自推出隻含10種成分的老虎草自愈系列之後，AHC在20周年之際又秀了一波“騷操作”——簽下20歲的楊超越作為全球代言人，推出“G6超越水”，還不忘把經典的B5玻尿酸系列再翻新。被聯合利華納入麾下的AHC，越來越能跟年輕人玩到一起了。

文丨李娜

2019年6月1日，AHC“指尖SPA，讓美觸手可及” 20周年盛典在上海黃浦區老碼頭舉辦。AHC海外事業部副總裁Choi junggoo崔仲求、上海科浡化妝品有限公司總經理潘敏、京東零售美妝事業部 KA品牌高級總監任華興、AHC全球品牌代言人楊超越及一衆美妝達人出席慶典，共同慶祝AHC 品牌成立20周年，為新品造勢。

推新品、進軍CS渠道、簽下全球代言人楊超越，在電商渠道一路高歌猛進的AHC，2019年開始在線上和線下同時發力。

AHC的20年，聯合利華帶起節奏

6月1日，常常舉辦各式藝術展的上海老碼頭1号樓創意園，首次以位于韓國首爾的AHC SPA館為設計靈感，呈現出一種兼具品牌風格與藝術氛圍的全新空間。這裡就是AHC為慶祝品牌20周年而打造的慶典現場。

步入SPA體驗區，在柔和光線和舒緩音樂中感受輕松治愈的SPA氛圍，成為品牌向消費者傳達的護膚體驗。二樓被精心設計成了Beauty Cafe區，運用試管容器展現AHC SPA館尖端科技的特點，專業護膚SPA的文化延伸展現得淋漓盡緻。作為創立于1999年的韓國院線級專業SPA護膚品牌，AHC20年來一直緻力于将專業SPA的護膚方案帶給消費者。

崔仲求在接受記者采訪時表示，AHC一直堅持“美學平衡，三位一體”的品牌哲學，即高效安全的成分、科學的産品配方和最優的護膚手法，三者須融為一體方能達到最優秀的護膚成效。這也是AHC在品牌20周年之際借此藝術空間最想傳遞的護膚理念。

回顧發展曆程，2017年成為AHC裡程碑式的一年。這一年，聚焦新渠道、新興市場和新消費趨勢的國際美妝巨頭聯合利華斥資22.7億歐元（約合172.8億元人民币），正式收購了韓國美妝集團Carver集團。自此，Carver集團旗下的AHC成為聯合利華在美妝個護闆塊的主力品牌。

聯合利華的收購，很大程度上促成了AHC在中國市場的正規、快速發展。這其中，電商成為拉動增長的主力渠道。上海科浡化妝品有限公司總經理潘敏告訴記者，目前，AHC已通過天貓國際和京東美妝進駐中國市場；而在跨境電商方面，來自歐特歐咨詢公司的調研數據顯示，2018年，AHC線上以14億元的零售額拿下這一渠道銷售冠軍。

聯合利華2019年第一季度财報顯示，集團總銷售額達124億歐元（約合934.9億元人民币），純業務同比增長3.1%，超過分析師預期。其中，新興市場銷售同比增長5%，美容與個護業務銷售額達52億歐元（約合392億元人民币），同比增長3.1%。

接下來，AHC将如何利用聯合利華北亞區總部的地理位置優勢，在中國市場重拾韓妝自信，一張東方面孔的代言人形象，就是最好的說明。

簽下火箭少女，AHC要跟年輕人一起“超越”

4月初，火箭少女楊超越接棒安妮·海瑟薇,成為AHC全球品牌代言人，這也是AHC品牌曆史上第一位華人代言人。為慶祝AHC品牌20周年慶典，楊超越空降會場，為品牌站台。

近距離觀察，楊超越皮膚嬌嫩水潤，其本人宣稱保養秘籍就是用了AHC的護膚品，楊超越還透露，她最喜歡的還是AHC的經典B5玻尿酸系列。

許多人并不知道全球代言人意味着什麼。對于代言人而言，推廣或代言活動其實分許多種，從推廣-品牌摯友-品牌大使-單品代言-系列代言-全線代言-中國區代言人-大中華區代言人到亞太區代言人再到全球代言人不等。

