三湘都市報·新湖南客戶端記者 朱蓉

或單獨成棟、或直接入駐購物中心，以娛樂或體育為關鍵詞，将多種文娛、體育項目廣而納之的小型綜合體在星城悄然興起。

9月21日，占地4.4萬平方米的樂運魔方體育綜合體開始試營業。該綜合體内除設有NBA HOOP PARK籃球公園、卡丁車漂移館等六大主營業态外，還集合了部分小衆體育運動項目、運動康複、餐飲等項目。

三湘都市報記者走訪發現，僅在五一商圈内，就有新世界百貨内開設的VAN IN PARTY CLUB、長沙海信廣場Supre Monkey等數個項目。與過去“重銷售”的商業模式相比，這種“重體驗”的商家開始占據越來越多的營業面積。這一轉變是否會為市場所認可？

試營業首日，活動吸引了大量年輕人到場“圍觀”。

吸引年輕群體，文體綜合體搶“地盤”

“喜歡打籃球，特意過來的。”9月21日下午，今年大三的小李告訴三湘都市報記者，為了一睹NBA傳奇球星斯科蒂·皮蓬的風采，他與其他三個同學從河西大學城坐了1個多小時公交車才到了位于長沙縣經開區的樂雲魔方體育綜合體。

當日，樂雲魔方開始試營業，吸引了不少運動愛好者前往一探究竟。記者在現場看到，試營業現場，該館除邀請了斯科蒂·皮蓬與球迷互動外，還安排了NBA文化、複古油頭、刺青、塗鴉以及潮流集市等多個展區。

對于家門口開出的這家體育綜合體，家住星沙的滴滴司機顔先生十分興奮。他表示，已經去場館逛過一圈，準備去卡丁車漂移館體驗一番。

近年來，豐富多彩的文娛、體育項目在市民的日常生活中快速普及，除足球、籃球、羽毛球等項目外，卡丁車、蹦床等新興項目也吸引了不少年輕群體的目光。三湘都市報記者走訪長沙市場發現，不僅僅是單獨成棟的體育綜合體，在不少動辄數十萬平方米的大型購物中心内，也以“店中店”的形式開出了小型綜合體項目。

在新世界百貨六樓，就開出了一家名為VAN IN PARTY CLUB的娛樂綜合體。據商場相關工作人員介紹，在該館内，共分設了hip-pop bar、house bar、lounge bar和party bar四大區域。

另外，在長沙海信廣場，營業面積達4000平方米的Supre Monkey也已于2個月前開始營業。在這家集音樂、藝術與潮玩于一體的娛樂綜合體内，也設置了酒吧、KTV和lounge吧等不同娛樂業态。

體育綜合體内，滑闆愛好者在進行表演。

聚合效應利于打造知名IP

值得一提的是，目前，長沙市内萌出的文娛體綜合體，均由本土企業運營。不斷創新經營方式和思維，也成為長沙文娛業聞名全國行業的原因之一。

樂運魔方總裁鄧宇就透露，該項目嘗試将運動、遊戲和社交深度融合，如館内的NBA HOOP PARK籃球公園就為官方授權，不僅經營NBA周邊産品，還計劃組織潮流文化、草根賽事、科技互動體驗等活動。

而Supre Monkey的運營方、魔語文化集團董事長彭登在接受媒體采訪時表示，将SUPRE MONKEY定義為一家娛樂商業綜合體，是因為該館結合了酒吧、KTV等多種娛樂休閑形态，是以綜合體為核心進行打造的項目。

一個值得關注的現象是，這些進駐在購物中心内的娛樂綜合體項目，營業面積動辄數千平方米，占據了其購物中心較大的面積，而這也意味着，原本以銷售為主要經營形式的商家将大量減少。業内人士認為，這也是在互聯網電子商務的沖擊下，實體商業項目主動做出的選擇和改變。

“将有關聯性的體驗項目集合在一起，能夠産生聚合效應，不僅能夠相互帶來關聯性客源，還能夠營造話題，引發更多關注，”五一商圈一大型購物中心招商負責人表示，此類項目一次性投入較大，商家在設計、運營方面都相對更加謹慎，容易為商場打造出标志性IP，從而帶動客源，是今年以來較為受到關注的一種業态。

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