740萬，創下HBO史上首播觀看人數最高紀錄。

據尼爾森媒體研究所的數據，到了《權力的遊戲》第七季，僅僅是美國國内，平均每集的觀衆數量就突破了1000萬人，這也意味着僅僅在美國，GoT第七季就給HBO帶來了10.7億美元的收入。

據HBO母公司時代華納财報，截至2017年12月31日，美國國内訂閱HBO有線電視台、流媒體平台HBO NOW和HBO數字分銷合作夥伴的用戶總數達到5400萬人。2017年全年HBO的收入達到63億美元，其中訂閱收入就達到55億美元。

2018年，HBO電視台和流媒體平台總計獲得66億美元的收入。

2019财年第一季度（截至4月24日），随着《權力的遊戲》最後一季開播，HBO又創造了13億美元的用戶訂閱收入，

雖然很難精确地确定《權力的遊戲》到底為HBO帶來了多少用戶，但從全球來看，從2011年該劇開播以來到2018年，HBO在全球範圍訂閱用戶達到1.42億，超過Netflix。而作為HBO的“當家花旦”，《權力的遊戲》的肯定功不可沒。

不過，《權力的遊戲》已經進入最後一季，未來這些用戶會有多少離開HBO，也讓人擔憂。

每日經濟新聞

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