曆史總是驚人地相似，相似的成功，相似的失敗，相似的出人意料，很多人原本以為自己生活在一個飛速變化的世界，有時卻又因為這種相似而訝異萬分。

比如已經年近40的任甜就萬萬沒有想到，時隔十年，她十三歲的女兒竟然會像曾經的自己一樣，迷上同一款遊戲——《QQ農場》。

2009年春節前後，已經成長為中國最大的互聯網公司之一的騰訊，在PC時代的硝煙中有些左支右绌，力不從心。基于建立互聯網一站式生活平台的願景，騰訊多線出擊，但在各個方向上都遇到了實力強悍的對手。

彼時正是社交網絡飛速發展，并在互聯網世界奪取統治權的時期，在中國戰場上，模仿Facebook的校内網是當之無愧的霸主，還有一個“開心網”正在向其發起沖擊，校内網的用戶基礎是中國幾千萬大學生，而開心網則瞄準了數量更多的都市白領。

創辦開心網的程炳皓後來在公開采訪中表示，從他在新浪十年的工作經曆出發，他覺得職場生活扭曲，很多白領過得渾渾噩噩，辛苦卻不快樂，而開心網是一個能讓他們找到生活樂趣的地方。

仿效Facebook的開放理念和做法，開心網、校内網都推出了API開放平台，對第三方應用開發者開放平台接入口，一時間，各種類型的應用在SNS網站上冒出來，平台靠廣告建立了穩定的營收模式。

但在騰訊，“開放”一直是個敏感話題，雖然騰訊有基于熟人關系的QQ空間和防禦性的朋友網，但卻并沒有向第三方開放平台權限，依舊我行我素地走黃鑽會員制加虛拟物品盈利的模式。

校内網、開心網、QQ空間，在社交網頁遊戲上展開了第一次血拼。

開心網上的白領們每天孜孜不倦地進行“朋友買賣”和“搶車位”，這種基于社交關系的小遊戲雖然簡單，但有一種讓人上瘾的魔力。

真正引爆社交網頁遊戲的，則是上海一個大學生創業公司開發的《開心農場》，最早在校内網上線，僅一個星期就擠進校内網插件應用前10名，日活迅速突破10萬和100萬，開心網也加入進來，推出《開心花園》，一股全民偷菜的浪潮到來了。

白領們雖然工作累，但依然擋不住“偷”與“防偷”的熱情。

有人設好半夜起床的鬧鐘，為了在作物成熟的一瞬間就能收走，作息時間随着農作物生長規律而變化；有人上班心不在焉，領導一離開就打開網頁，領導來了瞬間切換，刺激到不行；有人在淘寶上不惜花費上萬，就為了買一個等級高、資産多的賬号；也有人成了職業代練，每天替幾十人澆水、除草、施肥、收菜。

偷菜遊戲操作簡單，即時滿足感強，互動性強，不管是什麼年齡段，生活無聊了，隻要能上網，就能通過這樣的小遊戲獲得樂趣，即便在那個移動互聯網并不發達的年代，用戶也可以通過wap網頁版空間實現偷菜的操作，這成了今天手機H5遊戲的一個理論雛形。

任甜那會也沉迷在偷菜遊戲中不能自拔，多年之後回顧，她覺得“自己太傻”，沒啥意義的一件事，不知道當時為什麼那麼操心，甚至到了廢寝忘食的程度，而更讓她不能理解的是，十年過去了，她女兒在移動互聯網如此發達的現在，竟然也着了“偷菜遊戲”的魔。

“我女兒平時也不見她玩什麼遊戲，網上說的農藥、吃雞什麼的她也不玩，但還是一天到晚抱着手機，有一次半夜三更不睡覺，起來看手機，被我發現了，才知道她在玩偷菜。”

在QQ空間手機客戶端首頁上，“小遊戲”作為一級入口，與傳統的“相冊”、“說說”、“個性化裝扮”并列，點進去就會發現數以千計的小遊戲，有“好友在玩”，有推薦，也有排行榜，那個十年前的任甜沉迷過的《QQ農場》位列第二，有5656萬人依舊在玩。

這樣的人氣顯得有點不可思議，更何況這是一個十年前就存在的遊戲，從電腦網頁到手機H5，同期的許多端遊大作都已經銷聲匿迹了，《QQ農場》竟然還有這麼多用戶留存，堪稱小遊戲界的奇迹。

十年前，QQ空間正是憑借對《QQ農場》的引進，給了校内網和開心網狠狠一擊，探索出一條Facebook廣告模式之外的盈利道路。

《QQ農場》上線第一天，天量級的用戶流量把QQ空間的服務器撐爆了，即便在QQ人數飛速增長的2000年都沒有這樣的事情，一周後，農場活躍用戶達到500萬，騰訊首席技術官張志東批給QQ空間近千台服務器都不夠，後來又不斷增加。

