2017-10-02 05:23:00 作者：吳曉宇

十一黃金周對于許多沒有出行計劃的人來說，約上三五好友去看場電影是一個非常不錯的選擇，因此也就有了十一黃金周檔期的說法。今年十一黃金周期間電影陣容十分強勁，各種類型也比較豐富。

然而就在十一之前一周，受人矚目的馮小剛導演新作《芳華》引發了一陣風波。先是貓眼、淘票票以及格瓦拉等售票軟件紛紛退款，随後就傳出了《芳華》撤檔的傳聞。當時在出現傳聞之後，官方對此的回應還是“一切照舊”，但更多的售票網站開始選擇進行退款，最終事件也走向了影片撤檔的結局。

《芳華》撤檔了，馮小剛卻比這些網站晚知道（圖片來自于谷歌）

影片為何會撤檔以及對于片方的影響并非本文讨論的重點，此次事件中各個購票網站發揮了重要的作用，他們比各個電影主創還要早的知道《芳華》很難如期上映，并及時聯系用戶進行退票，近年來電影購票網站的興起與合并對整個電影市場産生了極大的影響。

電影購票網站的興起——從群雄争霸變為三足鼎立

在團購網站出現之前，人們買到的電影票更多的會是全價，隻有在每周特定時間會出現半價的情況。在團購網站出現之後，院線所做的團購優惠活動也多了起來，主要目的還是為了帶動整體上座率的提升。随着電影市場的逐漸發展，出現了一批專門運營電影票務的網站。他們有的是之前團購網站的電影票業務剝離出來，有些是之前電影網站增加的票務功能。這其中的代表包括百度糯米、淘票票、娛票兒、格瓦拉、貓眼、時光網和豆瓣電影。

《芳華》撤檔了，馮小剛卻比這些網站晚知道（圖片來自于谷歌）

整個市場存在着這麼多的購票網站，這也意味着市場競争和洗牌是不可避免的。百度糯米依托百度背後的巨大流量支持，在市場仍有一定的話語權。不過随着時間推移，百度糯米的市場份額也在逐漸縮水。

然而令許多人沒有想到的是，去年開始票補的力度逐漸下降，這也催生了市場上一些企業的合并。先是微影與格瓦拉實現了合并，随後貓眼收購微影，并借助着之前獲得的大衆點評相關資源以及背後光線影業的支持，貓眼電影在國内電影票務市場占據着比較多的市場份額。目前市場上比較重要的三股勢力分别為淘票票、貓眼以及微影時代。就在本周，微影即将以70億元的價格作價加入貓眼，似乎購票市場即将進入貓眼和淘票票的直接厮殺。可能過不了多久，滴滴與Uber的劇情會再次在這兩家身上上演。

購票軟件改變了人們的購票方式，更改變了市場

如果說電影購票功能還被放置在團購網站之内讓一些用戶覺得面子上過不去的話，那麼現在在購票軟件中提前買好票已經成為人們觀影前的基本動作。買票——點評——在社交軟件上秀出，這一系列的動作目前在貓眼這個購票應用上都可以做到。

《芳華》撤檔了，馮小剛卻比這些網站晚知道（圖片來自于谷歌）

如果說之前片方會聯系影院搞一些優惠活動的話，現在的情況則更加直接，片方可以直接聯系購票軟件，讓他們在App中推出一些專門針對某部電影的優惠券，這樣可以直接拉動電影的票房，并且在2016年之前的市場非常奏效。

2016年開始各大購票平台票補的力度開始下降，整體電影市場的票房成績也開始出現下滑，足見購票軟件已經影響到了整個電影市場的走勢。今年的電影市場逐漸回暖，購票軟件也在積極的重新提供一定限度的票補，以吸引用戶回到影院中。

除此之外，相關部門對于整體電影市場的管理也随着購票軟件的發展與整合變得更加便捷。以此次《芳華》撤檔事件為例，當相關部門提出了希望《芳華》能購重新選擇檔期意向的時候，反應最快的就是購票軟件，當片方最終确定影片撤檔的時候，購票軟件的退款已經完成了大半。這樣的效率對于相關部門的管理來說比較的迅速，相比之前要聯系各個院線來的更加方便。

未來重走滴滴的老路，貓眼和淘票票并不希望看到

如今市場上隻剩兩個主力選手了，但按照近幾年市場發展的“規律”來看，這兩家實現合并也是有着非常大的可能。無論最終誰合并誰，對于整個市場的影響都會十分巨大。當市場上有着兩個甚至三個相互競争的巨頭時，對于用戶來說永遠是收益的那一方。如果最終實現壟斷，那麼壟斷者勢必沒有之前擴張時的動力。

《芳華》撤檔了，馮小剛卻比這些網站晚知道（圖片來自于谷歌）

我相信保持市場的多元化是這些購票軟件所希望看到的，盡管一些軟件所占市場份額已經被瓜分的所剩無幾，但隻要這些商家願意繼續經營這一品牌，就像豆瓣電影依舊可以保持他的獨立性。同時還要注意的是，貓眼除了進行購票業務之外，他們也有着自己的電影制作公司，如何保證應用的公正性以及是否會存在虛假票房問題，也是人們比較關心的。

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