蜂花護發素有什麼新産品?李欣/文财經網産經訊 蜂花、白象、鴻星爾克等國産老品牌都經曆了由“情懷”引發的“野性消費”，但熱度過後，卻難将一時的流量，轉化為長久的熱度，今天小編就來聊一聊關于蜂花護發素有什麼新産品?接下來我們就一起去研究一下吧!

蜂花護發素有什麼新産品

李欣/文

财經網産經訊 蜂花、白象、鴻星爾克等國産老品牌都經曆了由“情懷”引發的“野性消費”，但熱度過後，卻難将一時的流量，轉化為長久的熱度。

5月18日晚間，“蜂花”登上微博熱搜，有消息稱，“蜂花”老闆親自直播。不過，“蜂花”官方微博則轉發相關微博表示，“老闆最近一直在忙碌複工複産的事情，暫無時間直播。” 蜂花也在小紅書上發布了“辟謠”帖，并提醒消費者“最重要的是一定要理性消費”。

在相關微博評論區，部分消費者表示，“蜂花，你的福氣在後頭”、“激情下單”等，其他國貨品牌也趕來留言為為蜂花加油。

而後，“經典護發素10年僅漲2元”“蜂花成立36年無任何處罰記錄”等相關話題再次在社交媒體發酵，當晚，大批消費者沖進蜂花淘寶旗艦店直播間，直播間人數一度突破10萬。

事實上，這不是蜂花第一次沖上熱搜。去年11月，蜂花被網友吐槽包裝難看，售價低時，蜂花小編回複網友“(設計)這要花錢吧”“我們本來就很廉價”，引發網友擔心其是不是即将破産倒閉。

蜂花和網友的互動，引起部分消費者的“回憶殺”，從而掀起了一場“激情下單”。公開報道顯示，11月14日，蜂花主播在發布的抖音短視頻中稱，“謝謝大家的熱情，昨天突然火了，一天之内居然賣了兩萬單，是平時的一個月的量！”

艾媒咨詢CEO張毅對财經網産經分析稱，蜂花的走紅根本原因還是“情懷”二字。“情懷”對于一些老品牌來說的确是營銷賦能的“引爆點”。

依靠情懷翻紅的，不單有蜂花這一個品牌。

2021年7月，河南突發暴雨災情，鴻星爾克“破産式捐款”的行為使其一夜爆火。部分消費者沖入直播間、線下實體店“野性消費”，衆多産品一度脫銷。

而在今年3月15日，部分品牌因涉及“土坑酸菜”而卷入風波并緻歉後，白象食品卻因一句“不合作，放心吃”迎來了一次“野性消費”。而後白象“員工1/3是殘疾人”的傳聞也再次在社交媒體上發酵，消費者稱贊白象是“良心企業”的同時，也開始追捧旗下産品。

爆紅是在一夜間，可當情懷帶來的“野性消費”趨于冷靜後，“偃旗息鼓”也來得很快。以鴻星爾克為例，公開報道顯示，2021年11月，鴻星爾克旗艦店抖音數據，30天的粉絲增量為-29萬，幾乎每天掉粉一萬。

對此，新零售專家鮑躍忠對财經網産經分析稱，想長久留住消費者關鍵還是将産品做好，在産品創新上多下功夫。僅靠情懷營銷，或難以在如今激烈的競争環境中站穩腳跟。

财經網産經浏覽蜂花旗艦店發現，蜂花雖也順勢推出了一些無矽油、發膜等近些年市場需求較大的産品，但都未能再複刻蜂花護發素的成功。旗艦店數據顯示，銷量前四名的産品中，有三個是和護發素相關，銷量第一的護發素套裝達到了月銷4萬 ，而排名第二的無矽油洗發水月銷僅1萬 ，蜂花發膜相關産品的最高銷量也隻有500 。

對于國産老品牌留不住熱度的事實，鮑躍忠進一步補充指出，目前許多老牌國産消費品都存在品牌老化、營銷落後、産品亟待創新升級等現實問題，如果僅寄希望于時不時的一次爆火、博眼球式營銷，或難獲得長期紅利。

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