微博營運方案

微博運營實操

一、目前公司微博的現狀

目前公司微博擁有一個微博賬号（融創資産）一個話題主頁（#财務自由#）一個粉絲群（融創理财）粉絲30人左右，lv4級别賬号。鑒于是剛開的微博賬号它有以下不足的地方。

（一）粉絲的存量和增長量不足

就這段時間的觀察平均下來一天的增粉量在5-6人左右徘徊，他們大多賬号的等級不高，其主要來源于閱讀公司微博發的黃金TD解讀文章以及公司賬号簡介後添加并關注了公司賬号。

（二）公司微博話題主頁和粉絲群不夠活躍

公司的話題主頁-----“實現财務自由”是一個老的話題主頁，通過申請新的主持人方式獲得，他的話題存量1200多的話題存量，但不夠活躍，最新的話題截止時間在去年12月，現在的問題是想辦法讓他熱起來（比如蹭熱度、發原創微博或轉發微博時候将我們話題主頁插進去）。公司微博粉絲群雖然有一些互動但由于粉絲量少，互動相對少一些。

新浪微博規則

公司微博是新開賬号，相對而言微博的權重比較低所以我們要想盡一切辦法提高微博的權重進而提高平台對我們發的原創博文的推薦量和閱讀量。

（一）規範博文格式

1.博文必須将加入熱點話題

2.博文的标題簡潔醒目有吸引力

3.正文中插入一定噱頭和文案進去（比如文案思路：背景---矛盾----辦法---執行）

4.博文中加入一些與公司微博相似的賬号和内部鍊接進去

5.每條博文都需要加一些與博文相關圖片（最好是8張圖片加滿）

6.盡量不要發或少發微信二維碼和外部鍊接。

（二）盡快進行公司微博賬号的企業認證和購買會員

公司微博的企業認證和會員可以提高公司微博權重，增加平台對博文推薦量同時微博後台的數據功能也會随之開通。這樣做有利于以後進行精準推廣。

（三）豐富原創博文的形式

後期我們可以制作一些文章、圖集、小視頻等不同方式不同時段進行發布。

三、目前公司微博需要做的一些事情

（一）增加微博的粉絲

1.提高博文的質量（配圖 文案）、豐富性（文章、視頻、圖集交叉發布）、及時性（行業内發生熱點事件能夠在做到最短時間反應）同時要保持每天4-6篇原創博文。

2.對一些好的博文、階段性成績總結、公司重要活動一定要通過付費推廣的方式擴大其傳播面增加粉絲

3.蹭熱度----通過對一些大号博文的點贊、評論、互動提高微博賬号的曝光度

4.主動找精準客戶

具體操作：找行業大号----選擇其熱門微博----查看評論微博主---與評論者盡可能多的互動---邀請其關注公司微博賬号或話題主頁）

（二）開通粉絲通

1.我們從事金融行業的特殊性，我們目前可以投放廣告的平台（微信、今日頭條号、QQ、微博）隻有微博這一個平台可以投放金融廣告。

2.開通粉絲通可以充分利用微博後台數據可以精準推廣

3.粉絲通特點：

收費：A.按曝光量計算：$/千次曝光量

B.按點擊量計算：$/一次點擊

展現位置：A.分類的博文推薦（比如财經闆塊排名前十）

B.熱門博文推薦（排名靠前的博文）

優勢：A.可以通過精準設置廣告投放的人群特征（男、30歲以上，财經類等等）B.可以監控行業類相似賬号的數據變化情況為我們微博進一步推廣提供決策依據。

建議：A.重要博文、階段性總結博文、公司重要活動宣傳需要“粉絲通”擴大其影響力。

B.前期選擇展現付費方式盡可能提高公司微博賬号的曝光量

C.前期設置廣泛人群特征，後期等到後台數據比較多的時候根據數據的變化與指向設置更加精準的人群特征。

（三）日常運營點

1.博文的發布在時間段上要散開最多2篇/小時

2.蹭熱度轉發的文章和原創文章交叉發布同時保持原創文章在4-6篇/天

3.博文發出去以後小号維護

注意事項：A.微博小号設置的地域應該不同區域

B.關閉微博小号的網路定位功能

C.以4個小号為例3個一組不同組合維護不同博文

D.需要轉發時每一個小号選擇的地域應該不同

4.盡量選擇在12:00-13:00下午17:30後活躍話題主頁和粉絲群，同時通過找精準客戶的方式邀請其參加我們話題主頁的讨論。

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