農夫山泉可謂是一間品牌的黃埔軍校，這裡先後誕生了農夫山泉、農夫果園、維他命水、水溶C100、打奶茶、東方樹葉、茶派等品牌，其中一部分在細分市場内成了龍頭品牌。
今天我們要說的就是茶派，作為農夫山泉品牌家族的後起之秀，2016年3月才上市的茶派，成了年輕茶飲的主力擔當，在短短三年時間裡賣了近30億，堪稱即飲茶品的黑馬。
茶派正式名稱為“茶π”，π意味着無限不循環，這個有意思的名字在上市之初就引起了公衆的讨論，如“茶兀怎麼讀wu還是pai？農夫山泉這個茶飲料這樣念才正确”“茶兀怎麼讀wu還是pai？農夫山泉茶π多少錢一瓶？”等等。
品牌宣傳上，茶派走的是“音樂偶像”策略，以明星代言來收割粉絲經濟。茶派先後簽約韓國人氣偶像天團Bigbang、人氣明星吳亦凡，最近又宣布簽約了全新代言人賴冠霖。
如果你關注農夫山泉的網站或是上天貓京東就會發現，茶派推出新包裝啦！
伴随着插畫主題新包裝的，是全新的口味升級，這反映了茶派擁抱年輕市場的決心。
以插畫為主題是農夫山泉的拿手好戲，幾年前，農夫山泉在為學生礦泉水做品牌升級時，就邀請了倫敦 Horse 設計公司和藝術家布雷特·萊德 Brett Ryder，合作設計了運動蓋包裝。這組極富想象力的插畫，表現長白山春、夏、秋、冬四個季節，整個設計充滿童真，仿佛孩子們想象中的長白山自然世界。
真不愧為品牌的黃埔軍校，茶派每一款都有自己的風味，每一款都有自己的故事，以下是五種口味的故事：
柚子綠茶，因為原料柚子來自以色列，因此柚子綠茶順其源頭，講了一個絲綢之路大漠孤煙的解渴故事。
玫瑰荔枝紅茶，楊貴妃特别愛吃荔枝，因此玫瑰荔枝紅茶與象征愛情的玫瑰結合。
在蜜桃烏龍茶的故事裡，愛吃桃的猴子演變成了一隻悠閑的采茶猴。
檸檬是一種外來果，因此，檸檬紅茶講了一個異域的故事，俄羅斯士兵的加入，增添了不少俄式風情。
西柚茉莉花茶講了快樂的騎兔彈唱少年的故事，茉莉花和吉他，展現一個浪漫的茶香花香果香世界。
回到現實，這是網店上的賣的實際包裝，大家看看農夫山泉的執行力怎麼樣？
挑剔的你，準備給茶派新包裝打多少分？
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