記者 | 趙曉娟

編輯 | 牙韓翔

在下場試水開設倉儲型賣場一年多後，永輝首次關掉了其中一家。位于石家莊的永輝懷特店正在做最後的清倉，清倉時間從7月29日持續到8月7日。石家莊另一家永輝倉儲店（東勝店）仍在正常營業。

問及閉店原因，永輝官方給出的回複是，此系正常的店面調整。對于未來倉儲門店的規劃，暫時不對外披露。

這家店的最新一條點評停留在7月29日，稱因關店信息吸引了前來購物的消費者，部分貨架甚至已經被搶購一空。

從過往大衆點評對該店的評價看，永輝懷特店于去年8月28日正式營業，被消費者重複拍照和給好評的産品包括烤雞、大包裝的麻薯、盒裝漢堡和壽司等食品類産品，該店是石家莊第二家倉儲門店，被評價為“永輝版山姆”，頗多非本區域内的顧客也在開業後前來購買。

不到一年就關店，或許是“永輝版山姆”的模式沒有匹配到其精準顧客群。

倉儲店是永輝超市去年的重要賣場升級舉措，并于去年二三季度密集将符合條件的現有門店更改為倉儲型。其中，2021年第三季度新改造35家倉儲超市門店。截至2021年三季度，永輝超市在全國範圍内改店開業的倉儲店已達55家，此後倉儲店的數量一直停留在這一數字。

永輝在一份中期策略會紀要中稱，并不是所有門店都适合改造為倉儲店，門店更為重要的是品類的精選和優化過程。

與山姆這樣的高比例自有品牌商品相比，永輝倉儲店的自有品牌商品比例相對較低，在盈利模式上永輝倉儲的毛利也更低，與山姆競争的維度并不同，需要準備永輝倉儲店自身的定位。此外，消費者對于自有品牌的認知也還要時間，這對于永輝而言需要持續的投入才能見效。

實際上，從永輝發展曆程看，除了經典的大賣場門店，其不斷對新業态進行嘗試，例如此前的超級物種、永輝mini等門店形态，mini門店甚至在全國擴張到了上千家。按照商業的邏輯，在無法得到成功驗證時便會關店止損。

關店、尚未成功的模式實驗，以及外部大環境也給了永輝一定的壓力。2021年，永輝超市交出史上最差成績單——淨利潤為-39.3億元，與上年同期相比減少57.2億元。

造成永輝超市巨額虧損的一大原因是毛利率下滑。2021年新冠疫情防控趨于常态化，疊加社區團購等新興渠道崛起，使得市場競争格外激烈。商超渠道的客流受到影響，産品周轉變慢，對此永輝超市調整産品結構，降低庫存，毛利率因此受到一定程度影響。

2021年8月，永輝委任了首個有技術背景的CEO李松峰，希望通過押寶數字化零售略翻身。目前是李松峰上任一周年時間，其數字化改革已經略顯成效，永輝2022年半年度業績預告顯示，永輝二季度同店比提升7.2%、毛利率同比上升2.2%。

此外，永輝的市場份額也還在上升。

凱度消費者指數的12周零售商市場份額變動趨勢看，和去年同期相比，永輝的市場份額從去年6月的5.4%上升至今年6月的5.6%，是前五大零售商僅有的兩家份額上漲的公司之一。此外，在市場滲透率這一指标上，永輝是五大零售商之中唯一一家沒有下滑的企業。

東吳證券在今年5月發布的研究報告中指出，2021年下半年以來，社區團購小平台退出、大平台擴張及補貼力度放緩，客觀上改善了連鎖超市行業的競争格局。同時，随着我國加強平台經濟反壟斷監管，以往企業通過補貼搶占市場的擴張方式，将在未來受到限制。在補貼力度下降之後，永輝等供應鍊強大的科技零售企業，重新發揮出其優勢。

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部