12月22日-12月28日,結婚服務全能助手婚禮紀正式上線“2023伴手禮趨勢指南”營銷活動。活動由德芙獨家冠名,聯合一衆知名品牌,聚焦平台伴手禮類目,發布六大伴手禮趨勢洞察及概念,直擊當下年輕人婚品伴手禮選購興趣偏好,傾全平台資源為用戶種草結婚消費新選擇。

婚禮紀發布伴手禮趨勢洞察報告,解鎖Z世代潮流伴手禮指南

婚禮紀基于平台大數據精準洞察用戶需求,持續創造備婚潮流。除了婚策/旅拍/婚宴/婚紗禮服等熱門類目外,越來越多的用戶在婚禮紀搜索選購“婚品”、“伴手禮”相關内容。數據顯示,“伴手禮”月搜索曝光提升139.5%,品牌伴手禮、品質伴手禮、伴手禮爆款等搜索率分别增長117%、214%、198%,伴手禮這一極具儀式感的結婚必備物品愈發受到Z世代新人重視。

本次婚禮紀伴手禮趨勢發布,着眼于市場環境和伴手禮類目消費需求變化,通過整合數據、分析和洞察,提煉出伴手禮六大年度新趨勢“要質價比也要精緻、主題風格自成一派、DIY成就愛的藝術品、靈感從種草開始,發現生活小确幸、大品牌小規格玩出新花樣”。可以看出,Z世代新人對伴手禮從創意、價值屬性、情感寓意等方方面面都有了新的變化和需求。

趨勢表明,從創意上,Z世代腦洞想法百變,體現在伴手禮的風格、造型、主題等都要創意出圈。并且,新人熱衷于創意DIY,用巧思親手将伴手禮打造成一件“愛的藝術品”;從價值屬性上,Z世代伴手禮要質價比也要精緻,新娘對于高級感十足的女神級伴手禮隻管閉眼入,從“産品、顔值、質量、搭配、到包裝”滿滿講究;除此之外,Z世代更追求“品牌”價值,有品牌有調性的知名伴手禮更受新人追捧,品牌小規格伴手禮成年輕人心動之選。數據顯示,人氣小規格伴手禮TOP榜:bahlsen百樂順 、梅見、M&M's 、阿華田、樂樂茶、隅田川咖啡、Marvis牙膏、Olivoila歐麗薇蘭橄榄油、OATLY噢麥力等;從情感寓意上,伴手禮不僅是結婚必需品,也是日常生活裡的珍藏好物。數據顯示,具有“生活氣息”的伴手禮搜索量較去年上漲65%,Z世代希望從伴手禮找到生活的100種新可能。

婚禮紀通過平台精準的結婚各類目及用戶消費等數據洞察,及時為品牌、消費者、商家、用戶、甚至關聯産業鍊提供前瞻視角和方向指引,幫助其利用數據精準分析外界和自身情況,迅速調整産品部署和品牌營銷傳播方向,實現經營發展。

婚禮紀首次上線特色伴手禮營銷活動,聚焦伴手禮消費新選擇

基于伴手禮六大趨勢洞察,婚禮紀伴手禮類目更是首次上線全新、走心的營銷活動。伴手禮趨勢指南集結海量婚品類目優質商家品牌,打造六大品牌專區,優選2022最新伴手禮新品套餐,打造熱門伴手禮爆款,為用戶提供線上種草新選擇。同時活動還提供百億補貼,共同見證新人甜蜜時刻。

伴手禮趨勢指南活動不僅讓用戶種草最新結婚潮流趨勢,享受到備婚中帶來的真優惠、真美好的幸福感。同時,婚禮紀作為結婚行業垂直的頭部平台,擁有龐大流量和精準客資的伴手禮營銷活動,助力打造伴手禮品牌特色文化,為品牌、行業商家鍊接用戶,實現内容産品和服務的心智種草。也成為結婚行業潮流風向标,為品牌、行業商家提供營銷充分釋放的契機,助力品牌商家創造更大增長空間。

婚禮紀深度合作一衆知名品牌,打造優質的伴手禮服務

婚禮紀伴手禮趨勢指南活動的一大亮點,就是融合了跨品牌基因。像德芙、貴州茅台、歐麗薇蘭等一衆知名品牌,不僅借活動向用戶展示了各自品牌特色,建立起品牌與⽤戶多元的溝通場景,而且基于伴手禮六大趨勢洞察,通過産品特性巧妙找準了品牌聯合的契合點,诠釋Z世代伴手禮消費的價值追求,助力品牌在婚嫁行業出圈。而婚禮紀伴手禮也正是因為這些新鮮的血液注入,為用戶提供更優質的伴手禮服務。

婚禮紀x德芙,發現品質伴手禮的幸福新可能

糖巧是伴手禮的必備品,德芙是中國巧克力市場領導品牌,其核心理念是産品絲滑和情感愉悅。可以說從産品到品牌調性跟結婚“甜蜜消費”高度吻合。因此,德芙很早就瞄準結婚賽道——喜糖伴手禮,通過德芙婚慶系列産品,将“絲滑一刻,得福一生”的福氣和甜蜜帶給更多的新人,而德芙也成了為當下年輕人伴手禮喜糖首選。

