最近幾年，各個汽車制造商紛紛開始更改自己的品牌logo，更改的大方向就是扁平化。包括寶馬汽車，大衆汽車，起亞汽車等等在内的很多汽車制造商，都開始通過更改logo進行轉型。更改logo的用意也很明顯，就是迎接電動化以及年輕化。

标緻汽車，在2月25日（法國巴黎）舉行的在線标緻新品牌logo公共活動中展示了新的logo設計，從而宣布了該品牌新的飛躍。

标緻是世界上曆史最悠久的汽車品牌之一，自1850年以來一直使用獅子徽标。獅子是标緻在法國貝爾福地區成立的第一家工廠的标志性動物。如今，在150多年後的今天，它已成為标緻的象征。

标緻汽車上次更改logo是從2010年以來的10年間，是一隻獅子用爪子站着的樣子，目前全新的logo由之前三維形狀變成了扁平的表面，因此可以在更多的渠道靈活的使用。

标緻計劃以新logo為契機，加速品牌的高端市場，并靈活應對汽車行業面臨的各種變化，例如能源轉換和零碳排放。

新徽标将從今年開始亮相的新标緻308開始依次應用。除了徽标之外，該公司還計劃通過改變展廳，主頁，在線渠道，生活方式收集點來告知用戶标緻的高端戰略。

标緻品牌首席執行官琳達·傑克遜（Linda Jackson）表示：“标緻品牌正經曆一段變革時期，打破了其悠久曆史的新一頁。”“标緻的新面孔是品牌奢華的曆史過程，它将開拓新市場。我們将開拓并進一步加強我們在全球市場上的影響力。”

雖然從1850年開始，标緻就開始使用獅子作為品牌标識，最新發布的标識，其實與1960年的标識也非常相似。但是作為用戶來說，看到全新logo的同時隻會覺得它與恒馳汽車太像了。都是獅子頭的造型，都是長着大嘴。

對于标緻汽車來說，轉型是當務之急，目前标緻面臨兩大問題。首先是銷量下滑嚴重。其次是過于倚重歐洲市場。第三是過于倚重小型車。

根據數據顯示，2020年，标緻在全球共賣出了111.89萬輛汽車，相比2019年下跌了23%。這樣的銷售成績已經不如自主品牌吉利汽車了。

而根據銷量的分部情況看，歐洲市場占據總銷量的83%，土耳其市場占全球銷量的4%，而中國市場就隻有可憐的2%。所以從某種層面來說，标緻現在隻能是一個歐洲知名品牌，算不上全球知名的汽車品牌了。

标緻目前全球市場銷量最高的是标緻208，其次是2008。這都是尺寸偏小的車型。其實很難給标緻汽車貢獻太大的利潤。

而标緻在中國市場的銷量就更慘淡了，2020年最不暢銷的合資品牌汽車，幾乎都是來自标緻。标緻408在2020年全年銷量9206輛。标緻508L全年銷量5214輛。标緻308全年銷量370輛。繼續這樣下去，估計标緻就離退出中國市場不遠了。

圖注：上圖為恒大集團旗下的恒馳汽車

此次更換了全新logo之後，被指與恒大汽車logo太像也是個問題。本來标緻汽車的小獅子是辨識度很高的logo。但是新的logo确實失去了原有的精神。新logo與恒大汽車太像，估計會成為今後很長時間内用戶拿來調侃的對象。

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