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記者｜覃思悅

随着2022年十一黃金周的到來，美國運動品牌耐克（Nike）的全新概念零售店Nike Style的中國首店也在上海開業。

和耐克以往的大多數門店不同，Nike Style突出的特點是時尚潮牌，即和年輕一代消費者、Z世代消費者共創的時尚平台。

數字化也是Nike Style的一大特點。剛剛完成新一輪數字化升級的耐克在門店設計中就對數字化服務有頗多投入。

消費者可以通過店内的綠幕房間，或是線上的微信小程序，實現跟社區之間的聯通和聯動。在店内的studio裡，消費者也可以根據自己喜歡的搭配，來制作自己喜歡的視頻、照片，對運動時尚，進行社交傳播。

在數字化體驗上着墨的同時，社群運營也是Nike Style主打的方向。

Nike Style的中國首店選址落在上海TX淮海，主要目标群體就是Z世代消費者，即年輕時尚消費者，這也是數字化消費者的主要群體。

事實上，社群營銷已經成為近幾年各個運動品牌門店運營的兵家必争之地。

和傳統營銷方式不同，社群營銷主要通過連接、溝通等方式幫助用戶實現價值，十分受到用戶的歡迎。

耐克大中華區商店及市場發展夥伴副總裁門立俊告訴界面新聞：“我們希望能滿足消費者在任意時間任意地點，通過無縫的消費體驗，接觸到耐克産品和服務的需求。”

巧合的是，在Nike Style中國首店落成的同日，耐克也發布了2023财年第一季度的财報。

财報顯示，在截至今年8月31日的3個月内，品牌一季度營收126.87億美元（約合人民币760億元），在彙率不變的基礎上同比增長10%。毛利率下降220個基點至44.3%。本季度每股攤薄收益為0.93美元，下降20%。

總體而言，耐克收獲了一個穩定增長的财年開局。

值得一提的是，過去幾個季度表現不佳的大中華區頹勢初止。

耐克大中華區本季度營收16.56億美元，在不考慮彙率變化的情況下同比下降13%，降幅較此前大幅收窄。其中，庫存同比下降3%，耐克預期大中華區的庫存情況在第二季度結束前能夠恢複正常。

耐克在财報中指出，品牌始終将中國視作最重要的市場之一。未來幾個季度，耐克将在大中華區恢複健康的拉動型市場作為首要目标。

除了Nike Style門店，年初耐克還在北京三裡屯和滔搏運動一起試水了RISE門店，完善大中華區的門店生态系統，線下渠道發力明顯。

同時在線上，耐克仍有較大的影響力。據天貓“618購物節”的數據，耐克在618的成交額依然強勢，登頂運動戶外行業的店鋪及品牌榜單雙榜第一。

今年7月，耐克啟動中國自有數字平台轉型，包括Nike APP、SNKRS、耐克官網、Nike微信小程序以及NTC微信小程序在内的耐克數字平台都已悉數回歸。

門立俊透露，Nike Style中國第二家門店的開店計劃已經初具雛形，“我們會在成都太古裡開設第二家店，那裡也是成都消費者的時尚體驗中心。我們針對大中華區消費者設立的市場規劃部已經有11年，未來随着店鋪服務内容不斷升級，我們也會把整個服務帶到大中華區每一個城市當中去。”

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