德芙也在不斷洞察、貼合年輕群體的結婚消費需求,根據婚禮紀發布的《伴手禮趨勢洞察報告》顯示,年輕人伴手禮消費“要性價比也要精緻”,65%的新人挑選伴手禮時,既要品質也要精緻,從“産品、顔值、質量、搭配、到包裝”滿滿講究。德芙抓住市場變化不斷創新,從産品顔色、包裝、到口味,根據婚禮場景,打造出多款高性價比的精緻德芙婚禮伴手禮産品,依托婚禮紀伴手禮類目專業完善的供應鍊,為新人用戶提供超20種伴手禮方案,成為伴手禮質價比的代表。

同時,為了更好的構建品牌與新人⽤戶多元的溝通場景,德芙攜手婚禮紀,嘗試跨界新玩法,不斷拓展營銷邊界。通過和婚禮紀平台聯合打造伴手禮趨勢指南、輕婚禮藝術節、直播種草等創意營銷活動,讓更多年輕用戶知道德芙品牌和德芙的伴手禮産品,讓德芙喜糖帶着“得福一生”的甜蜜和祝福,走進更多消費者的心。

婚禮紀x貴州茅台,伴手禮大品牌小規格俘獲年輕人芳心

提起有一款白酒,相信所有年輕人都不會拒絕,它就是貴州茅台。

而随着新一代消費水平的提高,茅台也一直在通過“年輕化”的小規格産品來拓展市場,更是看見婚嫁行業這個擁有龐大消費潛力人群的場景,推出貴州茅台酒飛天53度50ml小酒版醬香型白酒,用變量變價但不變格調的産品來點綴年輕人的婚禮,讓新人結婚送禮都倍有面子。婚禮紀《伴手禮趨勢洞察報告》顯示,年輕人伴手禮品牌化趨勢明顯,但好的品牌往往與高價直接挂鈎,因此像茅台這樣的大品牌的小規格伴手禮産品很受歡迎,便宜但不失檔次,是伴手禮的絕佳選擇。

貴州茅台和婚禮紀的合作也是雙赢的效果。貴州茅台通過新人首選的結婚平台婚禮紀,用更年輕化的産品俘獲了新人芳心,大大拓寬了營銷的邊界,也讓更多年輕人認識到了貴州茅台年輕化的品牌調性。而婚禮紀也通過與像貴州茅台這樣知名大品牌的深度合作,為用戶提供了更豐富、優質的伴手禮。

婚禮紀x歐麗薇蘭,引領“是儀式感也是生活”的伴手禮消費新理念

歐麗薇蘭是國際高品質橄榄油品牌代表,是平時隻會出現在廚房裡的生活日用品,很難讓人将之和浪漫的結婚行業産生聯想,但是歐麗薇蘭做到了。

婚禮紀《伴手禮趨勢洞察報告》顯示,年輕人伴手禮要“發現生活的小确幸”,具有“生活氣息”的伴手禮搜索量較去年上漲65%,新人從伴手禮找到生活的100種新可能。歐麗薇蘭抓住當下年輕人伴手禮消費新趨勢,特定産品與伴手禮業務相結合,将“柴米油鹽醬醋茶”的生活巧妙融進伴手禮,同時還邀請藝術家聯名設計高定禮盒系列伴手禮産品,滿足國人對精緻生活的要求,引領“是儀式感也是生活”的全新伴手禮消費理念。

和婚禮紀的合作也打開了他們全新的市場,更具煙火氣息但又不乏精緻高級的伴手禮産品,充分利用婚禮紀平台優勢,通過活動曝光帶動品牌和産品曝光,提升婚嫁人群的選購偏好。

婚禮紀緻力于打造滿足結婚一切所需的全能結婚服務生态,跟不同品牌的聯合營銷是婚禮紀發展戰略的重要一環。未來,婚禮紀将持續發力品牌聯合營銷,推動婚禮紀品牌花樣出圈。

據悉,作為婚禮紀的重要組成部分,婚禮紀供應鍊部門涵蓋喜糖伴手禮、食品飲料、婚宴酒水、日化個護、日用百貨、鞋包服飾、婚房布置等9大類目,從原結婚用品發展至目前全禮品類目銷售。其自營C端招商平台,開發場景需求,滿足用戶結婚一站式的結婚購物體驗。同時面向B端批發平台,自建會員制商城,線下喜鋪伴手禮,進口零食店等門店一站式采購平台,支持批采供貨,一件代發,品牌營銷。

婚禮紀供應鍊在行業不斷深耕,基于市場需求及潛力判斷,持續挖掘行業“新”品,通過内容、圖片、營銷活動等能力打造爆款,優化供應鍊,為品牌實打實的提供營銷增長點,也為消費者帶來更多優質的伴手禮服務。（推廣）

（來源：中國網）

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