纏鬥4年後，香奈兒在與華為的商标大戰中敗下陣來。

根據路透社報道，歐盟法院周三判定，華為被訴商标不構成對奢侈品品牌香奈兒的商标侵權。一時間，“香奈兒訴華為Logo侵權敗訴”沖上了微博熱搜榜，閱讀量超過4億。

歐盟普通法院在裁決中指出，這兩個商标“有一些相似之處，但它們在視覺上存在顯著差異”。該法院稱，香奈兒的标志有更圓潤的曲線，使用了更粗的線條，Logo圖案呈水平狀，而華為公司Logo中的半圓則是垂直纏繞的。

華為Logo（左），香奈兒Logo（右）

這場糾紛最早可以追溯到2017年。根據英國廣播公司（BBC）的報，當年，華為公司為保護旗下電腦硬件等知識産權，向歐洲知識産權局（EUIPO）申請注冊商标，商标圖案為上下兩個交纏的半圓。這一決定遭到香奈兒公司的反對。香奈兒公司認為，華為申請Logo與該公司橫向交纏的兩個半環Logo設計過于相似。

2019年，在香奈兒公司表示反對的兩年後，歐盟知識産權局駁回了香奈兒的反對意見。歐盟知識産權局稱，兩個Logp不存在相似性，公衆不太可能将兩者混淆。随後，香奈兒公司再次向歐盟知識産權上訴委員會提出上訴，但遭到駁回。香奈兒沒有作罷，決定向位于盧森堡的歐盟普通法院提出訴訟。

當地時間2021年4月21日，法院判決駁回上訴。BBC報道稱，香奈兒公司還可以向歐盟最高法院歐洲法院提出上訴。目前，該公司尚未對此作出回應。

對于這一判決結果，網友腦洞大開開始了“找不同”遊戲。運動品牌安德瑪、汽車品牌奧迪紛紛成了調侃對象，更有網友表示“如果兩個弧就是侵權，那豈不是三叉戟就都是侵權瑪莎拉蒂了”。網友讨論熱度高居不下，但商标糾紛判決不是簡單的“找茬遊戲”。

在行業人士看來，判決主要建立在商品和服務之間的區别，不會導緻消費者産生誤認，而不是“找不同”的對比。知乎身份認證為福建達業律師事務所律師的“豬肉泉”表示，《巴黎公約》和《TRIPS協議》規範下，現在對于商标近似判斷的标準趨于一緻，其中一個重要判斷标準是兩者申請的商品或服務相同或者類似、标識之間相同或者近似。

該人士指出，華為向EUIPO為電腦硬件注冊保護，而香奈兒是以香水、化妝品、珠寶飾物、皮具和服裝等産品上的商标提出異議，二者的商品和服務牛馬不相及，是所謂的“不相同也不類似的商品或者服務”。此外，一般認定商标近似還需考慮到寬泛的“混淆可能性”，即使用在相關産品上，消費者會不會産生誤會，而華為的計算機和香奈兒的香水，一目了然。

跳出這起判決個案，對于奢侈品企業來說，品牌價值就是最高的護城河和最強的競争力。2019年，品牌價值評估公司BrandZ公布全球最具價值奢侈品牌的排名，香奈兒高居第二，價值370億美元，“雙C”商标，是其最核心的資産和護城河。

這決定了香奈兒對于自家的商标就是要不遺餘力地維護。不過過度的商标保護也讓香奈兒吃了不少釘子。去年5月，香奈兒在與法國時尚集團Molly Bracken的“Gabrielle”商标糾紛案中敗訴，2019年7月，香奈兒在中國的一起“雙C”圖案商标維權案中敗訴。

商标是重要的知識産權，在各國都受到法律保護，能幫助消費者識别商家和商品，對于華為來說，不僅要維護自己商标使用的正當權益，其在知識産權上的布局也在不斷加碼。

華為今年3月披露的資料顯示，公司早在1995年就開始申請第一件中國專利，1999年申請第一件美國專利。2008年首次在世界知識産權組織PCT專利申請排名第一。2019年，華為在歐洲專利授權數量排名第二位，在美國排名第十位。華為同時也是累計獲得中國授權專利最多的公司。

（钛媒體App編輯楊亞茹綜合21世紀商業評論、知乎、中國證券報）

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