作者 網眼大觀君

“從小便相識，大便情更濃”這一橫幅火了，許多朋友圈群都在轉發。記者探源發現，事情是這樣的：照片是廣東佛山十九小72屆五年級（1）班同學2016年8月聚會時所拍，照片中的兩位主角是分别教授語文、數學的老師，曾做過班主任。同學回憶，當時寫這橫幅是想搞怪幽默一點，沒想到成了網紅。讓兩位老師“躺槍”，覺得怪不好意思。

這一橫幅之所以紅，是因為橫幅的歧義，一般人都注意歧義所在，而忽視其本來意義。這也許正是同學搞怪的得意之筆呢！搞怪，突然成網紅，這是有先例的。最典型的就是“藍瘦香菇”了。南甯的一位小哥，用典型的壯族口音對着鏡頭，皺着眉一臉悲傷地說出一段失戀的話：“本來今颠高高興興，泥為什莫要說這種話？藍瘦，香菇在這裡。第一翅為一個女孩這麼香菇藍瘦。泥為什摸要說射種話，丢我一個人曬這裡。”很快，這段視頻被網絡——社交媒體，網站，還有傳統媒體，反複傳播着。“藍瘦香菇”成了當年的網絡流行語。

互聯網，特别是社交網絡，其構造呈網狀，每個網民都處于網狀結構的一個節點上。這個節點與其他節點呈多向度聯結，其傳播和獲取信息都是多向度、多渠道的。每個節點既是信息接收點，也是信息發布點，任何一個斷點都不影響信息的傳播。這與傳統媒體的單向、線性傳播有本質上的不同：理論上講是不可阻斷的（斷網、斷電除外）。

數以億萬計的網民，附着于“一張巨網”上，享受着微秒級的傳播速度，傳播或接收着包含着喜笑怒罵悲憤傷痛等種種情緒的文字、圖片、視頻信息。網絡節點中的個體，很容易受到情緒的暈染，網絡的轉帖、轉發又太容易了，舉手之勞而已，多數人都會做。一人一事能迅速成為網紅，原因就在于：

1.億萬網民個體不受阻隔地轉帖、評論；

2.網民的情緒暈染，便捷傳播、沖動傳播；

3.巨大的富有彈性的“巨網”形成共振；

更重要的還有：

4.事情本身能撥動衆多網民的心弦，它可以是娛樂之弦、憤怒之弦、恻隐之弦、愛恨之弦——總之，是痛點。觸動網民心中的G點，人們便自發地、沖動地快速轉帖、轉發。一旦形成如此态勢，想不紅也不可能了！

說實在的，“從小便相識，大便情更濃”這條幅是紅了，不過隻是有點紅，并不十分紅，更未紅得發紫。

網紅是可以分出級數來的。“從小便相識，大便情更濃”條幅也許隻能算一級網紅，它隻在社交網絡中傳播，web1.0之類的網站傳播得少。“藍瘦香菇”至少算得上三級網紅了，社交媒體、網站、傳統媒體都做了報道、傳播，評論也不少！希望有技術公司通過大數據抓取，依據以往各類網紅的貼文量，定出個網紅級别來。

網紅，有主動型和被動型的。芙蓉姐姐和鳳姐，應屬主動型的，許多網紅主播，也算主動型。芙蓉姐姐肥碩身軀pose出S造型，具有标志性；鳳姐讓人超級難忘的面容和那很不相稱的尋偶豪言，瞬間竄紅，形成了特有的網紅形象。兩位事實上開了主動型、自塑網紅形象之先河。

被動型、無心裁柳的網紅，一夜間暴紅，有的名利雙收，有的卻麻煩纏身，甚至獲牢獄之災。“人怕出名豬怕壯”，這常常是一般人避之唯恐不及的。南京市江甯區房産局局長周久耕一言激怒網民，被“人肉”出吸天價煙，暴紅網絡，最終查出貪腐，被判刑11年；原任陝西省安全生産監督管理局局長、黨組書記楊達才因不合時宜的微笑，被“人肉”出戴多種名表，授之以“表哥”頭銜，最終因貪腐獲刑14年。如果沒有那成“網紅”的一言、一笑，也許他倆還在其位呢！

網絡直播紅火之後，生生造出成批量的網紅來，都是主動型網紅。正如李垚坤說唱單曲《網紅》描述的：

每個人都是網紅，每個人都想當網紅

啊風騷的美麗的逗比的無聊的驚豔的變态的網紅

往北或往南往東，網紅們一直在做夢

誰是網紅的攜手網紅的幕後網紅的的網紅造網紅

美麗的臉龐在激動

那風騷的笑容在顫抖

……

這一類網紅名利雙收了！名利雙收并不止他們，還有直播平台，更有與直播平台無關的公司、企業。這不，學者們已創造出“網紅經濟”一詞，甚至弄出“網紅經濟指數”來了，股評家們更列出一二十隻“網紅概念股”、“網紅龍頭股”來。

直播平台的網紅太多，大概隻有少數堪稱“級數”類網紅，其他也許是自期紅，或者如“美女”詞，是被濫用紅而已。

願“網紅”不再被追捧！

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