記者 | 黃姗

編輯 | 樓婍沁

2月19日，法國奢侈品集團愛馬仕（Hermès）交出目前為止最好的一張2020年度奢侈品公司成績單。

在2020年的12個月報告期内，愛馬仕集團年營收按固定彙率換算同比下滑6%至63.9億歐元，利潤同比下滑9%至14億歐元。

這一業績表現顯著好過愛馬仕的法國競争對手LVMH集團和開雲Kering。2020年開雲集團年營業額同比下滑16.4%，而LVMH集團年銷售額則同比下滑17%。

每年的第四季度通常是奢侈品零售商比拼銷量的關鍵購物季。愛馬仕集團在2020年第四季度亦有出色的業績表現。2020年10月至12月的三個月内，愛馬仕實現營業額同比增長15.6%，遠超分析師此前預期的8.7%增幅。

相比之下，LVMH集團和開雲集團在2020年第四季度的業績增長則遜色不少，二者在該季度仍未能扭轉業績下滑的局面：LVMH集團有機營收同比下滑3%，而開雲集團營收則同比下滑5%。

疫情在2020年上半年雖然對愛馬仕經營造成了挑戰，但該公司下半年，尤其是第四季度的業績表現反映了其商業模式的穩健，以及快速的修複力。

值得注意的是，愛馬仕集團在報告期内調整了子公司的控制權，即不再控股中國奢侈品牌「上下」，這也對集團年終合并賬目計算産生了影響。根據愛馬仕集團2020财年報，集團經營性收入為20.73億歐元，其中有9100萬歐元來自從集團賬目中分離「上下」報表創造的非經常性利潤。

界面時尚此前報道，2020年12月9日，愛馬仕集團将「上下」部分股權賣給意大利EXOR集團，「上下」的控股權也轉移至EXOR集團手中。

愛馬仕集團并未對外界透露在疫情期間減少持股「上下」的具體原因。但值得提到的是，愛馬仕前CEO兼「上下」品牌總裁Patrick Thomas曾在2014年接受采訪時表示，「上下」預計要在2016年後才能實現盈利。

另外，愛馬仕品牌并沒有在2020年對旗下商品進行提價，在這種情況下，愛馬仕集團在2020下半财年的毛利率卻創紀錄地漲到了37%。

反觀愛馬仕的競争對手，如LVMH集團旗下的路易威登Louis Vuitton和迪奧Dior，開雲集團旗下的古馳Gucci，以及香奈兒CHANEL，均在2020年多次對旗下商品進行不同程度的全球提價。

路透社援引投資銀行奢侈品分析師Luca Solca分析稱，“愛馬仕與競争對手進一步拉開差距，不僅是它在歐洲市場的表現更好，還因為它在亞洲表現出明顯更強的業績反彈。”

在去年第四季度，愛馬仕在亞洲市場實現銷量同比大漲47%，主要歸功于大中華區、韓國和澳大利亞三國的市場活動尤其活躍。與此同時，愛馬仕該季度在日本市場也實現銷量同比增長14%。在财報中，愛馬仕并未透露電商在亞洲市場的具體業績占比，但提到，愛馬仕在亞洲新的電商平台在中國香港、中國澳門和韓國廣受歡迎。

基于2020年的優異表現，愛馬仕集團将繼續在2021年對關鍵市場進行投資。根據《女裝日報》報道，愛馬仕今年将在美國底特律、中國深圳和日本東京開設全新旗艦店，以及進一步擴大中國北京、法國巴黎和意大利米蘭現有門店的面積。

目前，愛馬仕隻在深圳萬象城開有一個專賣店，盡管沒有這一門店銷售情況的相關數據流出，但去年廣州太古彙的愛馬仕創出了單日銷售高達1900萬的國内新紀錄，華南的消費力可見一斑。

此外，愛馬仕還将在泰國和中國台灣地區上線直營電商平台。

愛馬仕集團在财報中表示，“集團确定了一個雄心勃勃的中期收入增長目标。”

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