而對于AHC而言，全球代言人為什麼要選擇這樣一位年輕的女孩？

上海科浡化妝品有限公司總經理潘敏表示：“正如楊超越一樣，每一個女孩的追夢旅程都不容易，盡管生活不易，AHC卻希望攜手全球品牌代言人火箭少女楊超越一起，讓美麗變得容易，讓美觸手可及，把源自高端SPA館的護膚體驗帶給廣大中國消費者，分享美，傳遞美。”

當然，這種選擇本身也透露着AHC進軍年輕市場的決心。

在推廣方面，AHC非常注重年輕人喜歡的傳播方式。活動現場，AHC舉行了美妝達人的現場直播，在小紅書等社交APP的種草也成為年輕化營銷的一種嘗試。

推新品、布渠道，加碼中國市場

推新品，一直是韓妝的強項，也是AHC掘金中國市場的另一着力點。

護膚界有一句名言：護膚千萬條，補水第一條。AHC聯合全球品牌代言人楊超越推出的“G6超越水”，成為品牌在2019年的又一新品。記者從活動現場獲悉，G6超越水最大的特點在于，它打破了傳統“填鴨式補水”的尴尬局面，核心成分是γ-PGA。研究發現，γ-PGA能夠有效促進細胞活力，激活肌膚中的天然保濕因子NMF，使其保持活躍狀态，從而令肌膚自己生水。相比玻尿酸，其攜水能力也更為出色。這種成分能夠吸收相當于自重5000倍的水分，是傳統玻尿酸的2-3倍。

△G6超越水

不僅如此，6種聚谷氨酸（γ-PGA）協同8種複合玻尿酸，搭配AHC獨家專利雙重保濕屏障液晶技術（Dual Hydra Barrier Crystal技術），又可以起到分層補水的功效。補個水還有“自生水 分層滲透補水 雙重保濕”的大學問，AHC這波 “騷操作”令成分黨們興奮不已，網友直呼，已經被G6超越水給“6”到了。

20周年之際，AHC還特邀請韓國首爾時尚周執行總裁、知名時尚設計師Kuho Jung鄭具浩操刀，以2019 5種流行色為設計靈感，設計了AHC B5玻尿酸系列的20周年限量版，限量版層疊了色塊元素，表現出細胞的多彩疊層，令AHC明星B5系列再添新風采。

就在兩個月前的 3月25日， AHC推出了 Minimal 10老虎草自愈系列的四款新品，分别是老虎草自愈水120ml、老虎草自愈精華30ml、老虎草急救霜50ml和老虎草繃帶面膜5片裝。值得一提的是，該新品總成分最多隻有10種，以至簡的成分治愈肌膚。

據悉，AHC在全球有2000個SKU，通過跨境渠道引入中國市場的有100多個産品，通過一般貿易進入中國市場的已有30多個産品。諸多新品陸續在AHC天貓海外官方旗艦店、小紅書、京東美妝等上線。

“作為EFF全臉眼霜的鼻祖，我們将會推出更适合中國市場的全新EFF全臉眼霜，一支搞定全臉問題。” 上海科浡化妝品有限公司總經理潘敏表示，同時，AHC将進一步鞏固和增強AHC在補水保濕領域的領先地位，将最前沿先進的科技融入到産品中。

為了将AHC aesthetic的美學平衡帶到更多的城市，覆蓋更多的渠道，AHC在2019年加速了在中國市場的渠道拓展。

2019年3月18日，在上海聯合利華北亞區總部， AHC品牌與首批CS渠道代理商舉行了簽約儀式，為聯合利華這家紮根中國30多年的外資日化巨頭做出了最大膽的嘗試。

如何處理線上和線下共有的明星産品、如何為CS渠道開發特供的産品線、如何打造本土化的專業團隊……在一系列的現實問題面前，AHC意欲創建一種品牌、渠道和消費者的共生關系，這是一種嘗試，更是一種挑戰。

加碼中國市場，迎戰更多渠道，AHC正在接受市場考驗。值得肯定的是，它已經邁出了勇敢的第一步。

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