“一夜好風吹,新花一萬枝。”萬紫千紅的4月迎面而來，充滿了生機與活力。不少經濟學家對我國經濟作出了預測，今年一季度GDP增速有望超15%。

國家統計局貿易外經司統計師張敏分析，下階段，在加快形成強大國内市場和加快構建新發展格局的大背景下，随着促進消費政策持續顯效，消費市場穩定複蘇态勢有望延續。

宏觀層面的積極信息，猶如春風拂面。我們不妨以微觀視角，聚焦杭州九堡商貿中心，這裡被譽為“美妝針織内衣時尚高地”，聚集了國内美妝業、針織内衣業的中高端品牌。3月份，九堡商貿中心實邦商貿、棉侬内衣分别舉辦了秋冬新品訂貨會，現場交易好于預期。

實邦商貿内衣秋冬新品訂貨會現場

國内經濟穩定的恢複态勢，經濟循環的日益暢通，以及市場預期的不斷改善，提振了九堡商貿中心商戶及品牌經銷商的信心。

4月2日，在九堡商中心3樓，杭州媛俪服飾有限公司總經理陳記來正緊鑼密鼓地升級體驗店，打造全新的“人貨場”，在雙循環時代，牢牢抓住消費升級這個機遇，進一步拓展市場空間。“悲觀者正确，樂觀者掙錢。”

陳記來正緊鑼密鼓地升級體驗店

陳記來從事針織内衣行業22年，見證了女性内衣業的消費升級，每一次的升級疊代，機遇與挑戰并存。2007年，他創業時，經營的是三線内衣品牌，那時針對的消費群體是60後、70後，講究經濟實用。三五年下來，他在浙江内衣市場站穩了腳跟。

随着80後、85後、90後成為消費主力群，他們文化素質高，收入有了較大提高，開始注重品牌、時尚、性感。陳記來适時調整戰略，代理了二線内衣品牌“愛美萊”，這是一個有着20多年曆史的内衣品牌，推動了他的事業升級，成就了他的第二波發展。

近年來，以95後及00後為代表的Z世代崛起，他們重視品質、個性化，關注自身體驗，容易接受新鮮事物，并樂于在網上分享。

陳記來敏銳地嗅覺到，塑形内衣比較符合Z世代人群特點，市場大有潛力。2020年，他引進塑形内衣品牌“釋睿爾”，主打塑身、養護功能，回歸内衣舒适、健康、功能性的内在價值。“這個系列産品回頭率高達80%。”

這次産品升級是成功的，陳記來對内衣業消費升級的預判是準确的。“我們要站在山頂上等别人。”

陳記來在實踐過程中，主要從産品力、真誠服務、價值認同三個方面着手，通過 “人貨場”的打造，讓消費者在舒适的體驗店，享受到有溫度有誠意的貼心服務，買到個性化需求的好産品。

消費升級，怎麼升？它不是消費品價格的提升，而是消費結構的升級，是産品内在價值的升級，是消費服務的升級。真正把握了消費升級内涵，才有可能将它轉化為一種生産力，轉化為實際的效益，在未來才有可能立于不敗之地。

出品｜名聞傳媒

文圖｜劉水清

校對｜衛 甯

審核｜方 言

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