過去的3個月應該是TapTap成立至今最艱難的一段日子。2月28日，TapTap被要求停止網絡遊戲運營活動3個月，取消下載功能，關停廣告業務。這意味着在三個月的時間裡，TapTap無法獲得收入，也無法擁有完整的生态。

意氣風發的TapTap開始低調，行業中也出現了一些對TapTap不利的聲音和行為。比如一些媒體開始讨論TapTap的評分是否公允，讨論“5元1條”的刷評論現象，讨論暫停下載服務是不是讓它遭遇了“緻命沖擊”；市面上還出現了許多遊戲社區和遊戲平台，其中一些産品顯然希望搶奪TapTap的市場。

6月15日，在發布了船新的2.0版本後不久，終于完成整改的TapTap舉辦了一場2周年活動慶典。從昨天晚上開始，越來越多的人開始在朋友圈慶祝TapTap回歸，還有一些獨立遊戲做了相應的優惠活動，這足見TapTap的人氣，似乎一切都已過去。

呃，最後一條有點兒奇怪……

但一些問題依然存在：這3個月對TapTap來說到底意味着什麼？它的損失有多少？它的競争對手獲得了什麼？它是會泯然衆人，還是會浴火涅槃？

TapTap2周年數據統計頁面的開頭

競争态勢：類TapTap産品層出不窮

在TapTap渡盡劫波的3個月裡，市場上不少“小兄弟”，也即各種遊戲推薦、遊戲社區、遊戲平台産品開始擡頭，幾款産品的百度指數在TapTap整改的日子裡都有所增長。還有業内人士告訴葡萄君，上海一家公司直接挖了一些TapTap的早期員工，專門做了一款競品。

不過好遊快爆、遊品位（網易旗下）、貓爪、偷星貓（撈月狗旗下）等同類産品的數據距離TapTap還很遙遠，暫時無法構成威脅。據TalkingData的應用分發App活躍度統計，今年4月TapTap依然排在第11位，活躍率為1.15%，這個榜單上還未見上述後來者的身影。

但正在發力的還有大廠。在移動端，網易發布了UP，騰訊則發布了篝火營地。兩者都是關注主機、單機遊戲的信息聚合平台，也都有推薦遊戲的功能。其中，UP似乎更注重社區建設，希望扶持更多的UGC内容，slogan是“為好遊戲發聲”。

UP

篝火營地則聚合了許多主機遊戲媒體的内容，由自家編輯原創了一些短消息，并内置了一些WeGame的信息。知名遊戲媒體人多邊形似乎也在這個團隊中負責重要工作。

篝火營地

如果說UP和篝火營地這樣的産品更加關注主機、單機市場，還不會威脅TapTap以手遊玩家為主的用戶群，那以下這些産品可就不這麼簡單了。

在520發布會上，網易又發布了一款叫做“網易大神”的社區産品，稱“玩家可以在上面交流攻略，找朋友開黑，并根據偏好浏覽資訊内容”。

網易大神

UP的現有内容覆蓋了穿搭、Cosplay、趣聞趣圖等綜合領域，應該希望吸引泛玩家群體。網易曾說不排除UP接入其他遊戲的可能。而且它還是網易的戰略級産品，丁磊也為其站台。

更大的競争來自傳統渠道。如今華為、OPPO、vivo、小米、魅族、360等渠道都已經或正在推出付費下載功能。在TapTap暫停下載功能的3個月裡，他們應該占領一些TapTap的市場。伴随手遊玩家付費習慣的改變，這個市場還有很大的增長空間。可以想象，未來他們還有可能與TapTap争奪優秀付費手遊的首發權。

不過TapTap也試圖通過2周年活動重新奪回這片市場。在今天早些時候，TapTap用戶每購買任意一款非 1 元安卓遊戲，将可随機抽取一個任意付費安卓遊戲兌換碼，兌換碼可以自用或贈予他人，許多玩家都參與到了交換當中。但因為有人以此牟利，目前該活動已被打折活動取代，之前購買遊戲的玩家将在不必歸還遊戲的前提下獲得50%退款。

還有一些渠道開始重新發力社區功能，甚至專門研發類似TapTap的産品。有幾名業内人士告訴葡萄君，應用寶内部就成立了一支團隊，專門對标TapTap。360則推出了360手機遊戲大廳，由介紹可知，其産品定位就是“用視頻發現好遊戲”，與TapTap“發現好遊戲”的slogan不謀而合。

圖片來自羅斯基

總體來說，在這三個月裡，TapTap的低調的确給了同類産品更大的發展空間。雖然暫時沒有産品能直接威脅TapTap，但已經有了暗流湧動的勢頭。

TapTap幾位創始人曾經明确表示，TapTap不是渠道，永遠不會開放聯運業務。但也有從業者認為TapTap在盤子做大之後，仍舊可能有做聯運的打算。如果這一天真的到來，TapTap要真正觸動傳統渠道最重要的領地，恐怕競争還會變得更加激烈。

2.0版本：發力内容與社區

但在傳統渠道推陳出新，其他廠商躍躍欲試的同時，TapTap自己也做出了許多改變。從2.0版本以下幾個主要改動當中，我們可以看到TapTap未來的發展方向。

1. 推出故事（Story）的Banner。它有點兒像App Store的每日推薦，點擊後可以浏覽TapTap編輯撰寫的圖文推薦，内容情緒更加充足。這改變了以往“點擊推薦位-進入遊戲頁面”的體驗，也增加了玩家可以閱讀的内容。

