2016年微型投影機中國市場全年銷量突破70萬台，預計在2017年全年将沖破100萬台的銷量，雖然這個市場規模相比于手機、電視的規模還不值一提，但是對于投影機這個特殊的市場來說，微型投影機市場已經成為成長速度最快，規模也不可小觑的一個細分市場了。因為中國投影機市場的總體規模也就200萬台出頭，微型投影機市場2017年勢必會成為投影市場的成長黑馬。

微投銷量破百萬 日系品牌為何毫不動心?

有趣的是這個有活力的市場，卻沒有日系品牌的身影。熟悉投影機市場的朋友都知道，日系品牌的力量在投影市場可謂根深蒂固，早期的三洋、夏普、松下、索尼、愛普生以及東芝哪個品牌沒有投影産品？其實即便是現在，3LCD陣營最大的出貨品牌仍舊是日系的愛普生。無論從技術上，還是市場規模上，日系品牌的統治力都是不弱的。不過日系卻并沒有涉及微型投影機市場，這是為什麼呢？今天我們就來分析這個問題。

中國投影機市場日系品牌市占率不低

日系品牌不涉足投影市場，市場上最大的聲音認為是日系品牌将精力放在了高端市場。從目前的市場分布情況來看的确是這樣的。因為日系主要新品集中在商教機以及工程機上，還有部分日系品牌在家用産品上也有不錯的布局。商教市場是目前最大的投影機細分市場，在這個市場的規模展示了品牌的實力，而工程投影機市場的利潤率最高，加上最近激光光源的升級帶來更多市場機會，日系專注于這個市場的确是有道理的。

日系投影機品牌主要專注高端市場

而日系之所以可以做到這樣的布局，這和日系的多年的市場積累以及技術積累分不開，投影高端市場目前主要為美系和日系所把持，除了巴可和科視，愛普生以及索尼和松下的工程投影機最有發言權，在國内的中小方案上有很強的競争力。雖然很多品牌也都在2016年殺入工程投影機市場，但是和日系相争，目前的實力還不夠。

所以一部分日系品牌看不上微型投影機市場是可以理解的。因為工程投影機一台幾萬元，微型投影機主流的價格是3000元到4000元，兩者相比來說，利潤肯定是不一樣的，既然日系已經在高端市場有優勢了，幹嘛要放下身段來競争入門市場？相信很多日系品牌的高層是這樣想的。

此外一些日系品牌也并不認可這個市場，認為微型投影機的亮度始終不夠，無法滿足人們的需求。的确，微型投影機使用的是LED光源，這種光源體積小，能耗低，但是其最大的短闆是綠色LED發光效率低，因此整體的RGB LED光源的亮度也上不去。如果硬要累積LED光源，那麼這種光源的發熱會很嚴重，不但影響光源本身的壽命，對于投影機的其它部件也是威脅。

LED微型投影機的确發展還不成熟

目前LED微型投影機的亮度基本在300 ANSI流明到1000 ANSI流明之間，而普通的燈泡投影機，亮度基本都在2000 ANSI以上，所有傳統的投影機從業人員會認為微型投影機的亮度是無法滿足用戶的使用需求的。在采訪一些日系品牌的高層的時候，他們也表達出這種憂慮，認為LED微型投影機的實用性是有問題的。

微型投影機日常使用畫面尺寸不大 亮度問題并不突出

不過實際的情況是，很多購買的網友對于LED微型投影機目前的亮度表現還是基本滿意的，因為LED微型投影機的投射畫面尺寸并不是很大，和傳統投影機動辄100英寸以上的畫面尺寸不同，很多微型投影機的使用實際尺寸是50英寸，這樣一來畫面的亮度就可以滿足基本的需求了。有了這樣的現實性，所以微型投影機市場才發展起來。

過去的5年間(2012-2016)，國内投影市場銷量從170萬級别艱難上升到了216萬。而對應的銷售額則從100億上升到了112億。而微型投影機即便按照50萬台年銷量的數據，單價3000元計算，整體的市場規模也達到了15億元的水平，而工程投影機市場的規模大約是50億元左右（如果真的達到100萬台，那微型投影機市場規模大約接近30億元）。可見微型投影機已經達到了工程投影機市場銷售額的三分之一甚至未來有可能達到二分之一的水平。顯然微型投影機市場已經不再是邊緣化的市場。

那麼如果日系品牌真的來競争這個市場會有希望嗎？筆者認為從目前的市場狀态來看，希望也并不是很大。日系品牌專注高端市場，目前來看是主動的選擇，未來主動權在誰的手裡還很不好說。

目前微型投影機市場的主力是中國品牌，主要是極米以及堅果這樣的品牌。這裡兩個企業有共同的特點，那就是背後有金主的支持，極米和堅果都經過幾輪的風險融資，目前的盈利能力還不是特别的強。這些品牌在資金的支持下，第一步是培養市場，降低産品價格，從而不斷的提升銷量達到收支平衡，然後再開始盈利。這是中國目前很多創業企業的一種發展模式。這種模式的最大前提就是要有資金流入。

