作者｜妙啊 藍蓮花

阿北終于行動了。3月30日，豆瓣起訴了微博，原因是微博在3月29日發起的“超話新星計劃”，宣傳圖中的超話名稱，幾乎都是複制豆瓣熱門小組的名字。豆瓣要求微博立即停止侵權，并要求1元的賠償。這也是豆瓣CEO阿北行動最快的一次。“我們組員會分流去頭條、微博小組嗎？”豆瓣“小象樂園”小組有人發帖問道。

這次評論區的組員們一改往常，清一色的認為豆瓣小組不可複制。從2021年清朗行動開始，每隔一段時間，豆瓣都會處理一部分違規小組和用戶。一系列的清理整頓已經持續數月，豆瓣的監管規則也不斷升級。不過這次不同以往，私密小組的組長們全都收到了一份停服公告——所有私密小組将于近期停止服務。與此同時，一些組員發現，微博和今日頭條正在挖豆瓣小組的牆角。一方面是内容審核日趨嚴格的豆瓣，一方面是虎視眈眈的競品，但大廠們想批量帶走用戶，輕松複制社區氛圍，看起來并不容易。

01黑暗中的私密小組

“組長，你好，因業務調整，私密小組将于2022年6月30日停止服務。”3月29日，豆瓣私密小組的組長小兔收到了一條豆瓣私信。官方公告顯示，3月28日開始下線私密小組創建入口，公開小組不再支持轉私密。

豆瓣給了組長20天的時間，将私密小組轉為公開，一旦超過時限沒有轉公開，私密小組直接停用，組員僅可浏覽小組曆史讨論。相對于公開小組，私密小組顯得極為神秘。盡管大多數公開小組，都設置了一定的門檻，需要回答對問題才能進入。而私密小組入門門檻更為苛刻，就像是一道暗門，在豆瓣上是搜索找不到的，隻有小組組員邀請才能進入。為什麼要禁用私密小組？一位資深豆瓣用戶認為，可能正是由于其高度的隐私性，導緻其中醞釀了許多令人不安的因素。在私密小組，一些極端主義的群體和組織在悄然發展。這位用戶曾了解到，有一個叫“雅典娜學院”的極端私密小組，組員們會去各個小組煽動女權，“他們會集體加入某個小組，然後指責小組裡的帖子不女權，或者組長不支持女權，導緻小組被廢掉。”另一方面，私密小組也是追星群體的聚集地。“像豆瓣鵝組、自由吃瓜基地這些公共小組，有時候會出現我們愛豆的黑貼，這種情況下沒法兒在微博公開号召控評，我們就會在豆瓣建個私密小組，大家把看到的黑貼發進來一起控評。”一位飯圈粉絲說。

與此同時，微博和今日頭條也正盤算着分一杯豆瓣小組的羹。3月29日，一位用戶發帖稱，最近很多平台都在挖組長，并附上了聊天記錄的截圖。

截圖中，一位自稱今日頭條的社區運營的人稱，“聽聞豆瓣小組即将有大動作，頭條小組正在招募小組組長，入駐即有流量扶持和活動基金”，并強調“生活組、鵝組來了、人才組都已經來頭條創建小組了。”另一張豆瓣私信對話顯示，微博超話也在邀請小組組長入駐，成為社區管理員。

微博賬号“超話社區”同步發起了“超新星計劃”，有眼尖的網友發現，配圖海報中的超話名稱跟豆瓣小組組名一模一樣，“可愛事物分享”“吵架沒發揮好”“上班這件事”等等都是豆瓣的高活躍度小組。這一舉動率先引發了豆瓣用戶們的不滿。在這條微博的評論區，用戶們用“偷”“抄襲”“發豆難财”等字眼形容微博，“直接偷豆瓣，這是人家組長和組員共同的心血啊”。

在民事起訴狀中，豆瓣表示，微博未經授權使用多個豆瓣小組組名，同時招募有豆瓣小組管理經驗的人至微博平台建立與 " 豆瓣小組 " 性質類似的 " 超話社區，抄襲豆瓣小組組名創意 "；并且放任其平台用戶使用大量的豆瓣小組數據信息、放任其平台用戶使用原告商标。

