最近我發現一個趨勢，就是各大媒體平台都在強調“信息增量”。比如我所在的一個頭條作者群，一些作者因為内容原因被取消了黃V，官方在回複中特别強調了信息增量：

從我的角度來看，包含兩個維度：

1、全網關鍵詞檢索後詞條較少的内容，你去補充了這類内容。

舉個簡單的例子：

在互聯網興起前，大多人購買快消品的渠道基本是生活半徑内的實體店，如果使用後沒有不良反應，基本不會懷疑商品是否為正品。

而互聯網電商興起後，培養了用戶網購習慣，擴大了用戶的購物選擇範圍，基數變大，用戶的品牌意識進一步提升後，“山寨”等詞彙的相繼産生，才讓我們有了“山寨貨很多，我買的東西是不是正品？”這樣的擔憂和意識。

當我在度娘檢索“口紅鑒定真假”這個關鍵詞，跳出來的某家号資訊内容僅300 篇，那這種内容其實就屬于較稀缺内容，如果你去專門做這個細分領域的内容，那麼你就是在做信息增量：

度娘截圖

如某紅書做為女性生活方式分享平台，其實很大一部分作用是在幫助受衆做決策，而不是在推銷商品。産生的直接結果是，你一想到要買口紅，就去某紅書上看博主的測評，買了過後又去上面找鑒定口紅的内容，這是一個内容邏輯鍊，同時也是平台内容生态在做信息增量。

2、具有建設意義的獨特角度和觀點。

在一年前，我還在百家平台做内容時，當時的内部對接人就講過，一篇文章好壞的評判标準，就是否有20%以上比例的獨特且具有建設性意義的觀點。舉個常規例子：

• 最近的電影熱點是《姜子牙》，你寫一篇文章來蹭熱點，你不能隻把劇情描寫一遍，簡單的說它是爛片或者是優秀動畫，你得說出一二三個你認為它爛（好）的理由，每個理由都有内在邏輯，且能給到受衆一定啟發才行。

電影《姜子牙》劇照

舉個非典型例子：

• 前段時間被曝光的成都PUA機構，為什麼能吸引用戶交錢學習如何PUA女性？原因其實很簡單，PUA機構将一整套心理控制話束和行為指欄，對外包裝成了無所不能的戀愛聖經（當然拆分一下就是教人如何穿衣打扮、說話聊天），PUA這個概念對于那些交友無門的男性來說，就是稀缺内容和信息增量。

這和市面上的自媒體寫作課、知識付費等是一個邏輯，那就是利用了信息差和知識壁壘，來給人營造出一種幹貨的感覺，滿足了受衆用極短時間就有很大認知升華的期待。

媒介改變人，且在潛移默化間發生。

互聯網時代人的思維和聽廣播那代人的思維不一樣，所以每次媒介的更新，都會引發一場信息變革，即使内容文本大同小異。

很多同行感慨：“5、6年前的内容真好做啊！随便搬一篇文章，不用排版小程序這些花裡胡哨的東西，就10w ……”那一批開通的公衆号因為趕上了移動互聯網起飛的紅利期，隻要把報紙、紙質書籍上的内容搬上來，就能給受衆新鮮感和價值感（比如養生和生活小技巧類的内容），于是收獲了一批流量。

再近一點就是近兩年短視頻的興起，即使我們在公衆号圖文上讀了不少遍的雞湯内容，隻要有人出鏡并配上解說畫面，仍然可以引起很多轉贊。

這就是随媒介變更而引起的新一波内容增量，雖然隻是換了個媒介形式，文本幾乎無多大變化。

要回答這個問題，那要先想清楚“為什麼要做信息增量”？理由有三：

• 填補信息空白，占領内容藍海，獲取流量
• 給到用戶信息增量和價值
• 打造内容創作者品牌價值，獲得收益

在這裡，我得特别強調一下内容創作者的品牌價值。在過去，無論是我的老闆還是市場環境，其實都在給我灌輸一種“獲取能變現的流量”為最終目标，現在想來，應該轉變為“獲取長期能變現的流量”，這就是品牌價值。

比如你買GQ，買的是時尚氣質與時尚人群；買李佳琦，買的是資深櫃哥對口紅的背書；買papi醬，買的是什麼？

内容創作者想要長期留在牌面上，想要獲得愛與尊重，那麼從流量思維到品牌思維很關鍵。像丁香醫生、李佳琪們其實已經占領了一個個内容領域高地，想要再出頭很難，所以現階段的突破口就是做信息增量。

而要做信息增量，比較容易的切入點就是稀缺内容，同時具有媒介更叠的前瞻性，并且打磨好自己的屠龍刀，浪潮來時就要勇于去乘風破浪。

稀缺内容 信息增量=優質内容

最後這個問題，我還處于調研階段，過段時間就分享給大家。如果你有同樣的想法，可以給我留言，共同探讨~

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!