新 刊 駕 到

這是一個凄凄慘慘戚戚的年份。對于品牌來說，打造一個超級爆款于品牌業績作用巨大。我們梳理了近期百麗鲸魚鞋的爆款打造路徑，希望能從中找出些許規律。

另外，疫情常态化趨勢之下，潮流走向有哪些改變？直播賣鞋如何才能更有效果？我們到底該怎麼去讀懂顧客的購買習慣？這些也都不容忽視。

6月刊，讓我們一起找答案。

2020.6月刊

專題：《向百麗學習如何打造超級爆款鞋？》

5月15日，有一款老爹鞋開始在微博、小紅書、抖音等新媒體平台種草。

在之後的半個月裡，這款鞋開啟了大規模的線上線下營銷活動，在一衆潮流明星、時尚博主的加持下，“百麗鲸魚鞋”、“鲸魚鞋”在主流種草平台迅速成為熱詞。

6月1日正式開賣後，百麗鲸魚鞋也成為今年的一款超級爆款。

一起來看看，在新媒體時代，百麗是怎麼種草，怎麼打造超級爆款的？

◎P52 開篇

◎P54 百麗鲸魚鞋各線上平台推廣節奏與安排

◎P56 百麗鲸魚鞋小紅書平台推廣（時尚博主、官方）

◎P61 百麗鲸魚鞋微博平台推廣

◎P63 百麗鲸魚鞋抖音平台推廣

◎P64 百麗鲸魚鞋哔哩哔哩平台推廣

◎P65 百麗鲸魚鞋微信平台推廣

◎P66 百麗鲸魚鞋淘寶直播平台推廣

◎P67 百麗鲸魚鞋線下推廣同步展開

◎P68 鞋品牌如何玩轉種草營銷？

◎P71 百麗鲸魚鞋，看我的72變穿搭！

重磅：《中小鞋店數據化能力構建（四）》

接前3期，本期《中小鞋店數據化能力構建》，圍繞用數據讀懂顧客的購買習慣展開，繼續采用對話形式深入淺出，讓大家一看就懂。

重磅：《直播賣鞋如何效果翻倍？》

在疫情常态化下，直播賣鞋早已成為鞋店經營的标配。雖然某種程度上，直播賣鞋已漸成一片紅海，但還遠遠沒有進入終局，甚至連中局都談不上，伴随着5G等新技術的到來，直播的體驗将更加完善，能更好地連接人、貨、場三個要素。

◎P21 區長直播賣鞋，效果不要太好哦！

◎P22 直播賣鞋前，先搞定方案

◎P25 如何策劃一場高質量直播？

◎P27 直播賣鞋，說哪些話能多出單？

諜報：《6月重點關注鞋款》

本欄目通過甄選各大品牌近期發售或即将發售的全新鞋款，為大家帶來潮流參考。6月，大網眼面料、半透明材質、清爽冷酷色成為許多品牌關注重點。

《2021春夏女鞋神仙色出爐，爆賣就靠它了》

為了緩解全球疫情帶來的沉悶壓抑氛圍，2021春夏流行一些适度樂觀的色調，能夠刺激感官，帶來歡樂、愉悅、平靜的情緒，突出平和氛圍。

《天貓618女鞋、運動鞋預售銷量Top排行》

今年天貓618在品牌規模上足有去年兩倍之多，活動商品也有千萬款。我們搜集了百麗、他她、蹀愫、卓詩尼、熱風5大女鞋品牌，以及耐克、阿迪達斯、斯凱奇3大運動品牌旗艦店的預售情況，并整理出各店的預售銷量Top5鞋款，供大家參考。

配飾：《雲朵包的時尚PK》

BV雲朵包大火之後，逐漸有了更多新的演變款，而其他各大品牌也都推出各種“雲朵包”入局PK。

《回望中國鞋業這十年》

從斯凱奇品牌的成功，我們看到了以健步鞋、跑步鞋、熊貓老爹鞋為基礎品類，主打“舒适 科技”概念的時尚運動品類在中國市場巨大的成長空間。

《絕代雙驕！Yeezy和AJ你更喜歡哪一個？》

從靈魂人物、營銷手段、科技鞋款以及經典鞋款盤點4大方面來看看Yeezy和AJ這兩大競争對手的較量。

《鞋業私域流量運營的深度思考》

運營私域流量絕對不是從某個單點進行突破，它對于實體品牌來說，依然是一個全方位的體系，從終端門店的導購服務到品牌總部的賦能、品牌傳播、内容營銷、社群活動等等。

《正裝鞋的未來在哪裡？》

最近幾年，正裝鞋市場份額的下滑，幾乎是肉眼可見的。那麼，正裝鞋的未來出路在哪裡？

《疫情常态化下，鞋店如何科學應對？》

2020年剩餘的時間裡，大打折扣的風潮，可能會席卷每一個鞋業零售商。

《數智化，你家鞋店在哪個階段？》

站在全局優化的視角來看企業經營管理、業務運營，數據智能化在很多方面可以推動企業做出全局優化的改變。

《鞋店怎麼度過零售“至暗時刻”？》

對于實體鞋店來說，這是一個凄凄慘慘戚戚的年份。活下去，是最直觀的現實。

· END ·

今日主編 | 張麗瓊

版面設計 | Lily

更多精彩内容，詳見2020年6月刊，訂閱z376391356

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