南極電商有多厲害?南極電商近日發布公告稱，公司拟斥資約5.1億元收購百家好（BASIC HOUSE）在内的多項韓國服裝品牌與相關公司股權而不到半年前，南極電商剛收購零售品牌C&A曾因“南極人”品牌貼牌生意賺得盆滿缽滿的南極電商近來業務開始出現“滞漲”，貼牌帶來的産品質量把控問題也愈發突顯，不斷擴充産品矩陣能否為此時的南極電商注入“強心劑”引人關注，下面我們就來聊聊關于南極電商有多厲害?接下來我們就一起去了解一下吧!

南極電商有多厲害

南極電商近日發布公告稱，公司拟斥資約5.1億元收購百家好（BASIC HOUSE）在内的多項韓國服裝品牌與相關公司股權。而不到半年前，南極電商剛收購零售品牌C&A。曾因“南極人”品牌貼牌生意賺得盆滿缽滿的南極電商近來業務開始出現“滞漲”，貼牌帶來的産品質量把控問題也愈發突顯，不斷擴充産品矩陣能否為此時的南極電商注入“強心劑”引人關注。

據南極電商12月27日公告，董事會與監事會同意公司以自有資金3.3億元收購TBH GLOBAL CO.,LTD持有的在中國内地和香港特别行政區注冊的部分商标（包括BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY等商标共計78件），以及以自有資金1.8億元向百家好香港有限公司收購其所持有的百家好100%股權。

據悉，BASIC HOUSE品牌創立于2000年，是時尚女裝品牌；Mind Bridge品牌創立于2003年，是韓國服裝品牌，兼具商務休閑和時尚風格；而JUCY JUDY品牌創立于2003年，品牌服裝主打少女風格。

本次股權收購完成後，百家好将成為公司的全資子公司。不過南極電商也提醒到，本次收購事項能否最終成功實施及交易完成時間存在不确定性。

近年來，南極電商在建立品牌矩陣方面頻繁發力。今年7月3日，南極電商曾公告稱，與國際時裝零售品牌C&A成立合資公司，并由南極電商60%控股。未來合資公司将享有C&A商标在中國地區的線上商标使用權，并成為C&A品牌在中國區唯一的線上運營合作商。

南極電商官網顯示，南極電商前身為南極人，成立于1998年。目前公司主營業務包括品牌綜合服務及經銷商品牌授權服務，即公司向授權供應商、經銷商提供品牌授權及綜合服務，分别收取品牌綜合服務費、經銷商品牌授權費。

據了解，南極電商并不是“品牌授權”模式的開創者，但其卻将這一模式發揮到了極緻。2008年，南極電商關閉工廠，開啟品牌授權商業模式。根據南極電商2021年半年度報告，截至今年上半年，南極電商通過與7943家授權經銷商和1730家授權供應商合作，累計在各大電商平台授權9859家店鋪。

南極電商官網還顯示，南極電商擁有包括南極人、卡帝樂鳄魚、精典泰迪、南極優選等在内的品牌，授權運營類目包括内衣、床上用品、男裝、女裝、童裝及母嬰、健康生活等。不過，南極人品牌依舊是公司品牌授權收入的主要來源。據媒體報道，去年，南極人全網實現GMV （成交總額）362億元，占比超過90%。

憑借“賣吊牌”生意，南極電商走上了“巅峰”。但數據顯示，去年南極電商的品牌綜合服務業務開始出現“滞漲”的情況。去年，南極電商品牌綜合服務業務收入為12.46億元，同比僅微增0.38%；而到了今年上半年，南極電商的品牌綜合服務業務收入更是驟降42.58%，僅有2.4億元。

除了業務的“滞漲”外，過多的授權也出現了産品質量把控難的問題，容易損壞“南極人”品牌商譽。随着南極電商的貼牌産品越來越多，從服裝到生活用品甚至是小家電都能看到南極人的身影，消費者甚至調侃“萬物皆可南極人”。

小編在某電商平台搜索帶“南極人”名稱的店鋪，發現了不少經營睡衣、服飾的9-10年老店。在黑貓投訴平台上，針對南極人店鋪的投訴量達333條，不少網友表示在電商平台上專賣店買的南極人産品質量并不好。

紡織服裝品牌管理專家、上海良栖品牌管理有限公司創始人程偉雄曾表示，品牌授權業務難以全面把握産品品質，品牌的美譽度和消費者忠誠度在遞減，對于用戶而言，南極電商的産品會淪落為廉價的代名詞。

有市場分析人士表示，按照南極電商的經營策略，會更加看重百家好所擁有的品牌、而非公司本身，在拿到百家好的控制權後，可能會将百家好等商标以“貼牌”模式進行經營。

業内普遍認為，對于南極電商來說，僅靠收購新品牌還遠遠不夠，想要走出當下這個困境，恐怕還有很長的路需要走。（艾瑪）

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