國産微型投影機品牌背後擁有資金鍊條

傳統的日系投影機品牌不可能去引入投資，隻能依靠自己公司的力量來和這些品牌競争，因此在産品的定價上就缺少主動權。要保持一定的利潤，日系品牌推出的微型投影機價格就不可能太優惠，而消費者對于這類産品的價格又非常的敏感，日系品牌沒有把握讓消費者為他們的高價産品買單。

ZDC數據顯示91%以上的用戶關注5000元以下的微型投影機産品

從中關村在線的數據分析來看，微型投影機的價格一旦超過5000元，産品的關注程度以及銷量就會銳減，可以說5000元是一個坎，因此日系品牌想要涉足這個市場，也需要遵守這個價格紅線。但是日系的産品因為人工成本等問題，一直就沒有辦法和國産品PK，更别提很多中國微投品牌是在金主的支持下降價，因此日系品牌的競争力就更低了。

可以看出中國的微型投影機市場競争非常的激烈，雖然這個市場起步的時間并不長，但是整個價格體系已經被拖到很低。在這樣的一個市場氛圍中，即便是日系放下身段競争，又能有幾分勝算呢？特别是加入這個市場競争的品牌越來越多，可能小米、華為這樣的品牌在未來都會入局，因此日系品牌沒有把握能玩過中國的品牌。

除了市場的部分，其實在系統設計的競争上，日系品牌也沒有什麼優勢。目前極米以及堅果等品牌主要是和愛奇藝以及芒果TV等内容平台合作，在提供視頻資源的豐富程度上表現還是挺不錯的。最新上映的電視劇，娛樂節目以及電影等資源基本都可以看到，特别是用戶購買VIP資格後，更是可以看到不少優質的内容。

國内微型投影機系統資源較為豐富 更新及時

在系統的流暢程度上，這幾年國内的智能電視産業發展迅速，在系統的優化上可以說已經有了長足的進步。而很多國内的微型投影機品牌都是直接挖走電視領域的人才，來設計微型投影機的系統，因此在系統的流暢程度，UI設計以及系統更新上，都有非常不錯的表現。

系統UI設計也逐漸成熟

日本的投影機企業對于智能系統的設計卻并沒有經驗，因為傳統投影機基本沒有什麼系統，有也僅僅是系統菜單的設計，因此在系統設計上日系品牌沒有優勢。日本雖然不缺設計人才，但是想要給自己的企業搭配這樣的班底，很多日系投影機品牌需要不少的投入，即便是外包給中國人設計，那系統效果也頂多就是打平的能力，日系品牌不會占據優勢。

還有就是内容的提供上，日本品牌自然也無法和國内的品牌競争，想要提供符合中國用戶的喜好的内容，必然還得和類似愛奇藝以及優酷這樣的平台合作。日本的内容資源是無法滿足國内用戶群的。特别是很多投影機企業幾乎毫無内容資源積累。因此在内容上最好的水平也就是和中國企業打平手。

最後就是渠道的競争，傳統的日系投影機品牌渠道能力不弱，但是那是在傳統的投影機領域。新興的微型投影機主力銷售渠道是電商，類似京東和天貓等平台成為了主力。日系品牌做微型投影機，必然也得走這個渠道，不然無法覆蓋更多的用戶群體。這樣日系品牌就要和中國品牌進行直面的競争，上面我們也說過了，在價格競争上日系品牌并沒有競争力。

微型投影機的渠道銷售主要依靠電商

并且在營銷上，日系如果推出微型投影機産品，也無力和中國的品牌競争。要知道極米早就開始在湖南衛視營銷，而堅果也在很多熱播電視劇中出現，緻力于專業領域的日系投影品牌是否有興趣投放這些娛樂媒體和平台呢？是否願意為一款微型投影機而大動幹戈呢？這顯然對于日系品牌都是風險很大的事情。

國産微型投影機的優勢不容小觑 日系即便涉足這個市場 也難以有明顯優勢

但是國産品牌不同，這些微型投影機企業有的産品就是那麼幾款，自然可以集中火力宣傳。傳統日系投影機品牌一直發布的新機就要達到30台左右，很難相信他們會為一款微型投影機花費極大的利器去宣傳，特别是這種産品盈利能力不清楚的情況。因此在營銷上日系品牌難免畏首畏尾。

對于日系投影品牌為何不推出微型投影機産品這個問題，很多人認為日系是身段高，看不上這個市場，畢竟目前這個市場的規模還不夠大，産品的單價也太低。但是要知道教育投影機市場的整體單價也不高，銷量一年也就是百萬台，為何日系品牌就能看上教育投影機市場？沒有聽說哪個日系品牌主動放棄教育市場。

日系品牌專注于高端市場是事實，但是日系品牌想要殺入微型投影機市場也是沒有那麼容易的，從市場競争、系統優化以及渠道和營銷情況來看，日系品牌都沒有什麼明顯的優勢。顯然對于這個正在快速成長的市場，日系品牌也并沒有那麼高高在上。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!