2.強化論壇。以往用戶往往更注重TapTap的評論區，甚至連攻略都隻在評論區發表，評論往往比論壇區的帖子多出不少。

而在2.0版本中，TapTap新增了“推薦”欄目。官方稱之後幾周會更新“投稿”功能，讓用戶将好帖子投稿到論壇首頁推薦候選池中，由編輯和版主挑選并個性化推薦給其他用戶。而點擊“動态-論壇”後，玩家可以直接看到自己關注的論壇、官方遊戲論壇和熱門遊戲論壇。這大幅度豐富了玩家可以從TapTap上看到的内容。

同時，用戶還可以在論壇中上傳視頻，并附上文字說明。如果視頻内容足夠豐富出色，這應該會構成玩家浏覽論壇的重要動力。

3. 推出更完善的用戶成就、等級系統。之前TapTap隻會給一些産出高質量評測的用戶冠以“玩賞家”的稱号，現在TapTap會根據玩家在一款遊戲、一個論壇版塊下的成績，注明每個用戶的等級。在用戶主頁上，玩家也能更清晰地看到别人玩過哪些遊戲，哪些遊戲玩得最多，遊戲論壇等級又是怎麼樣的。

4. 評論公開透明化。針對許多人吐槽的“5元1條”刷評論問題，TapTap于5月在PC端上線了每日評分趨勢，将每天的評論數量、正面、負面評論數量、删除評論和無效評論數量都公開了出來。這既能提供數據參考價值，也在展現他們在評分審核上的努力。

TapTap已經擁有了不少用戶，與傳統渠道相比，它的優勢不在于用戶數量，而在于用戶質量和粘性，而社區是這些要素的來源。從改動中可以看出，未來TapTap将把更多精力放在社區上面。

TapTap的評論區已經是它與傳統渠道的核心差異點，現在許多媒體都開始關注TapTap評分，還有項目組把TapTap評分作為一項評估指标。在未來，TapTap應該也希望論壇功能也達到評論區的效果，成為玩家的又一個去處，并讓玩家在TapTap上浏覽更多内容，停留更多時間。

另外，TapTap曾因為疑似應用商店而被App Store下架，後來它上線了一個社區版本，但仍沒有通過App Store的後續審核。葡萄君推測，在社區功能完善之後，TapTap應該還有重新制作新版本，再次上架App Store的打算。

TapTap的核心資産到底是什麼？

那麼回到文章開頭的問題：在最艱難的3個月裡，TapTap損失了什麼？

它損失了短期收入，損失了DAU，損失了一部分市場空間，損失了一些推出付費優秀産品的機會，也給了競品可趁之機。但TapTap受到的打擊真的那麼大嗎？未必。

首先，遊戲平台的熱度和遊戲産品息息相關。2017年12月-2018年2月，TapTap曾在吃雞大戰中收獲了足夠的流量紅利。而在過去的3個月裡，手遊市場并未湧現出太多爆款。如果更新後的TapTap能夠徹底通過審查，那它将有機會迎接暑期檔的用戶高峰——畢竟TapTap的用戶還很年輕。

其次，品牌和口碑可能才是TapTap最重要的資産。從之前的形象宣傳片中可以看出，TapTap試圖把“潮”、“酷”的氣質，甚至“遊戲”本身與自己聯系起來。它的Slogan也是“發現好遊戲”，如果有一天“好遊戲”能與TapTap劃上等号，那用戶的忠誠度與粘性也就不難想象了。

TapTap也比傳統渠道更加注重設計和調性。在2周年活動中，他們舉辦了創意塗鴉大賽，有獎向玩家征求作品，還邀請參與過《少女前線》戰術人形立繪創作、《FGO》概念禮裝創作的漫畫、插畫家Anmi創作了Tap娘的形象。

在産品和設計的幫助下，TapTap獲得了不少死忠粉絲，他們願意在TapTap發布整改之後依舊表達自己的支持；截至今天下午，TapTap兩周年派對的帖子下面也獲得了近5000條回複。

TapTap也在開發者群體中樹立了不錯的口碑。在私下交流裡，常常有獨立開發者對比TapTap和傳統渠道的态度，甚至在群聊中表示“狂吹TapTap”。葡萄君參加活動時，還不止一次見過幾名從業者都背着一樣的，印有TapTap logo的雙肩背包。

都是遊戲從業者

TapTap甚至還開放了一個周邊店鋪，售賣T恤、衛衣、筆記本、雙肩包等等。雖然現在店鋪的銷量還有限，但不難看出，TapTap希望自己成為一個文化符号，具備更廣泛的社會影響力，這應該是它最大的目标。

總之，這三個月讓TapTap的增長受到了影響，也給了它的競品可乘之機。但它沒有錯過市場競争的關鍵節點，而且用戶口碑、社區活躍度和品牌資産依然穩定——這才更加決定TapTap未來的命運，也更可能成為遊戲渠道下半場競争的關鍵。

那麼TapTap還會有什麼新的動作？它将在什麼時候迎來自己的天花闆？未來誰會是TapTap最強大的競争對手？它最終将去向何方？對于這些問題，你又怎麼看？

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