随後微博發言人官微回應稱，" 微博超話所開展的超新星計劃并非針對某一平台，屬于正常的業務運營範疇，完全不存在任何不正當競争和抄襲行為。"這場判決最後結果如何尚未可知，如果微博和今日頭條真的複制豆瓣，能走通嗎？

02挖組長，抄組名，看起來都不是對的方法

“豆瓣的珍貴在于人是目的，不是手段 。”有用戶在豆瓣鵝組發帖稱。有人評論道，都說豆瓣最珍貴的是書影音，我覺得豆瓣最珍貴的是用戶對它的一顆熱忱之心。

在十多年的運營中，豆瓣沉澱出來各種類型的小組。有豆瓣鵝組等娛樂小組，也有哈組、社會性死亡小區等輕松有趣的小組，還有好看的餐具拯救世界、請來參觀我的房間等具有種草屬性的小組，以及985廢物、上班這件事等情緒類小組，對用戶有很強的包容性。而微博超話的領域更加垂直和細分。例如好好學習的超話類型中，就分為“考研”、“法考”、“法碩”、“會計專碩”數百個超話，每個超話的話題都極具針對性。

在用戶圈子上，豆瓣和微博、頭條有很多不同。豆瓣小組類型豐富，覆蓋的年齡也相對較廣。而微博用戶相對來說，更加年輕化。《2020年微博用戶發展報告》顯示微博在2020年9月月活用戶5.11億，日活用戶2.24億，其中90後占比為48%，00後占比為30%。今日頭條的用戶群體年齡層偏大，用戶群體更加下沉，這部分群體并非玩社群的主流群體。

但是在這次“複制豆瓣”的行動上，微博和字節都陷入一個誤區。豆瓣小組的核心并非組長，而是用戶，而豆瓣的小組之所以能吸引用戶，是因為優質話題。組長在豆瓣小組是維持秩序的角色，并非意見領袖，甚至拼組等多個小組組長，都是因不當發言被用戶推翻的。“微博、頭條與其費盡心思挖組長去運營平台，不如找各個小組的活躍用戶去把社區氣氛帶起來。”一位用戶表示。

另一位資深用戶回憶：“我知道最開始模仿豆瓣小組的是知乎，知乎搞了個圈子，很多和我們的組名一樣，但是沒搞起來。微博流量為王和豆瓣去中心化背道而馳，今日頭條的核心用戶群體壓根不是年輕女性，即使豆瓣很多大組都被限制組員一天隻能發一個帖，大家還是離不開豆瓣。”

03私密小組停用後，豆瓣小組的未來

在整個互聯網大環境中，像微博、頭條這樣的平台，是受到嚴格監管的。以微博為例，2020年，根據有關部門要求，微博熱搜榜、熱門話題榜自當年6月起，暫停更新一周。同時，微博承諾，加強對違法信息管控，健全内部審核處置流程，積極維護網絡秩序，構建社區生态。從用戶體驗上來說，如果發布帶有敏感信息的微博，平台一般很難審核通過，或者作者發布之後，短時間内就會被平台撤掉。

而且，在這方面，微博甚至不需要人工審核，直接通過後台算法就能檢測出敏感信息，并且做出相應處理。比如遇到重大輿論事件，微博往往會關閉某一話題的評論功能。頭條受到的監管同樣嚴格。以抖音為例，在抖音直播間任何髒話，或者不雅舉動，平台有可能會自動關閉直播間。

此前，抖音曾經因為低俗内容受到行政部門的頂格處罰。為了加強内容方面的自我審查，字節跳動此前也曾經招募數千人的視頻審核團隊。相比微博和頭條，豆瓣的審核對人工的依賴性高，審核标準相對寬松。除非涉及敏感話題，或被用戶大量舉報，帖子和言論不會輕易被删。對于用戶發表的不友好、偏激言論，豆瓣選擇了折疊評論這種折衷的方式，隻有點擊“展開”，其他用戶才能看到評論。

随着部分小組的停用，一部分用戶可能就此散夥；但豆瓣有望建立起一個更加規範，更加适應監管的社區規則和審核體系，從長遠來看，是一件好事。

話題互動

豆瓣小組如果關停，你會去其他平台嗎？

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