騰訊把農場的“種子”、“農藥”等虛拟道具與QQ空間的黃鑽貴族體系挂鈎，這為騰訊創造了巨大的利潤，騰訊2009年三季度業績報告顯示，QQ空間活躍用戶當季增長33.7%，達到3.053億，主要歸功于社交網絡遊戲的推出。

7000萬用戶，為騰訊帶來多少收入，這是一個未曾公開的秘密，但所有人都知道，社交小遊戲是個金礦，等待别人去挖掘，而QQ空間也一躍成為騰訊的入口級産品之一，這為其後成為騰訊開放平台的重要組成部分之一打下了基礎。

2017年12月28日，微信宣布上線“小遊戲”，“跳一跳”成為版本寵兒，獲得大力推薦。一年後，《小遊戲行業首份年度報告》顯示，“跳一跳”在最初的一個月，日活一度達到1.7億，它的火爆激起一大批互聯網從業者開發小遊戲的熱情。

但成功的先例其實早已有之，隻不過在微信成為國民級應用和騰訊最大的流量入口時，其他潛在平台在微信的高光下一度被忽視，直到最近才展露出自己的光彩。

原因很簡單，相比去中心化的微信，小遊戲在QQ和QQ空間上反而發展得更好一些。

“微信的用戶太過龐雜，太難定位，我們很難找到用戶；同時微信也不會給特定遊戲開放推薦位，用戶也找不到我們。”一位小遊戲開發者對刺猬公社（ID：ciweigongshe）說。

大量的微信小遊戲分散在微信的各個角落中，曾一度起到流量分發作用的遊戲盒子也遭到微信官方的限制，在微信中，隻有頭部優秀遊戲能冒出來，買量是行不通的。不僅如此，2018年，微信平台加強規範管理，持續打擊封禁各類違規小程序，其中小遊戲占比不小。

QQ空間小遊戲和QQ“玩一玩”則成了小遊戲的熱土，甚至在版号停發的寒冬之中，成為中小遊戲公司的避風港灣。

目前QQ空間小遊戲的盈利模式有兩種，一種是付費内購，一般是取得版号的傳奇品類、換裝品類和仙俠品類等，還有一種是廣告，主要以棋牌品類為主，比如歡樂鬥地主中通過看廣告可以獲得大量的歡樂豆。

還有少數“遠古時代”的QQ空間自帶遊戲，則沿用了黃鑽體系的付費服務模式，但是占比很小。

QQ和QQ空間曆經多年，氣質幾度更改，現如今，年輕化是最重要的趨勢，以學生群體用戶為主，成為00後們在社交上最重要的陣地。

他們碎片時間較多，付費能力不強，對廣告容忍度相應高一些，在App遊戲上還時常受到防沉迷系統的限制，便捷易達的小遊戲成為一種相對輕松自由的娛樂方式。

據12月24日在深圳舉辦的“2018年空間小遊戲&玩一玩開發者峰會”，目前QQ空間H5小遊戲已經有超3000款，累計用戶超4億，在廣點通等系統加持下，廣告變現模式取得了很大的突破。

這個數據顯示出，在微信小遊戲觸及不到的地方，H5小遊戲已經蓬勃生長起來，這是十年前網頁遊戲在移動端的移植，是在已經形成用戶基礎的入口級平台上對《QQ農場》的成功再現。

但QQ空間小遊戲卻面臨着另一個問題，就是遊戲質量普遍不高，對大數據下的用戶推薦依賴性太強，沒有自己的核心競争力。

打開一款排名前列的角色扮演小遊戲，人物全程自動攻擊，都不用玩家操作，畫面眼花缭亂，光效絢麗但低級，加上品種繁多的收費道具，透露出滿滿的頁遊氣息，每一條都符合業内“垃圾遊戲”的标準。

給遊戲審美尚不健全的低齡玩家提供這樣的遊戲，并不是一件好事。

相對來看，微信走的另外一條道路，反而可能走得更長遠些，QQ空間小遊戲的繁榮則透支着平台的生命力，很難持久。

走出騰訊，小遊戲也成為其他新興公司挑戰騰訊地位的一個突破口，不止在遊戲領域，也在社交領域，十年前的《QQ農場》證明，一款全民級的爆款小遊戲，有機會讓自身應用成長為入口級平台，沒人想錯過這樣的機會。

微信、QQ空間、QQ，都不會高枕無憂，小遊戲領域在可見的未來，将迎來一場混戰。

來源|刺猬公社

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