一衆新能源汽車品牌中，哪家新能源汽車品牌KOL好評最多，又是哪家品牌KOL讨論最多？近日，新榜發布了《2022新能源汽車品牌KOL口碑報告》，統計了各新能源品牌影響力、好評力情況，為廣大消費者提供量化參考。

近年來，随着新能源汽車政策、環境的不斷友好，越來越多的消費者開始将新能源汽車納入購車範圍。與此同時，我們也發現，随着大衆内容消費渠道的遷移，有越來越多的消費者在選車、購車時會将KOL口碑作為重要的參考指标。為了給廣大消費者提供直觀的新能源購車參考。新榜研究院依托新視、新紅數據工具，發布了《2022新能源汽車品牌KOL口碑報告》，報告統計了新能源汽車品牌們在抖音、小紅書兩個平台上的品牌影響力與好評力情況，為消費者提供了一份有力的參考。

新能源汽車品牌KOL口碑——影響力榜單

影響力榜單是對新能源汽車品牌整體影響力的排名。榜單統計了抖音、小紅書平台KOL所發布的新能源汽車相關的内容數據，并将數據按點贊數、評論數、收藏數等維度彙總後加權計算新榜指數，榜單按新榜指數降序排列。

電車品牌占據榜單大頭從影響力榜單Top 10車企來看，以電車廠商為主，特斯拉、小鵬汽車、蔚來汽車等品牌悉數上榜，在所有Top 10榜單中占比過半。

新勢力“造勢”能力突出同時，可以發現，以理想、小鵬汽車為代表的造車新勢力“造勢”能力突出，“蔚小理”均位列榜單前十，在影響力排名前三的新能源汽車品牌中，有兩家為新勢力車企。

新能源汽車品牌KOL口碑——好評力榜單

好評力榜單是對新能源汽車品牌正面影響力的盤點。榜單統計了抖音、小紅書平台KOL所發布的正向提及新能源汽車品牌的内容數據，并将數據按點贊數、評論數、收藏數等維度加權彙總後計算新榜指數，榜單按新榜指數降序排列。

強營銷車企好評力突出在好評力榜單Top 10中，理想汽車、歐拉汽車、零跑汽車依靠較豐富的話題營銷與KOL投放動作，在好評力榜單中依舊位居前三。如：歐拉汽車#活出自己的圓心、理想汽車#創造移動的家 等話題活動，均為品牌帶來超百萬量級點贊。可以發現，KOL營銷活動效果更好的新能源汽車品牌在品牌好評傳播方面更具優勢。

未來，相信随着新能源汽車市場的不斷繁榮，以及營銷渠道的變革，KOL營銷将在新能源汽車市場中發揮更大價值。彼時，KOL将不僅是汽車廠商内容營銷、推廣渠道，KOL口碑也将成為汽車品牌口碑的風向标，KOL口碑價值将得到進一步釋放。

以上為報告榜單部分内容，報告還對新能源汽車品牌案例進行了拆解，欲獲取完整報告，請在“新榜”公衆号後台回複“新能源汽車”領取。

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