打廣告，請代言，贊助賽事，參與慈善……這些作為瑞表的營銷手段早已不是什麼新鮮事兒，對于商品銷售還是品牌提升都是大有裨益，但要想創意滿滿又效果不凡，那可不是簡單的，就要多費些思量了。說了這麼多，我們國表都是怎麼營銷的呢，段位水準又如何呢，今天就讓鐘表君帶你走一圈，看看國表營銷都放過那些大招，一起來八一八國表營銷那點事兒。

第一招：大肆圈地，搶占先機。

飛亞達機場電子播報屏形象表投放

寶時捷表機場LED屏幕聯動

雷諾表機場投放的LED屏幕廣告片

去年國表大手筆的廣告投放從年頭到年尾都離不開機場、高鐵等高效廣告資源的占有，在2015年裡先後有寶時捷、雷諾、飛亞達強勢登陸國内一二線城市的機場，要麼是LDE電子屏聯動，要麼是電子播報屏的形象表投放。另外，古尊表也宣布全面“占領”主要高鐵站，在高鐵站502台媒體終端以數碼刷屏的形式播放古尊最新形象宣傳片。

點評：不論是機場還是高鐵站，都是腕表銷售目标群體的主流人群聚集地，對品牌形象提升都是滿滿的正能量，曆來是兵家必争之地，投放價格自然也是不菲，都要滿滿的硬通貨才玩的起。

第二招：移動互聯打造鐵杆粉絲團。

天王表官微與粉絲的互動

移動互聯，互聯網 ， 互聯網，這些新概念，新思路在國表圈裡也是非常受重視的。官網，官微，官頭條，不管什麼先官上再說。互聯網傳播可不僅僅是有錢就行，憑的是創新思維。去年9月天王表一段視頻《你是否總在趕?》直擊人心，也打動了許多每天匆忙趕時間的白領上班族，從“趕時間”到“調快15分鐘，健康早一刻”，天王表“從容家族”就此集結，在微信公号上“天王君”與“從容族”互動有加，互表心情，将微信公号打造成為粉絲聚集地，拉近了粉絲與品牌的距離。

點評：互聯網世界從來都不缺乏創新，但是如何在創新的同時又暖心呢，這就需要走心了。溫馨的從容讓受衆體驗到強大的帶入感、帶入感、帶入感，重要的事情說三遍，這樣的集結起來的人群自然具備了品牌忠誠度。

第三招：助力科考，提升産品影響力。

飛亞達航天系列腕表

古尊蛟龍号系列腕表

航空，航天，海洋，一談及這些，馬上會聯想到諸多大牌參與其中，更有甚者直接作為品牌DNA存在。國表翹楚也不例外，飛亞達助力中國載人航天事業，是中國唯一上過天的腕表品牌，陸續推出了航天系列腕表，并稱三大航空表之一。古尊則與國家海洋局南北極科考和大洋科考聯手，專注助力極地與大洋科考，研發了雪龍号與蛟龍号系列腕表。

點評：不論是上九天攬月還是下五洋捉鼈，憑的都是一身硬功夫，品牌與科考聯手，為了滿足苛嚴的使用環境，要求品牌必須進行高端産品研發，從而在硬實力方面提升，也擴大了品牌影響力。

第四招：跨界融合，愛你沒有那麼容易。

雷邁表與中央美術學院聯合設計的樂章系列腕表

依波藝術時光·魏松專場音樂會

跨界融合，說起來容易，做起來難，要找到大衆接受的，不生硬結合的就更難。早在2014年，雷邁表與中央美術學院聯姻，為品牌注入藝術，讓腕表重歸技藝之路。無獨有偶，依波表與藝術的跨界從2015年9月開始，在全國巡回舉辦“依波藝術時光·女子十二樂坊”，“依波藝術時光·魏松專場音樂會”，成就了國表行業與藝術跨界合作的又一典範。

點評：跨界融合，是很多品牌擅長的或者喜愛的營銷手段，但是要拿捏好火候就沒那麼容易，因為這樣的融合不是看錢的，主要看氣質。如果不能很好的把握品牌與藝術之間的契合度，不僅得不到提升，還會贻笑大方。

第五招：賽事連接，讓品牌精彩不斷。

國家自行車隊戰袍上醒目的格雅表logo

宜準表廈門輕跑兔合影

運用體育賽事的平台，也是常見的手段，可以說是非常接地氣的一種手法。在2015年9月份，格雅表簽約國家自行車隊，為品牌理念裡注入了綠色健康的活力元素。而另一個跑步表宜準，長期堅持與各類馬拉松賽事融合，在跑馬隊伍裡打造品牌忠實粉絲團。

點評：參與賽事一直是腕表最直接的宣傳，達到的效果不僅僅是現場觀衆，品牌看重的是電視轉播和視頻。所以，在這一點上來說回報是毋庸置疑的。

第六招：俊男美女的品牌代言。

羅西尼表代言人——胡軍

格雅表代言人——劉恺威

依波表代言人——陸毅

這是個主要看臉也看氣質的時代，明星代言人可以讓許多粉絲産生好感，并為之追随。當然也要看氣質，品牌的氣質與明星的氣質是否契合，是否會産生聚合反應，包括後期的營銷包裝是否有亮點，鐘表君以為，這都是非常勞心勞力的活計。

點評：近些年，國表請明星代言的非常多，也不乏很多影視大牌，除了以上3位，還有古天樂，孫紅雷、張柏芝等等，就是不仔細算，也要有大概15-20位之多。但可以真正運作好的，真正能為品牌建設添磚加瓦的，也就6-7位吧。

第七招：城市落地巡展，有裡有面兒。

天王表長春巡展場地

佟麗娅助陣雷諾表甯波巡展

品牌營銷說到底還是要講銷售的，前面六招都是要花錢的，而且還要費心費力才能出彩。那最後一招城市的落地巡展，不僅僅能利用品牌 明星的效應營造現場氣氛，還能産生不菲的銷售業績，真可謂是有裡有面兒了。

結語：各位看到這裡，很多人應該已經感覺出來了，其實瑞表的營銷也大都是這樣。客觀的說，近幾年國表的營銷手法和段位還是不錯的，大緻方向并無差别。國表的路也才剛剛開始，雖然與幾百年制表曆史的瑞士差距是非常明顯的，不過鐘表君以為，這不正是我們努力的方向嗎?

文章來源：鐘表 最時間 編輯部

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