本刊記者 沈雨青
“以前我給朋友送禮,都不好意思送自己的産品,拿不出手,現在我們的商品高雅、高貴,時尚,很有面子,可以自信滿滿的送了。” 廣東哈一代玩具股份有限公司肖森林告訴記者,經過23年積澱,哈一代玩具已經成為内地為數不多的,集方案設計,産品研發,生産營銷,品牌運營為一體的,完全擁有自主品牌的國家高新科技文化企業。
随着内地玩具零售規模不斷擴大,肖森林相信,當人們對精神生活的追求不斷提高,年輕人不斷打破傳統的審美趨勢時,中國的高質量毛絨玩具市場會迎來一片新藍海。為此,哈一代玩具再次乘風破浪,重磅發布旗下專為18-35歲的新青年群體設計的品牌——“吾獨友偶” 。
“忠于自我,勇敢追求”
小鎮青年也有大市場
無畏,本心,自得其樂,是記者從這一系列産品中找到的關鍵詞,肖森林在向記者介紹系列産品時,一直強調“忠于自我,勇敢追求”的精神理念,他說,“隻要心裡有光,WDYO伴你闖蕩。”
在肖森林的設想中,該品牌目标用戶或是校園裡的大學生,或是剛踏入社會的年輕人,或是挑燈奮鬥的職場白領,或追逐夢想的創業者或自由職業者。他說,“現在這個社會,競争壓力很大的,作為社會新鮮人,他們難免會面臨失敗與挫折,這時候,很多人需要一個陪伴和激勵的角色,在孤寂、落魄的時候,陪伴激勵着他們,或者就像寵物一樣,或者說,就像小朋友從小抱着睡覺的泰迪熊一樣。”
“它就像一個心理的慰藉,希望可以陪伴形形色色的年輕人打怪升級。”肖森林告訴記者,為呼應“陪伴與激勵”這個品牌主旨,每隻玩偶可以免費更換内芯棉花,為長久的陪伴做好準備。
據售後反饋,該系列産品,确實俘獲了來自不同地域,不同層次青年的喜愛,比如第一個購買赤眉九尾狐的消費者,來自深圳。不過與肖森林原先的設想不同,購買該品牌高品質玩偶的消費者,還有不少小鎮青年,他直言:“現在的年輕人,和我們那代年輕人不一樣了。”
國際美學疊加國潮元素
原創品牌的那點“小心機”
“現在的年輕人崇尚自我,既然年輕人有個性,那我們就設計年輕人喜歡的東西。”于是,在“吾獨友偶”這批“中國原創玩偶潮流品牌”的産品設計上,既保留了國際化的東西,很多中華傳統元素也很好地植入進去了。
記者觀察該品牌實體玩偶時發現,它們顔色飽和度低,設計簡潔,觸感舒适,這既與陪伴型玩偶的主旨相呼應,還蘊含了不少能抓住年輕受衆的小心機。哈一代玩具認為,不同類型不同人群,會喜歡不同的玩偶,于是,該品牌下既有“花生滿鹿”“靈犀武士”“本心”“守護喵”“無畏熊”等賦予當代青年内心所需精神力量的玩偶造型,也有取意于中國古代文學的玩偶造型。例如“神獸赤眉”玩偶,靈感來源于《山海經》中的瑞祥之獸“赤眉”。玩偶的赤色眉目造型,充滿魅力的同時又兼具東方審美,緊緊抓住當代年輕人期望有好人緣的心理,蘊含着祝人生活事業順遂之意。 “神獸白澤”玩偶,靈感同樣來自山海經中的瑞獸“白澤”,在山海經中該獸可以通萬物之情,知鬼神之事,能辟邪,能說話,同樣有祝人逢兇化吉,好運連連的文化内涵。
還有銷售火爆的“十裡紅妝·好事成TWO”系列,使用兔子作為婚嫁 “對偶”造型,既取自“兔子是玉衡星散成的,有象征幸福吉祥”之意,也希望兔子能為新人送上人丁興旺,健康長壽的美好祝福。
高級用料 安全衛生才能用得安心
“我們有環球影視、迪士尼的認證,有了他們的認證,一定程度上可以說明我們的質量過硬,而且生産環境很好。比如他們(迪士尼)要求不能用童工,不能超時加班等等,我們都做到了。還有BSCI認證,我們通過了才可以進入歐洲市場。”安全、衛生、環保是肖森林反複強調的産品屬性。
肖森林說,“做玩具,直接會面對幼童群體。産品做得再高大上,最根本的,還是要安全、衛生和環保。”據記者了解,市面上很多味道刺鼻的玩偶,填充物不乏黑心棉,一揉一搓之間,很容易出粉塵,這對玩偶的使用群體——幼兒來說非常不友好。
“吾獨友偶”品牌下所有玩偶均填充3D棉花,在保證玩偶柔軟的手感之餘,也保證玩偶長期保持充盈的外型不走樣,此外,肖森林指出,該哈一代旗下玩偶的原材料全部經過無害化處理,單位面積的含菌度均遠低于國家标準;出廠前,玩偶還會經過金屬檢測,能确保1毫米以上的金屬均不會在玩偶中出現;此外,“吾獨友偶”系列玩偶的棉花内芯還經過“阻燃處置”,确保玩偶較難燃燒,避免火災隐患;加上“吾獨友偶”品牌玩偶獨有的混合型香珠,受衆在打開禮盒之餘就能聞到淡淡香味,凸顯玩偶高品質特性。而這所有的用心,隻是為了讓消費者能用得放心。
其實, “以質量求生存,靠信譽謀發展”是哈一代玩具秉承的經營宗旨,據悉,該企業先後通過了CCC,ISO14001,ISO9001,ISO45001,BSCI等多個認證,産品質量符合GB6675國家檢測标準和美國、歐盟、日本等國際檢測标準。最難能可貴的是,哈一代玩具還獲得中國國際貿易促進委員會頒發的《出口商品品牌證明書》,通過品牌認證的企業将獲得中國貿促會的信用背書,讓其産品有效性為世界200多個國家和地區的政府、海關、商會、金融組織和企業所接受。記者翻查資料後了解到,這份證明書,截至目前,放眼整個珠三角地區獲此資格的企業也并不多,甚至有個别城市在去年年底才獲發首份認證。
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