11月28日消息，日前，娃哈哈集團(以下簡稱：娃哈哈)在官方微信宣布推出限量版的營養快線和彩妝盤，将在12月1日在線上發售。

據《電商報》獲悉，為擴大消費群體，更貼近年輕人的風格，新款的營養快線将換成“炫彩”包裝，并将廣告語也換成了新的——“你，足夠出色”。對于十幾年不換包裝的娃哈哈來說，算是一種新“突破”，但娃哈哈此次推新仍然十分謹慎，隻在線上發售且限量。

不過，這并不是娃哈哈首次嘗試線上零售模式。盡管宗慶後曾公開表示，電商沖擊不了娃哈哈，但從近幾個月的一些動作來看，娃哈哈正在頗為低調地向電商領域邁進。今年5月，娃哈哈與杭州中南天眼科技公司聯手推出“天眼晶睛”發酵乳，主打微商銷售渠道;随後9月娃哈哈又推出乳酸菌飲品“呦呦君”，在拼多多上首發。業内人士認為，宗慶後之所以向時代趨勢低下了頭，其實是因為營收持續下滑，娃哈哈不得不探索新模式。

近年來，娃哈哈的業績連續下滑,這家成立30多年的飲料界龍頭企業,正在陷入中年危機。數據顯示，2013年，娃哈哈營收曾達到783億元，2014年開始下滑至728億元，2015年又下降至495億元，2016年下降到456億元，2017年營收僅為450.73億元。幾年來，娃哈哈營收縮水超過300億元。

而娃哈哈業績下滑的背後，是因為“明星産品”營養快線的銷量大幅縮減。公開數據顯示，2013年營養快線的銷售額超過200億元，這意味着僅這一單品即貢獻了娃哈哈約1/4的業績。而此前網絡謠傳營養快線中含有肉毒杆菌，也使娃哈哈業績深受其害，歐睿咨詢數據顯示，在2014—2016三年間，娃哈哈營養快線的銷售額分别為153.6億元、115.4億元、84.2億元，幾乎縮減一半。

此次娃哈哈或許是想通過重振營養快線來挽救業績，但從之前娃哈哈試水線上的情況來看，一切還有待觀察。據《電商報》了解，在微信渠道進行銷售的天眼晶睛曾遭到代理商的“反水”，部分娃哈哈天眼晶睛産品的社交零售代理商組成維權群，并對外表示，娃哈哈推出天眼晶睛新品後，産品包裝頻繁變動，代理政策也多次改變，因此代理商要維護自己的權益。

中國食品産業分析師朱丹蓬認為，出現上述現象根本原因是娃哈哈的經驗不足，娃哈哈不想讓代理商囤貨的初衷是好的，但在産品推廣初期就把渠道鋪得很廣，這會影響一些大代理商的利益，如果大代理商和小微商都賺相同的錢，大代理商肯定會有怨言。

實際上，線上零售隻是所有零售模式的一種，它解決不了傳統企業在傳統市場遇到的問題。娃哈哈業績下滑的根本原因為産品老化、品牌老化及營銷模式的老化，如果不想辦法解決問題或者轉型升級，娃哈哈的業績還将繼續下滑，或許會被激烈競争的飲料市場淘汰。

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